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近日

，由讀客文化與意公子推出的新書《大話中國藝術(shù)史》一炮而紅，接連打破出版界紀(jì)錄

。上市48小時(shí)

，首印5萬冊(cè)直接售空，登頂各大新書榜

，出版社連夜加印3次

，仍遭遇斷貨危機(jī)。這樣一本冷門的藝術(shù)書籍

，如何一夜之間成為行業(yè)爆款?

近年來

，隨著《我在故宮修文物》《國家寶藏》等節(jié)目的爆紅，再到河南衛(wèi)視國風(fēng)《唐宮夜宴》

、央視《只此青綠》等節(jié)目的頻繁出圈

，中國傳統(tǒng)文化的熱潮全面復(fù)蘇

。

提起“藝術(shù)史”幾個(gè)字

，大家的第一印象就是嚴(yán)肅、枯燥

、學(xué)術(shù)化

，想欣賞卻無從下手。而《大話中國藝術(shù)史》用別出心裁的“大話”形式

，一舉獲得讀者青睞

。

這本書沿襲了作者意公子在視頻科普中輕松詼諧的風(fēng)格，語言淺白風(fēng)趣

，內(nèi)容“句句有梗”

。例如，顧閎中《韓熙載夜宴圖》是藝術(shù)版的《碟中諜》

，李白的《上陽臺(tái)帖》則是一出中年職場(chǎng)危機(jī)等等

，讓讀者無壓力入門中國藝術(shù)?div id="d48novz" class="flower left">

？紤]到中國藝術(shù)史源遠(yuǎn)流長，《大話中國藝術(shù)史》在結(jié)構(gòu)上

，則選擇了用人的一生做比喻來形容上萬年的中國藝術(shù)史

，使其主線明晰，為讀者快速搭建起認(rèn)知框架

，一口氣讀完中國藝術(shù)史

。

《大話中國藝術(shù)史》的爆紅，不僅折射出讀者對(duì)藝術(shù)科普旺盛的需求

。近年來

，泛知識(shí)類科普內(nèi)容已成短視頻用戶最愛?div id="d48novz" class="flower left">

！?021抖音泛知識(shí)內(nèi)容數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示

，去年一年，抖音的泛知識(shí)直播高達(dá)100萬場(chǎng)

，內(nèi)容覆蓋生活技能

、科普、人文藝術(shù)

、教育

、體育、職場(chǎng)六大類別

。這一趨勢(shì)，催生出大批藝術(shù)類泛知識(shí)科普博主

，掀起新的市場(chǎng)熱點(diǎn)

。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，目前網(wǎng)絡(luò)上的藝術(shù)科普主要分3類：一是傳統(tǒng)的圖片文字結(jié)合推送;二是趣味短視頻

，也是目前最流行的方式;三是結(jié)合圖文的有聲讀物

。這3種藝術(shù)科普模式都是在較短的時(shí)長內(nèi)進(jìn)行藝術(shù)知識(shí)相關(guān)的科普

，并且非常注重閱讀和觀看的趣味性

，以此來吸引潛在目標(biāo)人群

。

然而，如何讓讀者從短視頻回到紙質(zhì)媒介

，為出版的書目買單

，也是此類藝術(shù)書籍推廣的難點(diǎn)。據(jù)了解

，讀客文化作為《大話》圖書系列的出品方，在營銷方面非常注重結(jié)合作者粉絲社群運(yùn)營

，帶貨大批新書

。而藝術(shù)普及達(dá)人“顧爺”，更是從網(wǎng)絡(luò)渠道成功下載到紙質(zhì)圖書的成功案例

，在依靠《小顧聊繪畫》兩本書一炮而紅之后

，開掘了更多的藝術(shù)商業(yè)價(jià)值，最近幾年接連出版了《小顧聊神話》《小顧聊繪畫·文藝復(fù)興》《小顧聊印象派》《小顧聊中國畫》

，把“小顧聊”系列圖書變成藝術(shù)科普領(lǐng)域的一個(gè)品牌。(記者：劉悠揚(yáng))

關(guān)鍵詞：中國藝術(shù) 藝術(shù)書籍藝術(shù)科普市場(chǎng)熱點(diǎn)

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