在很長一段時(shí)間里面
，“護(hù)膚”是女性的專屬，但隨著社會(huì)發(fā)展、物質(zhì)水平的不斷提升，男性的護(hù)膚意識(shí)以及護(hù)膚需求也逐漸顯露出來。隨著顏值經(jīng)濟(jì)的崛起，意識(shí)形態(tài)變得越來越多元化和包容化
。不再只有女性關(guān)注護(hù)膚彩妝，男性也逐漸開始關(guān)注自我形象的提升。越來越多的男性消費(fèi)者開始逐漸接受并使用化妝品，而且使用的產(chǎn)品品類已經(jīng)從基礎(chǔ)護(hù)膚擴(kuò)展到了彩妝。以護(hù)膚為先導(dǎo)，彩妝為增長引擎，男性美妝消費(fèi)逐漸向多樣化的賽道演進(jìn)。男性逐漸成為美妝消費(fèi)的新勢力，男士護(hù)膚呈現(xiàn)出上升的趨勢 。
直銷企業(yè)：潛力巨大
(資料圖片僅供參考)
對(duì)于直銷企業(yè)而言
，男士護(hù)膚品似乎還并未完全進(jìn)入其視野。據(jù)《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》不完全統(tǒng)計(jì)，僅有寥寥幾家直銷企業(yè)有專門針對(duì)男性的男士護(hù)膚品。
不難看出
，雖然在直銷企業(yè)當(dāng)中注意到男士護(hù)膚這個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)只占少數(shù)，但同樣在產(chǎn)品上呈現(xiàn)出了差異化，已經(jīng)注意到了消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變。其中，安利無疑是在男士護(hù)膚這個(gè)領(lǐng)域下足了功夫，多樣的產(chǎn)品不僅滿足了消費(fèi)者差異化的消費(fèi)需求，更是彰顯了其作為世界直銷企業(yè)巨頭的實(shí)力；歐瑞蓮本就是專注于化妝品的直銷企業(yè)，而諾士則是歐瑞蓮品牌推出的男士護(hù)膚品系列，能夠?qū)ｉT為男士推出護(hù)膚品系列，歐瑞蓮在此次統(tǒng)計(jì)中也是獨(dú)此一份了；新時(shí)代和無限極則是同安利一樣，將男士護(hù)膚品歸類在本企業(yè)的護(hù)膚品品牌大類之下，如新時(shí)代的三款產(chǎn)品名稱中的“SHARELAND”實(shí)際就是其美容品牌“香蘭閣”，無限極則是將這部分歸于萃雅系列。事實(shí)上
，直銷企業(yè)當(dāng)中，有護(hù)膚品的企業(yè)很多，但專門推出男士護(hù)膚品的卻只在少數(shù)。很顯然這是直銷市場的部分空缺，巨大的市場潛力呼之欲出，但顯然同樣也伴隨著激烈的競爭。如今，男士護(hù)膚品市場已經(jīng)增長至百億級(jí)別，且仍然保持高速的增長率。面對(duì)這個(gè)日益增長的市場，不管是本就擁有護(hù)膚品底子的直銷企業(yè)，還是沒有基礎(chǔ)的企業(yè)，或許都應(yīng)該重新考量是否入局。現(xiàn)狀及趨勢：生機(jī)勃發(fā)
從宏觀視角出發(fā)，當(dāng)前護(hù)膚品市場中
，男士護(hù)膚已逐漸成為新的業(yè)績增長突破口。盡管與女士護(hù)膚相比，男士市場的份額尚處于相對(duì)較小狀態(tài)，但其發(fā)展速度十分驚人
，具有廣闊的提升空間。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測
，2021年至2026年中國男性護(hù)膚品市場的年均復(fù)合增長率將達(dá)到15.88%
，預(yù)計(jì)到2026年市場規(guī)模將達(dá)到207億元。從消費(fèi)行為來看
，男性護(hù)膚習(xí)慣正在逐步形成
。根據(jù)Mob研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)，超過六成的男性會(huì)為自己購買護(hù)膚品
，而有七成男性具備護(hù)膚習(xí)慣
。
《2023年H1社媒平臺(tái)男士護(hù)膚分析報(bào)告》顯示，2023年1~6月
，男士護(hù)膚品類銷售額保持穩(wěn)定增長的趨勢
，截至6月30日銷售額指數(shù)高達(dá)54050，相比于2022年同期，男士護(hù)膚品類的銷售額均呈現(xiàn)指數(shù)增長
，這表明男性的護(hù)膚意識(shí)已經(jīng)覺醒
