中國商報（記者 馬嘉）近日
，多家A股上市化妝品企業(yè)交出了業(yè)績正增長的成績單
，其中，上海家化凈利潤增長100%
，珀萊雅凈利潤增長創(chuàng)下近6年新高
，水羊股份、上美股份
、愛美客均實現營收
、凈利潤的雙增長。
【資料圖】
中國商報記者整理半年報發(fā)現
，布局功效護膚品、拓寬線上渠道、增加自研成分是多數國產化妝品企業(yè)的“財富密碼”。功效護膚品最好賣
今年上半年
，珀萊雅有望成為最會賺錢的國產美妝企業(yè)。根據財報，珀萊雅2023年上半年收入為35.45億元左右，凈利潤為4.9億元左右。上海家化的業(yè)績增長潛力也不容小覷，根據財報，上海家化的凈利潤同比增長達到81%至100%。在財報中，兩家企業(yè)均提到了功效護膚產品對業(yè)績的拉動作用。珀萊雅表示
，雙抗精華和紅寶石精華等產品對拉動業(yè)績增長起到了主要作用。上海家化表示，高毛利護膚品類產品收入的快速增長，拉動企業(yè)業(yè)績增長。兩家企業(yè)提到的產品主要賣點都是“修護抗老”。今年上半年
，多數國產化妝品企業(yè)圍繞“抗衰”上新產品。珀萊雅研發(fā)業(yè)務相關負責人表示，新品研發(fā)的重點還是在功效上，主要還是圍繞抗老化、舒敏、美白，經過調研，這幾類產品都是目前消費者復購率最高的產品。諾斯貝爾也表示
，公司在2023年會主推舒緩修護、抗衰等功效產品，從數據上看，這類產品的銷量在直線增長。消費者對這幾類產品的購買欲望非常強。天貓數據顯示
，在今年“6·18”大促中， 針對肌膚緊致、抗皺功效的科技護膚品開賣4小時即獲得50%以上的金額增速
，其中，珀萊雅
、薇諾娜
、可復美、優(yōu)時顏等國產化妝品品牌穩(wěn)居銷量破億榜單
。
！?/p>“功效護膚品的復購率較高
，其原因在于，消費者使用后，看到了產品效果，就會一直購買同一品牌的同一產品?div id="d48novz" class="flower left">
！币晃粐a化妝品代理商表示，“企業(yè)得到銷售數據反饋后，會圍繞這類功效護膚品開發(fā)系列產品，不斷升級?div id="d48novz" class="flower left">線上渠道拉動業(yè)績增長
在上美股份的財報中，其著重強調
，公司業(yè)績增長的主要原因是核心品牌韓束在抖音渠道產生的收入增加。另一個在線上起家的國產化妝品企業(yè)水羊股份2023年上半年的凈利潤為1.42億元，同比增長72.02%
。其表示，與天貓、淘寶、抖音、京東、唯品會、快手、拼多多等主流電商平臺已建立了深度合作關系。化妝品代加工龍頭企業(yè)科絲美詩相關負責人表示
，化妝品企業(yè)要求供給線上渠道的產品訂購量在其整體訂購量中的占比已超過50%。對于供給線上渠道的產品，企業(yè)的要求就是快速交貨。在線上渠道
，企業(yè)的生產、銷售速度都在加快
。
在上美股份發(fā)布財報后
，有證券公司分析師表示
，上美股份的業(yè)績增長得益于其致力提升渠道銷售的廣度和深度
，產品的滲透率高，是以曝光快
、銷售快來取得業(yè)績增長新亮點的
。
抖音數據顯示，2023年上半年
，上美股份旗下品牌韓束居抖音美妝品牌銷售排行榜總榜第二名
、國貨品牌榜第一名。其自營直播間“韓束官方旗艦店”在半年內有5個月居品牌美妝自播榜第一名
。
國產化妝品企業(yè)越來越重視線上渠道
。以珀萊雅為例，財報數據顯示
，2021年至今
，珀萊雅線上渠道銷售額占比穩(wěn)定在80%左右，2022年，在珀萊雅線上多平臺銷售額中
，天貓占比45%左右
，抖音占比約15%，京東占比約10%
，唯品會占比在10%以下
，快手和拼多多合計占比接近10%。
珀萊雅也表示
，公司會始終堅持“線上渠道為主
、線下渠道并行”的銷售策略。
。自研成分成熱門
“盡管新原料的研發(fā)前期會有相應的投入
，但當進入大規(guī)模推廣階段，使用自主研發(fā)的新原料一定是擴大成本優(yōu)勢的選擇?div id="d48novz" class="flower left">
！鄙厦拦煞荼硎?div id="d48novz" class="flower left">“像華熙生物、貝泰妮等企業(yè)主打功效護膚產品
，其將自研成分應用到產品中
，一方面降低了原料的采購費用，另一方面也拉高了產品的客單價
?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！眹鴥饶愁^部化妝品企業(yè)研發(fā)業(yè)務相關負責人表示，“這也是國產化妝品企業(yè)越來越熱衷于基礎研究的原因
?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！?/p>
今年上半年，許多國產化妝品企業(yè)積極備案“中國成分”
。國家藥監(jiān)局化妝品新原料備案數據顯示
，截至目前，已有超過60個新原料注冊在案
，國內企業(yè)申報的數量位居第一
，其中抗衰老成分數量最多。相關數據顯示
，2022年“中國成分”化妝品市場規(guī)模為545.7億元
，預計5年內將翻倍至1000億元。同時
，“中國成分”產品2022年線上渠道的平均單價為414.6元
，與外資品牌的單價差距從2.5倍縮小至1.4倍。
“企業(yè)增加研發(fā)投入
，也意味著其未來將增加高端產品的數量
?div id="jfovm50" class="index-wrap">！泵缞y營銷從業(yè)人士孔思瀚表示，“對于企業(yè)來說
，高端產品利潤更高
，消費群體更牢固?div id="jfovm50" class="index-wrap">！?/p>
關鍵詞：