6月19日,世界品牌實驗室發(fā)布2024年《中國500最具價值品牌》分析報告,舍得酒業(yè)旗下品牌“舍得”“沱牌”再次雙雙上榜 回看近年來“舍得”和“沱牌”雙品牌價值提升之路,2019年無疑是一個關(guān)鍵節(jié)點 老酒+文化,“舍得”品牌勢能高增 品牌價值提升的背后是強大的品質(zhì)支撐,差異化競爭則是品牌價值持續(xù)提升的關(guān)鍵法寶 在敏銳洞察到“品質(zhì)之上,唯有老酒”的消費需求后,舍得酒業(yè)首先便是突出其高品質(zhì)老酒的價值表達(dá),實現(xiàn)差異化突圍。 2019年,“舍得”推出“舍得酒,每一瓶都是老酒”全新品牌口號,致力于成為老酒品類第一品牌和次高端價位龍頭品牌,聚焦打造藏品舍得10年 圍繞品質(zhì)老酒這個概念,“舍得”在提高品牌聲量、擴(kuò)大品牌影響上猛下功夫 其次,為了豐富品牌價值內(nèi)涵,“舍得”聚焦“老酒+文化”,持續(xù)打造《舍得智慧人物》、“舍得老酒盛宴”“舍得老酒節(jié)”等自有品牌IP 其中,自有IP《舍得智慧人物》自2017年以來連續(xù)打造六季,通過與袁隆平、龍永圖、張桂梅等上百位時代先鋒對話舍得智慧,目前已收獲流量超257億,在全社會贏得多項榮譽;舍得酒以2023年中央廣播電視總臺“玉兔呈祥 春節(jié)甄選”合作品牌的身份登上央視春晚,以老酒為媒傳遞傳統(tǒng)文化,帶來關(guān)于舍得精神和舍得智慧的文化享受;舍得酒還與《小舍得》《人世間》《大江大河》系列等多部熱劇合作,持續(xù)講述“舍得”精神的核心內(nèi)涵,深耕品牌文化價值…… 此外,舍得酒也不斷聯(lián)動外部,提高品牌聲量。2022年,舍得酒獨家冠名CCTV-2《遇見大咖》第六季,以舍得精神致敬時代企業(yè)家;2023年,舍得酒與榮寶齋聯(lián)名快閃店,演繹書畫與老酒的新穎聯(lián)結(jié);今年1月,舍得酒業(yè)與支付寶“五福節(jié)”合作,“舍得”也接入春節(jié)巨型流量池,強化品牌與“?div id="4qifd00" class="flower right"> 喚醒+煥新,名酒“沱牌”加速復(fù)興 “悠悠歲月酒 滴滴沱牌情”,沱牌酒是創(chuàng)造國民美好記憶的經(jīng)典名酒。近年來,舍得酒業(yè)高度重視老字號“沱牌”的發(fā)展,提出要“讓沱牌喚醒國民記憶,煥新國民名酒形象,重回千家萬戶餐桌”,“沱牌”的品牌價值也在踐行這一目標(biāo)的過程中實現(xiàn)躍升 在喚醒品牌美好記憶方面,“沱牌”請來“老朋友”助陣 在煥新國民名酒形象方面,“沱牌”致力于創(chuàng)新營銷玩法 通過一系列舉措,“沱牌”提高了品牌聲量 在今年的股東大會上,舍得酒業(yè)表示,公司將重新梳理“沱牌”的品牌定位、核心大單品和營銷策略,讓“沱牌”這一品牌在未來3年至5年成為真正的全國品牌 向全球進(jìn)發(fā),以國際影響力提升品牌價值 融入復(fù)星以來,舍得酒業(yè)秉持長期主義進(jìn)一步夯實戰(zhàn)略定力,讓老酒戰(zhàn)略能夠一以貫之并持續(xù)深化。在復(fù)星全球生態(tài)賦能下,舍得酒業(yè)也加快國際化步伐,以“產(chǎn)品出海、品牌出海 2022年,舍得酒業(yè)建立國際業(yè)務(wù)部,招聘專業(yè)人才,啟動拓展國際市場,向英國 2023年,舍得酒業(yè)加速出海步伐,旗下舍得酒不僅登上紐約時代廣場標(biāo)志性巨型廣告屏,向全球華人送上新春祝福;還登陸歐、亞、北美開展“舍得酒與世界分享舍得智慧暨舍得全球品牌上市會”,加強與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的合作;更在復(fù)星賦能下,攜手中法豫園燈會,展現(xiàn)東方生活美學(xué),傳遞舍得老酒魅力。今年以來,舍得酒業(yè)奔赴德國、西班牙、日本、新加坡和澳大利亞等地,在當(dāng)?shù)嘏e辦新年酒會暨舍得品牌見面會,與當(dāng)?shù)?span id="zp3pjrf" class="keyword">人民共迎中國春節(jié)。 截至目前,舍得酒業(yè)的國際業(yè)務(wù)已累計布局33個國家及地區(qū)。通過品牌亮相、文化交流等活動,“舍得”“沱牌”品牌的國際影響力得到不斷提高,品牌價值也將持續(xù)提升。 通過以老酒戰(zhàn)略為核心并輔以相關(guān)營銷策略的推動,舍得酒業(yè)走出了一條老酒戰(zhàn)略引領(lǐng)
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎 關(guān)鍵詞：
最近更新
獨家推薦
新聞排行