，且越來越重視護(hù)膚。在2023年的前六個(gè)月，男士護(hù)膚品市場的銷售額大幅增長，同比增長高達(dá)100%，這一數(shù)字在短短一年時(shí)間內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了翻倍的增長。這明顯地反映了男性消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚的重視和意識(shí)的覺醒，進(jìn)一步推動(dòng)了男士護(hù)膚品市場的競爭。在市場集中度方面，所有的品牌都呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢，使得2023年的市場競爭更加激烈。
市場方面
，如今男士護(hù)膚市場已經(jīng)有了相對(duì)明朗的競爭格局。目前，國際品牌在男士護(hù)膚品市場占據(jù)主導(dǎo)地位，如歐萊雅、妮維雅、曼秀雷敦等；然而，近年來國產(chǎn)品牌也逐漸崛起，如自然堂、御泥坊
、仁和匠心、傾姿堂等
，憑借本土優(yōu)勢在國內(nèi)市場取得了一定的份額
。
在上述分析報(bào)告中，抖音平臺(tái)上的國貨男士護(hù)膚品銷量并不輸國際品牌
，甚至隱隱壓制國際品牌
。其中，仁和匠心更是連續(xù)兩年穩(wěn)坐抖音銷售指數(shù)榜榜首
；今年
，傾姿堂也后來居上，名列第二
。報(bào)告顯示，從2022年到2023年
，男士護(hù)膚品市場的前十大品牌經(jīng)歷了巨大的變動(dòng)
。然而，仁和匠心仍然保持了第一的位置，其市場份額也從13.13%提高到了20.23%
。巴黎歐萊雅在該市場的份額也有顯著增長
，從2.82%提高到了8.71%。此外
，一些新上榜的品牌表現(xiàn)尤其出色
，如傾姿堂，在短短一年內(nèi)就占據(jù)了14.56%的市場份額
，表現(xiàn)引人注目
。
子品類方面，男士護(hù)膚品市場主要分為兩大類：基礎(chǔ)護(hù)膚品和功能性護(hù)膚品
。其中
，基礎(chǔ)護(hù)膚品市場需求穩(wěn)定，產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高
；而功能性護(hù)膚品市場需求增長迅速
，產(chǎn)品差異化明顯，成為各大品牌競爭的焦點(diǎn)
。
根據(jù)分析報(bào)告
，在2023年1月至6月這一期間，男士護(hù)膚品市場中
，男士潔面
、男士護(hù)理套裝以及男士面部乳霜三大子品類獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，位列銷售額前三甲
。男士潔面產(chǎn)品的銷售額占據(jù)了整個(gè)男士護(hù)膚品類的半壁江山
，市場份額高達(dá)56.33%，可見潔面產(chǎn)品在男士護(hù)膚過程中的重要地位
。盡管如此
，這三個(gè)子品類之間的競爭狀況仍然異常激烈，市場格局瞬息萬變
。與此同時(shí)
，男士唇膜和男士潤唇膏兩大子品類異軍突起，尤其是男士唇膜品類的環(huán)比增長高達(dá)驚人的8500.62%
，呈現(xiàn)出迅猛的增長勢頭
。這表明越來越多的男士開始重視唇部護(hù)理，并逐漸關(guān)注唇部狀態(tài)
。在這個(gè)追求完美肌膚的年代
，男士們不再忽視唇部保養(yǎng)這一細(xì)節(jié)。此外
，還有幾個(gè)子品類也呈現(xiàn)出高速的增長趨勢
，如男士精油
、男士頸膜以及男士眼部精華。這些子品類的崛起
，進(jìn)一步豐富了男士護(hù)膚品市場的產(chǎn)品線
，同時(shí)也滿足了不同消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚抗老化的需求。這些數(shù)據(jù)顯示
，男士們正逐漸從基本護(hù)膚向更高級(jí)的護(hù)膚階段邁進(jìn)
，對(duì)護(hù)膚的重視程度不斷提升。
此外
，在此報(bào)告中還有另一個(gè)值得關(guān)注的地方
，品牌營銷集中在產(chǎn)品功效且評(píng)論詞云大多為女性用戶。在評(píng)論詞云中
，男性僅占37.9%
，Z世代則占據(jù)了較高的比例，而女性則高達(dá)62.1%
。盡管男性自主意識(shí)逐步提高
，但女性仍然是這個(gè)品類銷售額的重要來源之一。另外
，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)主要集中在“好用
、去油、祛痘”等方面的需求