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中秋節(jié)前夕

，監(jiān)管部門以單價(jià)超過(guò)500元的盒裝月餅為重點(diǎn)

，掀起對(duì)“天價(jià)月餅”的集中治理熱潮，營(yíng)造出濃厚的治理氛圍

，向市場(chǎng)傳遞出清晰的治理信號(hào)，產(chǎn)生了明顯的制約

、規(guī)范效應(yīng)

。

上有明確嚴(yán)格的監(jiān)管政策，下有變通規(guī)避的營(yíng)銷對(duì)策

，一些商家對(duì)混搭銷售

、包裝加“料”銷售、高價(jià)銷售等“高大上”的營(yíng)銷套路“癡心不改”

，但又忌憚重點(diǎn)監(jiān)管的鋒芒，于是耍起了曲線營(yíng)銷

、擦邊營(yíng)銷的小聰明

。有的商家玩文字游戲，混淆月餅與其他食品的概念

，把月餅包裝成“冰淇淋”“中秋糕點(diǎn)”;有的化整為零

，把昂貴的中秋禮盒套裝拆分銷售，讓消費(fèi)者分別購(gòu)買后再自行組合;有的“堤內(nèi)損失堤外補(bǔ)”

，把月餅下調(diào)的價(jià)格加到運(yùn)費(fèi)上

，致使運(yùn)費(fèi)達(dá)到了令人咋舌的數(shù)百元……

這些營(yíng)銷操作花樣百出

，具有一定的迷惑性，其本質(zhì)依然屬于變相混搭銷售

、高價(jià)銷售

，依然違背了重點(diǎn)監(jiān)管的要求。商家對(duì)“天價(jià)月餅”的曲線營(yíng)銷伎倆是對(duì)監(jiān)管的試探和挑戰(zhàn)

，也是對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)

，在一定程度上消解了監(jiān)管的成效，擾亂了市場(chǎng)秩序

。

遏制“天價(jià)月餅”符合反對(duì)鋪張浪費(fèi)

、奢靡之風(fēng)的社會(huì)需求;遏制“天價(jià)月餅”容不得商家“陽(yáng)奉陰違”，打逃避監(jiān)管的“擦邊球”

。要實(shí)現(xiàn)監(jiān)管公平

，取得令人滿意的效果

，就必須確保監(jiān)管的全面性

、深入性、精準(zhǔn)性

，就不能讓穿著各種“營(yíng)銷馬甲”的中秋月餅暗度陳倉(cāng)

，鉆了監(jiān)管空子。

商家的變通對(duì)策高一尺

，監(jiān)管規(guī)則就應(yīng)該高一丈

。監(jiān)管部門針對(duì)一些商家的營(yíng)銷新“玩法”

，有必要給“天價(jià)月餅”監(jiān)管令打一個(gè)“補(bǔ)丁”

，依托相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或商業(yè)慣例進(jìn)一步明確月餅的概念

、月餅與其他類似食品的區(qū)別以及重點(diǎn)監(jiān)管的范圍

，拉出月餅營(yíng)銷的負(fù)面清單，給企業(yè)劃清自律的底線

，給執(zhí)法者提供甄別

、定性

、干預(yù)的依據(jù)

，給消費(fèi)者提供監(jiān)督的指南。

遏制“天價(jià)月餅”以及穿著各種“營(yíng)銷馬甲”的“天價(jià)月餅”

，終究要靠法律手段

，監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)把穿著“營(yíng)銷馬甲”的“天價(jià)月餅”納入治理射程。針對(duì)“天價(jià)月餅”的營(yíng)銷障眼法

，監(jiān)管治理的法律手段應(yīng)當(dāng)升級(jí)提效，給出破解之法

。

市場(chǎng)監(jiān)管總局于8月15日發(fā)布的《限制商品過(guò)度包裝要求食品和化妝品》(GB23350—2021)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)第1號(hào)修改單規(guī)定：月餅的包裝層數(shù)最多不超過(guò)三層

，減少包裝盒中不必要的空隙，避免“盒大餅小”;降低包裝成本

，銷售價(jià)格在100元以上的月餅

，包裝成本占銷售價(jià)格的比例從20%調(diào)減為15%

，銷售價(jià)格100元以下的月餅，包裝成本占比保持20%不變

，同時(shí)包裝材料不得使用貴金屬和紅木材料;嚴(yán)格混裝要求，月餅不應(yīng)與其他產(chǎn)品混裝

。

監(jiān)管部門應(yīng)用足用好新國(guó)標(biāo)提供的新武器

，依法依標(biāo)拆穿“天價(jià)月餅”混裝營(yíng)銷、包裝加“料”式營(yíng)銷套路

。另外

，監(jiān)管部門還應(yīng)加強(qiáng)法律研究和法律解釋適用工作，既尊重和保障企業(yè)對(duì)月餅的自主定價(jià)權(quán)

，又依法找準(zhǔn)對(duì)變相銷售“天價(jià)月餅”的定性處置依據(jù)，把對(duì)“天價(jià)月餅”的重點(diǎn)監(jiān)管導(dǎo)入法律軌道

，升級(jí)為規(guī)范監(jiān)管

、精準(zhǔn)監(jiān)管。如此

，企業(yè)銷售披著“營(yíng)銷馬甲”的“天價(jià)月餅”的歪路就被堵住了

。(李英鋒)

關(guān)鍵詞：盒裝月餅天價(jià)月餅的集中治理商家玩文字游戲月餅包裝成冰淇淋

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