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3月28日,第十一屆中國網絡視聽大會在成都開幕。近年來,隨著生成式人工智能在內容行業(yè)的應用日益深廣,尤其是文生視頻等技術的突破,網絡視聽行業(yè)正處于自主擁抱技術

、加快培育新質生產力的關鍵窗口期,AI相關議題也因此成為全行業(yè)謀求轉型跨越發(fā)展的焦點

。

28日下午,湖南廣播影視集團有限公司(湖南廣播電視臺)黨委委員

、副總經理

、副臺長蔡懷軍出席大會主論壇并發(fā)表主題演講《以“智”提“質”,文化和科技融合的芒果思考》

。

蔡懷軍強調,文化+科技不僅是舞臺上一個高難度的鏡頭,不僅是一個環(huán)節(jié)上的小小創(chuàng)新,應該貫穿于創(chuàng)意策劃

、落地執(zhí)行

、數(shù)據分析、商業(yè)化等全鏈路,才能影響整個產業(yè)結構,才能帶來巨大的產業(yè)價值和想象空間

。湖南廣電在探索文化和科技融合的過程中,始終保持自信

、自主,用好科技這一利器,創(chuàng)造更多價值,化危機為勃勃生機。

以下是蔡懷軍發(fā)言全文:

大家剛剛看到的這個AI導演“愛芒”,TA是我們打造的國內首個綜藝導演,TA背后有一群非常強大的老師,是湖南廣電所有的內容制作超級團隊,正在以幾何倍速訓練成長

。

“愛芒”的誕生是湖南廣電內容和技術雙劍合璧,也是我們轉型跨越的新質生產力

。就在這個月,習近平總書記再次來到湖南,提出要“探索文化和科技融合的有效機制,加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài),形成更多新的文化產業(yè)增長點”,為我們如何更好地擔負起新的文化使命指明了方向。

一

、找尋一個需求:文化和科技融合,要為人民服務

黨媒國企是湖南廣電的根本屬性,在主力軍搶占主陣地的進程中,用戶在哪里,文化科技融合的觸點就應該在哪里

。

近年來,我們更加注重“以科技驅動創(chuàng)新

、以創(chuàng)新放大傳播”,打造更受年輕用戶喜愛的主流精品

。無論是綜藝節(jié)目《聲生不息·寶島季》的多地跨屏,還是紀錄片《中國》第三季的“繪畫+CG”,《超時空尋找》的歷史還原,都讓“科技之美”凸顯了“中華文化之風”,這份美也充分共振到了用戶的心里,去年底,芒果TV有效會員數(shù)超6600萬,近三年平臺核心用戶一直保持著20%以上的增速。

2024年,湖南廣電將以“中國式現(xiàn)代化光明行”為主題創(chuàng)作呼號,推出15個重點項目

。新一季《歌手》將打造12場大小屏互動超級直播,紀錄片《馬王堆·歲月不朽》讓文物活起來,還將推出《乘風2024》《中國村花》《另一種藍》《群星閃耀時》《日光之城》等,呈現(xiàn)極致的文化和科技融合探索,讓主流成為頂流,讓正能量澎湃大流量

。

二

、錨定一個戰(zhàn)略:建設文化和科技融合的主流新媒體集團

近年來,湖南廣電致力于打造主流新媒體集團,建設國有數(shù)智超級平臺,就是要做“最懂科技的文化公司、最懂文化的科技公司”,打造內容和技術“雙引擎”

。

我們高度重視大模型

、AIGC等新技術的探索,很早就搭建了“芒果大模型”,這個大模型是行業(yè)垂類的,聚焦應用、專業(yè)性強,可管

、可控

。目前,數(shù)千種新技術被廣泛應用在湖南廣電的綜藝節(jié)目、紀錄片

、電視劇

、晚會等,新技術使用占比超過90%;

我們舉辦了四屆“國際音視頻算法大賽”,吸引了全球3萬支戰(zhàn)隊參與,招攬了100多名算法人才。在探索文化和科技融合的過程中,湖南廣電始終保持自信

、自主,用好科技這一利器,創(chuàng)造更多價值,化危機為勃勃生機

。

三、打通一個路徑:融合不是點狀的,而是全鏈路的

在節(jié)目創(chuàng)作時,文化+科技不僅是舞臺上一個高難度的鏡頭,不僅是一個環(huán)節(jié)上的小小創(chuàng)新,它應該貫穿于創(chuàng)意

、策劃

、落地執(zhí)行、數(shù)據分析

、商業(yè)化等全鏈路,才能影響整個產業(yè)結構,才能帶來巨大的產業(yè)價值和想象空間

。

三年前,我們察覺到長視頻的廣告變現(xiàn)到頂,商業(yè)模式急需轉型。以新技術為基座,我們孵化了內容電商平臺小芒APP,打造了沉浸式購物

、超級直播間

、數(shù)字導購等融合創(chuàng)新產品,小芒電商GMV實現(xiàn)三連跳,去年突破100億元。

兩年前,我們捕捉到用戶需求和消費情緒的變化,發(fā)現(xiàn)微短劇的風口

。結合新技術,我們自主研發(fā)“AI智選劇本”等,大芒微短劇實現(xiàn)起量提質,劇本評估量翻番,創(chuàng)作效能提升40%

。

一年前,我們著手打造“數(shù)字文博大平臺”,靈感來源于我們在研究目標對象時,發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在越來越多年輕人熱衷于國風國潮,文化自信日益強烈。我們自研了3D建模技術,解決了文物數(shù)字化效率卡點問題;同時開發(fā)了“智能工具箱”,鼓勵全球用戶共創(chuàng),助推文物真正活起來

、走出去

。

與此同時,我們還運用新技術,推動金鷹卡通與小芒電商的深度互動,打造“線上線下實景娛樂基地”“虛擬現(xiàn)實演唱會”等,升級“馬欄山芒果節(jié)”,打造出年輕人最喜愛、更新潮的舞臺,加快發(fā)展更繁盛的新型文化業(yè)態(tài)

。

四

、營造一個機制;讓融合創(chuàng)新的土壤生生不息

目前,湖南廣電內容+技術復合型人才占比達到80%,技術人才90后占比達到70%。多年來,湖南廣電的技術人才經歷了“運營維護”到“運維與研發(fā)并重”,再到“技術主導”的三個成長階段

。在芒果的版圖里,他們不是單純做基座
、做運維的技術工種,而是解決內容需求、主導內容走向的“創(chuàng)意工程師”
。