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8月26日,“時光淬煉·經(jīng)典煥新”沱牌特級T68升級上市發(fā)布會在成都盛大舉行

。發(fā)布會上,億元級戰(zhàn)略大單品沱牌特級T68煥新亮相,攜“品質(zhì)更優(yōu)、設(shè)計更美

、體驗更好、市場滲透力更強(qiáng)”的多維度升級優(yōu)勢,劍指千億光瓶酒市場

。

中國食品工業(yè)協(xié)會副秘書長楊強(qiáng),舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲

、總裁唐琿、副總裁饒家權(quán)

、副總裁王維龍

、副總裁王勇等領(lǐng)導(dǎo),以及200余名經(jīng)銷商代表齊聚一堂,共同見證這一重要時刻。

今年正值沱牌80周年,新一代沱牌特級T68的上市,是對經(jīng)典的傳承和創(chuàng)新,更是沱牌追求極致產(chǎn)品主義的集中呈現(xiàn),強(qiáng)力釋放了名酒復(fù)興信號,有望進(jìn)一步加速沱牌品牌價值與行業(yè)地位的回歸

。

名酒沱牌榮耀80年

發(fā)力振興讓經(jīng)典再次成為流行

“1944年沱牌曲酒問世,正式拉開了國民經(jīng)典名酒的序幕;1989年沱牌曲酒在第五屆全國評酒會中以93分的高分獲評中國名酒

、成為濃香標(biāo)桿;90年代‘悠悠歲月酒,滴滴沱牌情’響徹大江南北;1999年沱牌產(chǎn)銷量全國第一;2020年沱牌融入復(fù)星大家庭,迎來了沱牌的復(fù)興……沱牌的80年是創(chuàng)優(yōu)爭名、勇攀高峰的80年,也是歷代沱牌人共同奮進(jìn)的80年

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舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲

活動現(xiàn)場,舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲以《沱牌的80年,我們的悠悠歲月》為題,與在場嘉賓共同回顧了沱牌曲酒自誕生以來的榮耀歷程。

中國食品工業(yè)協(xié)會副秘書長楊強(qiáng)

作為行業(yè)發(fā)展的見證者和引領(lǐng)者,沱牌80年來取得的成就,也得到了行業(yè)協(xié)會的高度認(rèn)可

。中國食品工業(yè)協(xié)會副秘書長楊強(qiáng)表示,“從1944年到今天,一路走來,沱牌深受廣大消費(fèi)者的喜愛,被譽(yù)為最具群眾基礎(chǔ)的大眾名酒

。可以說,沱牌曾經(jīng)是中國白酒的光瓶之王

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沱牌能獲得如此贊譽(yù)的原因,從其銷量上可見一斑。在“名酒”品質(zhì)

、親民價格和“沱牌情”的人文情懷共同加持下,至今沱牌創(chuàng)造了累計銷量50億瓶的輝煌成績,成為暢銷大江南北的國民名酒品牌

。

跟隨行業(yè)周期規(guī)律,沱牌積極調(diào)整發(fā)展節(jié)奏,并在此過程中積累了深厚消費(fèi)基礎(chǔ)和品牌情誼,這也成為其當(dāng)下厚積薄發(fā)、加速推進(jìn)品牌復(fù)興的底氣

。

現(xiàn)場,蒲吉洲再次堅定地表示:“沱牌是時代的沱牌,也是沱牌人的沱牌,更是大家的沱牌

。沱牌是我們舍得酒業(yè)企業(yè)的根,是我們立足白酒行業(yè)之本。我們一定不忘初心,矢志不渝地致力于復(fù)興沱牌!”

正是基于這樣強(qiáng)烈的使命感,沱牌在近年來積極行動,在“喚醒+煥新”策略驅(qū)動下,通過一系列營銷舉措,全力推進(jìn)品牌形象煥新與品牌價值喚醒,品牌向上的動能越加明顯

。

一方面,沱牌通過邀請0713再就業(yè)男團(tuán)

、田亮、張亮等明星持續(xù)豐富“沱牌老朋友”IP,喚醒美好記憶;另一方面,通過開展沱牌真情季

、沱牌潮in美好夜

、沱牌冰飲

、與狼隊的跨界合作等活動激發(fā)經(jīng)典名酒活力,觸達(dá)不同消費(fèi)圈層,鏈接更多“新朋友”,驅(qū)動渠道擴(kuò)容、消費(fèi)增量

。過去4年,沱牌復(fù)合增長率接近60%

。

“沱牌老朋友” 周曉鷗

活動現(xiàn)場,“沱牌老朋友”周曉鷗傾情演繹經(jīng)典歌曲。熟悉的旋律

、全新的演繹,引發(fā)現(xiàn)場嘉賓的廣泛共鳴,既喚醒了大家對沱牌的時代記憶,也讓人們對沱牌的未來充滿憧憬

。

事實上,復(fù)興沱牌,不僅是舍得酒業(yè)心之所系,也被行業(yè)看好。楊強(qiáng)表示,沱牌特級T68作為行業(yè)關(guān)注的一款現(xiàn)象級大單品,獲得了消費(fèi)者的青睞,品牌

、市場協(xié)同發(fā)展,取得了令人矚目的成績

。希望沱牌以此次升級會作為一個新的開始,聚焦打造濃香高線光瓶領(lǐng)導(dǎo)品牌,實現(xiàn)沱牌的王者歸來。

在行業(yè)人士看來,真正擁有“國民記憶”認(rèn)知的白酒品牌非常稀少,而沱牌一定位列其中

?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！?span id="ycsices" class="keyword">中國名酒”的產(chǎn)品品質(zhì)、榮耀80年的品牌積淀和消費(fèi)者根深蒂固的品牌印記,透過這三大核心品牌資產(chǎn),可以看出沱牌的歷史底蘊(yùn)與市場根基

。而由此壘起的品牌勢能,必將有力地加速著名酒復(fù)興的進(jìn)程

。

戰(zhàn)略大單品沱牌特級T68全面升級

為經(jīng)典名酒復(fù)興增添新活力

在白酒行業(yè)深度調(diào)整的大背景下,具有“高質(zhì)價比”的光瓶酒愈發(fā)受到消費(fèi)者青睞,光瓶酒迎來新的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2023年光瓶酒市場年復(fù)合增長率達(dá)到14%,預(yù)計2024年市場規(guī)模將超過1500億元

。其中,高線光瓶酒增速尤為突出

。

作為舍得酒業(yè)第一款高線光瓶酒,沱牌特級T68自上市以來備受市場青睞,銷量逐年攀升,其中,2021-2023年銷量增長在70%以上、開瓶增長在80%以上

、終端增長在90%以上,過去兩年銷售破千萬的城市超過10個,成功躋身億元級戰(zhàn)略大單品行列

。此次借沱牌80周年之勢全面升級,顯然,舍得酒業(yè)對其寄予了厚望。