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盒馬旗下的品質(zhì)折扣店業(yè)態(tài)“盒馬生鮮奧萊”已經(jīng)低調(diào)進京半年多

，截至目前已有五家門店在京營業(yè)。相較于盒馬旗下的主力業(yè)態(tài)盒馬鮮生

，盒馬生鮮奧萊的商品都要便宜得多，價格基本都是正價的五折

，甚至有門店限時“青菜全場一元”

。這樣的超低價格，盒馬生鮮奧萊靠什么賺錢?

低價高品質(zhì)引發(fā)搶購熱潮

“沒有人能空手從盒馬生鮮奧萊里出來。”家住盒馬生鮮奧萊(角門店)附近的消費者劉女士單手抱著幾盒水果

，手提一桶牛奶，告訴記者她是這家店的?div id="m50uktp" class="box-center"> ？汀?ldquo;基本上每天都要逛一下

，有些東西價格還真的便宜

。”

中國商報記者在角門店門口注意到

，基本上出來的顧客手上都至少提著一個大袋子，還有人提著三四個袋子

，滿載而歸。

記者走進該店后發(fā)現(xiàn)

，劉女士所說的“便宜”，并不夸張

。該店內(nèi)的紅心火龍果，較小的是5元三個，較大的是6元兩個;蘆筍200g是4元一袋;小米辣50g一盒只要1元;國產(chǎn)藍莓250g只要9.9元一盒……很多生鮮產(chǎn)品都遠遠低于市場價

。除了部分超低價產(chǎn)品

，很多肉類產(chǎn)品也是以接近5折的價格出售

。

低價的秘訣在于這些商品都不是最新鮮的

。這個“新鮮”

，是相較于盒馬鮮生門店而言。盒馬相關負責人告訴記者

，盒馬生鮮奧萊定位為盒馬品質(zhì)折扣店

，是盒馬的一種補充業(yè)態(tài)

。生鮮奧萊的商品主要來自盒馬鮮生等業(yè)態(tài)的臨期商品，運輸中產(chǎn)生輕微磕碰和當日沒有售罄的日日鮮商品。在確保品質(zhì)的前提下

，這些商品會在當晚運抵生鮮奧萊

，次日以“惠民折扣價”帶給周邊居民。依據(jù)不同品類、不同商品有效期

，折扣會有不同，但整體價格都會低于同等品質(zhì)的市面平均價格

。

據(jù)了解，盒馬鮮生的日日鮮系列產(chǎn)品，都主打只賣當天

。比如，只賣一天的盒馬日日鮮牛奶

，當然沒有售罄但該牛奶的保質(zhì)期還沒到

，就可以放到生鮮奧萊里打折銷售。

記者實地走訪看到

，角門店早上八點鐘正式開門

，七點半左右門口就間隔有序排起了長長的隊伍。工作人員告訴記者：“開門后的半小時是一個購物小高峰時段

，因為這時候的商品種類更全

，消費者能買到更多心儀的商品

。門店嚴格落實北京防疫有關規(guī)定，限制店內(nèi)人數(shù)

，避免出現(xiàn)客流過于密集的現(xiàn)象。”

據(jù)記者觀察，角門店里的打折商品主要是短保食品

，包括蔬菜

、水果、肉類

、牛奶等等，但常溫標品如零食百貨類則較少有折扣

。生鮮奧萊還有一個特色就是不定時打折

。“五分鐘后，全場青菜全部一元，不限品種

，大家可以選購

。”下午四點多，記者正好趕上店員臨時宣布青菜打折

，原價15.9元200g的蘆筍

，折扣僅需4元一份，臨時折扣后也變成1元一份

。不少消費者紛紛涌向蔬菜區(qū)域挑選。

消費者龐先生告訴記者：“盒馬奧萊店開了

，雖然門店面積不大，但是麻雀雖小，五臟俱全

。這里的東西物美價廉

，尤其是豬肉牛肉雞肉等肉類產(chǎn)品折扣力度非常大，建議早早地去

，到了晚上七八點之后貨架上幾乎都被搶空了。”

“來過生鮮奧萊以后

，別的超市、菜市場還有生鮮App之類的

，都‘不香’了。”有消費者告訴記者

，她會注意角門店微信群里的打折信息

，基本過幾天就會來“掃”一次貨。“很多東西品質(zhì)都很好

，有的蔬菜雖然不是當天的日期

，但比家門口一些小菜店的蔬菜還新鮮

，性價比很高

。”

低調(diào)進京已開五家

實際上

，盒馬生鮮奧萊并不是剛剛進京。盒馬生鮮奧萊(群芳園店)北京首店開設于2021年12月

，位于通州云景東路

，門店占地300平方米。截至目前

，盒馬生鮮奧萊在北京已經(jīng)低調(diào)開出五家門店

。

作為“業(yè)態(tài)狂魔”盒馬旗下的新業(yè)態(tài)，號稱“生鮮界奧特萊斯”的盒馬生鮮奧萊定位為盒馬品質(zhì)折扣店

，是盒馬的一種補充業(yè)態(tài)。2021年10月

，盒馬生鮮奧萊店首店在上海試水

。同年11月

，第二家盒馬生鮮奧萊店落戶成都。隨后拓展至全國

，如2021年12月31日，武漢首家盒馬生鮮奧萊在硚口區(qū)開業(yè)

，面積400多平方米

，商品數(shù)量近2000款。

“我們希望讓更多消費者以相對低廉的價格體驗到盒馬商品

。同時，盒馬生鮮奧萊的開設和推廣

，可以幫助盒馬大幅減少加工中心和門店的損耗和浪費

。”盒馬相關負責人告訴中國商報記者

，現(xiàn)在全社會都在提倡“厲行節(jié)約、不浪費”

，盒馬生鮮奧萊這種業(yè)態(tài)，也是對精準供應

、減少浪費的一種實踐，“商業(yè)機構減少損耗

，消費者增加實惠

，一舉兩得。”

不過

，記者實地探訪門店后也注意到了一些問題

。商品雖然便宜

，但相較主力業(yè)態(tài)盒馬鮮生的門店而言

，盒馬生鮮奧萊的商品陳列很難保持整齊

，盡管店員在不斷收拾貨架

，但由于挑選商品的顧客較多，貨架上時常一片“混亂”

。

此外，記者還發(fā)現(xiàn)

，由于折扣在實時變動，商品價格也在變化

，價簽很難跟上這種即時的變化

。盒馬生鮮奧萊對此的解決方法是，消費者可以通過盒馬App掃碼了解商品實時價格

。在角門店里，不時能看到正在拿著商品掃碼的消費者

。

對于未來是否有具體開店目標?盒馬相關負責人表示

，“盒馬生鮮奧萊會動態(tài)開店。”(記者冉隆楠賀陽)

關鍵詞：盒馬生鮮奧萊盒馬鮮生盒馬生鮮奧萊北京首店盒馬商品

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