從“入眼”到“走心”，海昌x英雄聯(lián)盟這波疊buff的跨界之舉真正打動(dòng)了年輕人

、攻占屏幕的推廣熱度。

此外,海昌在線(xiàn)下戶(hù)外硬廣的投放上也完成了一波強(qiáng)勢(shì)吸睛

。品牌以全國(guó)多城的核心商業(yè)體為傳播路徑,在北京各大商圈、上海新天地、杭州湖濱商圈、深圳萬(wàn)象城等城市核心潮流聚集地投放聯(lián)名產(chǎn)品線(xiàn)下硬廣,在全國(guó)范圍內(nèi)擴(kuò)大聲勢(shì)。

這樣一套線(xiàn)上線(xiàn)下全方位的組合創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)打法使得海昌迅速占領(lǐng)用戶(hù)心智,推動(dòng)聯(lián)名產(chǎn)品在年輕人刷手機(jī)

、線(xiàn)下出行的每一處都真正做到了“目之所及皆可見(jiàn)”,多渠道廣覆蓋地形成了認(rèn)知合力。營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能的積累最終爆發(fā)出強(qiáng)大動(dòng)力,使聯(lián)名產(chǎn)品始終站在大眾熱點(diǎn)中心。

深度破圈,打透專(zhuān)一流量池

對(duì)于年輕群體來(lái)說(shuō),以產(chǎn)品外在吸引其視線(xiàn)、抓住其好奇心并非難事,然而如何走入Z世代專(zhuān)注自我的內(nèi)心世界

、怎樣進(jìn)入電競(jìng)玩家心靈層面,如何通過(guò)獲取用戶(hù)共鳴以建立品牌認(rèn)知,則是品牌最需關(guān)注的跨界要點(diǎn)。

因此,比起單純注重流量覆蓋,不如像海昌的選擇一樣,精準(zhǔn)地打透一個(gè)流量池,深入電競(jìng)?cè)印?/p>

海昌本次跨界的拓展深度,首先體現(xiàn)在產(chǎn)品端的“入眼”上。星眸異想系列彩瞳在設(shè)計(jì)層面極具誠(chéng)意,每款花色一一對(duì)應(yīng)阿貍

、卡莎、佐伊、薩勒芬妮、阿卡麗5位星之守護(hù)者英雄角色,并在細(xì)節(jié)上為用戶(hù)帶來(lái)驚喜。比如“甜心阿貍棕”款日拋在鏡片中加入了九尾妖狐阿貍這一角色的專(zhuān)屬愛(ài)心元素,巧妙貼合阿貍的英雄技能“魅惑妖術(shù)”。這些走心設(shè)計(jì)不僅是美妝層面的巧思,也是喚起電競(jìng)玩家親切感、共創(chuàng)品牌記憶的行為。

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再說(shuō)到營(yíng)銷(xiāo)端的“走心”,海昌這次跨界也完成得相當(dāng)“實(shí)在”。通過(guò)與2022 LPL季后賽虎牙官方直播間深度合作,海昌直面電競(jìng)?cè)巳鹤鲇行贤?以直播間banner

、彈幕抽獎(jiǎng)、口播等多種露出形式使產(chǎn)品完美融入新消費(fèi)場(chǎng)景,垂直聚焦,最終達(dá)成了扎根圈層的深度破圈。

品效合一,積聚勢(shì)能助推品牌煥新

推動(dòng)品牌最終走入跨界決勝局的關(guān)鍵,在于產(chǎn)品自身的核心硬實(shí)力

。這是品牌撬動(dòng)傳播力的錨點(diǎn),更是海昌差異化打造的品牌壁壘。

海昌布局兩岸生產(chǎn)基地,自有工廠(chǎng)+自主研發(fā)生產(chǎn)力量的“硬核”配置凝聚成了品牌護(hù)城河,也是讓海昌能夠持續(xù)保持著每年至少上市6至8個(gè)全新系列的產(chǎn)品更新速度的重要基石。并且,海昌采用的是目前國(guó)際一流的全數(shù)字化生產(chǎn)線(xiàn),擁有AOI/CNC及激光雕刻等前沿設(shè)備,特別是其應(yīng)用于彩瞳制作的獨(dú)家專(zhuān)利“光耀5D色彩”技術(shù),利用光線(xiàn)反射

、折射原理模擬眼睛與光線(xiàn)的自然互動(dòng),并采用蟬翼級(jí)微米色粉和亞洲特調(diào)色彩,打造更為立體通透的彩瞳顏色,并以“光變油墨”呈現(xiàn)更為細(xì)膩的顯色效果。

同時(shí),海昌始終秉承時(shí)尚多元的設(shè)計(jì)理念,融合游戲、影視

、音樂(lè)等潮流文化打造產(chǎn)品,推出了國(guó)潮“東方瞳色”、“星眸追光”等系列彩瞳;并且,在此次跨界電競(jìng)?cè)又?海昌已連續(xù)三年與LINE FRIENDS等潮流文化品牌聯(lián)合推出聯(lián)名款及限量款產(chǎn)品,始終將品牌置身年輕語(yǔ)境中,積極回應(yīng)當(dāng)前核心消費(fèi)群體的“悅己”消費(fèi)主張,以年輕化的品牌態(tài)度打造“只為悅己眼色”的Z世代審美產(chǎn)品。

此外,在數(shù)字化生態(tài)環(huán)境快速更迭的趨勢(shì)下,海昌也通過(guò)“社交+電商”的模式主動(dòng)建立起與消費(fèi)者的多場(chǎng)景溝通平臺(tái)