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一年一度的“618”年中大促如約而至

。

今年“618”

，新品牌

、直播

、尾款人成關(guān)鍵詞

。同時(shí)，電商頭部平臺(tái)的集聚效應(yīng)正在逐漸打破

，抖音

、快手等短視頻平臺(tái)也開(kāi)始推出電商業(yè)務(wù)，以效率與創(chuàng)新為核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的線上消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈

。

早在5月20日

，天貓、京東

、蘇寧就宣布“618”的玩法

，不僅開(kāi)始的早，而且持續(xù)近一個(gè)月

，堪稱史上最長(zhǎng)的“618”

。

天貓事業(yè)群副總裁吹雪透露，今年共有25萬(wàn)品牌參與今年天貓“618”

，是去年的2.5倍

。共有1300萬(wàn)商品參加活動(dòng)，其中140萬(wàn)新品選在天貓“618”首發(fā)

。

同一天

，京東也宣布第18個(gè)“618”啟動(dòng)——從5月24日開(kāi)啟持續(xù)至6月20日。京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示

，今年京東“618”同時(shí)也是“年輕”的一次“618”

，針對(duì)年輕人推出了“大牌制躁廠”“特物Z”等多元玩法或商品，集結(jié)知名IP

、潮流產(chǎn)品

、炫酷科技等。

5月22日零點(diǎn)

，拼多多正式拉開(kāi)百億補(bǔ)貼兩周年大幕

，大牌正品全網(wǎng)低價(jià)

，讓消費(fèi)者提前嗨購(gòu)“618”。拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示發(fā)力加碼補(bǔ)貼生鮮農(nóng)產(chǎn)品

，也是此次“百億補(bǔ)貼兩周年”活動(dòng)的亮點(diǎn)

，來(lái)自特色農(nóng)產(chǎn)區(qū)的農(nóng)貨生鮮成為消費(fèi)季的新主角。

在“尾款人”忙著清空購(gòu)物車

，各大平臺(tái)均迎來(lái)了開(kāi)門紅

，新品牌成為這屆“618”的關(guān)鍵詞。天貓僅6月1日當(dāng)天

，就有755個(gè)新品牌首日成交額超過(guò)1百萬(wàn)元

。有商家慨嘆：新品牌的黃金時(shí)代來(lái)了。數(shù)據(jù)顯示

，添可

、云鯨、Ubras和iQoo等品牌喜提成交過(guò)億小目標(biāo)

，成為天貓618銷售額第一梯隊(duì)的新品牌

。

“眾多品牌日銷超百萬(wàn)，甚至超千萬(wàn)

，是新品牌走向成熟的起點(diǎn)

，供應(yīng)鏈的成熟、大平臺(tái)的助力

，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)新物種從萌芽到飛躍成長(zhǎng)

。”元璟資本合伙人王琦表示，投資圈普遍把新品牌在“618”的成績(jī)看做是風(fēng)向標(biāo)

。

電商平臺(tái)做直播賺得盆滿缽滿

，也吸引抖音、快手等一些直播平臺(tái)進(jìn)入

，試圖撬動(dòng)“貓狗獅拼”四強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局

。

抖音在6月1日-6月18日，推出助力商家達(dá)人的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)優(yōu)惠;快手打造616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)

，活動(dòng)從5月20日開(kāi)始

，接連推出寵粉專場(chǎng)、國(guó)貨專場(chǎng)等活動(dòng)

，推出臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的快手首屆電商晚會(huì)——快手616真心夜

，并在6月16日至20日大促全面爆發(fā)。

快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示

，第一季度

，包含電商在內(nèi)的其他服務(wù)收入達(dá)12億元，同比增長(zhǎng)589.1%

，營(yíng)收占比為7.1%;快手直播電商GMV達(dá)到1186億

，同比增長(zhǎng)219.8%

。

直播帶貨已經(jīng)成為電商新的核心增長(zhǎng)點(diǎn)，那是不是意味著有著抖音

、快手們就輕易PK掉電商巨頭們呢?

有專家認(rèn)為

，要做好電商，必須具備四大新能力：做用戶的能力

、做商品的能力

、做交付的能力、做營(yíng)銷的能力

。剛剛起步的直播電商

，在倉(cāng)儲(chǔ)物流、用戶數(shù)據(jù)以及相關(guān)供應(yīng)商數(shù)據(jù)等都缺乏積累

，還需要一段時(shí)間沉淀

，待建立起一個(gè)全面的電商生態(tài)系統(tǒng)，才有可能掀起一次大洗牌

。 (記者聞坤)

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