近日，多家A股上市化妝品企業(yè)交出了業(yè)績正增長的成績單
，其中
，上海家化凈利潤增長100%，珀萊雅凈利潤增長創(chuàng)下近6年新高
，水羊股份
、上美股份、愛美客均實現(xiàn)營收
、凈利潤的雙增長
。
中國商報記者整理半年報發(fā)現(xiàn)，布局功效護膚品
、拓寬線上渠道
、增加自研成分是多數國產化妝品企業(yè)的“財富密碼”。
(相關資料圖)
功效護膚品最好賣
今年上半年
，珀萊雅有望成為最會賺錢的國產美妝企業(yè)
。根據財報，珀萊雅2023年上半年收入為35.45億元左右
，凈利潤為4.9億元左右
。上海家化的業(yè)績增長潛力也不容小覷，根據財報
，上海家化的凈利潤同比增長達到81%至100%
。在財報中，兩家企業(yè)均提到了功效護膚產品對業(yè)績的拉動作用
。
珀萊雅表示
，雙抗精華和紅寶石精華等產品對拉動業(yè)績增長起到了主要作用。上海家化表示
，高毛利護膚品類產品收入的快速增長
，拉動企業(yè)業(yè)績增長。兩家企業(yè)提到的產品主要賣點都是“修護抗老”
。
今年上半年
，多數國產化妝品企業(yè)圍繞“抗衰”上新產品。珀萊雅研發(fā)業(yè)務相關負責人表示
，新品研發(fā)的重點還是在功效上
，主要還是圍繞抗老化
、舒敏、美白
，經過調研
，這幾類產品都是目前消費者復購率最高的產品。
諾斯貝爾也表示
，公司在2023年會主推舒緩修護、抗衰等功效產品
，從數據上看
，這類產品的銷量在直線增長。消費者對這幾類產品的購買欲望非常強
。
！币晃粐a化妝品代理商表示，“企業(yè)得到銷售數據反饋后，會圍繞這類功效護膚品開發(fā)系列產品，不斷升級。”天貓數據顯示
，在今年“6·18”大促中， 針對肌膚緊致、抗皺功效的科技護膚品開賣4小時即獲得50%以上的金額增速，其中，珀萊雅、薇諾娜、可復美、優(yōu)時顏等國產化妝品品牌穩(wěn)居銷量破億榜單。“功效護膚品的復購率較高
，其原因在于，消費者使用后，看到了產品效果，就會一直購買同一品牌的同一產品?div id="4qifd00" class="flower right">線上渠道拉動業(yè)績增長
在上美股份的財報中
，其著重強調
，公司業(yè)績增長的主要原因是核心品牌韓束在抖音渠道產生的收入增加。
另一個在線上起家的國產化妝品企業(yè)水羊股份2023年上半年的凈利潤為1.42億元
，同比增長72.02%
。其表示，與天貓
、淘寶
、抖音
、京東、唯品會
、快手
、拼多多等主流電商平臺已建立了深度合作關系。
化妝品代加工龍頭企業(yè)科絲美詩相關負責人表示
，化妝品企業(yè)要求供給線上渠道的產品訂購量在其整體訂購量中的占比已超過50%
。對于供給線上渠道的產品，企業(yè)的要求就是快速交貨。在線上渠道，企業(yè)的生產、銷售速度都在加快。
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在上美股份發(fā)布財報后
，有證券公司分析師表示，上美股份的業(yè)績增長得益于其致力提升渠道銷售的廣度和深度，產品的滲透率高，是以曝光快、銷售快來取得業(yè)績增長新亮點的。抖音數據顯示
，2023年上半年，上美股份旗下品牌韓束居抖音美妝品牌銷售排行榜總榜第二名、國貨品牌榜第一名。其自營直播間“韓束官方旗艦店”在半年內有5個月居品牌美妝自播榜第一名。國產化妝品企業(yè)越來越重視線上渠道
。以珀萊雅為例，財報數據顯示，2021年至今，珀萊雅線上渠道銷售額占比穩(wěn)定在80%左右，2022年，在珀萊雅線上多平臺銷售額中，天貓占比45%左右，抖音占比約15%，京東占比約10%，唯品會占比在10%以下，快手和拼多多合計占比接近10%。珀萊雅也表示
，公司會始終堅持“線上渠道為主、線下渠道并行”的銷售策略。自研成分成熱門
“盡管新原料的研發(fā)前期會有相應的投入
，但當進入大規(guī)模推廣階段，使用自主研發(fā)的新原料一定是擴大成本優(yōu)勢的選擇。”上美股份表示。“像華熙生物
、貝泰妮等企業(yè)主打功效護膚產品，其將自研成分應用到產品中
，一方面降低了原料的采購費用
！?/p>
，另一方面也拉高了產品的客單價?div id="jfovm50" class="index-wrap">！眹鴥饶愁^部化妝品企業(yè)研發(fā)業(yè)務相關負責人表示，“這也是國產化妝品企業(yè)越來越熱衷于基礎研究的原因?div id="d48novz" class="flower left">
！?/p>今年上半年，許多國產化妝品企業(yè)積極備案“中國成分”
。國家藥監(jiān)局化妝品新原料備案數據顯示，截至目前，已有超過60個新原料注冊在案，國內企業(yè)申報的數量位居第一，其中抗衰老成分數量最多。相關數據顯示，2022年“中國成分”化妝品市場規(guī)模為545.7億元，預計5年內將翻倍至1000億元。同時，“中國成分”產品2022年線上渠道的平均單價為414.6元，與外資品牌的單價差距從2.5倍縮小至1.4倍。“企業(yè)增加研發(fā)投入
，也意味著其未來將增加高端產品的數量。”美妝營銷從業(yè)人士孔思瀚表示，“對于企業(yè)來說，高端產品利潤更高，消費群體更牢固?div id="d48novz" class="flower left">關鍵詞：
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