中國政法大學教授、B站大V羅翔
這句話放在投資領域，同樣具備很強的實用主義色彩
。
(資料圖片)
下至小道消息
、公司實控人離婚八卦，上至行業(yè)周期的變革、各國應對經(jīng)濟的宏觀政策制定，都伴有不可預見性。如果經(jīng)濟可預測且可改變
，那么全球就不會有金融危機，留在民眾記憶中的，只有歡聲笑語、錦繡前程；而非長夜難眠、日暮窮途。經(jīng)濟的不可預測性，直接造成和它緊密連接的肢體——投資市場是個看天吃飯的行業(yè)
。以投資業(yè)務為生的券商、基金公司、股民、基民即使身懷絕技，但三根K線的轉(zhuǎn)變，足以讓人推翻自己舊有的認知體系。人們喜歡在人潮鼎沸時買入
，在行情清淡時賣出！上半年，隨著A股的震蕩，基金發(fā)行規(guī)模圍繞27萬億上下波動。公募基金在中國經(jīng)過25年的奮斗
，早已走過考慮存亡的時期，目標更多的聚焦在兩方面：如何將機構的投資理念更廣泛地普及，如何能夠讓投資者實現(xiàn)長久的盈利渠道的掣肘
從某種屬性上來看
上個世紀初
1998年公募基金這個新興事物在國內(nèi)出現(xiàn)時
基金公司這種想法不無道理
多家媒體援引相關數(shù)據(jù)
券商中國援引業(yè)內(nèi)人士觀點稱
“銀行在基金新發(fā)時話語權極強
較早推出基金代銷業(yè)務的是天天基金
，有投資者曾向天天基金的董秘詢問基金運作費用，如管理費是否與公司有分成，以及分成比例董秘用很ChatGPT的語氣回復道：根據(jù)協(xié)議
橫向擴張
在所有行業(yè)還沒得到互聯(lián)網(wǎng)眷顧的年代
但隨著互聯(lián)網(wǎng)的拔地而起，帶著互聯(lián)網(wǎng)基因的三方獨立基金銷售機構和平臺
根據(jù)中基協(xié)的數(shù)據(jù)
來源： 中基協(xié)
在銀行
互聯(lián)網(wǎng)屬性的天天基金
銀行凈值高企的“三三兩兩”的有錢人
根據(jù)中基協(xié)二季度的數(shù)據(jù)，股票+混合公募基金保有規(guī)模排名之中
來源 ：中基協(xié)
基金公司和代銷渠道
從支付的引流
2021年
盡管產(chǎn)品差不多，但后來者螞蟻的余額寶
基金銷售這塊肥肉
，平臺也是下了力氣，砸真金白金去推的被迫出道
基金拉開直播大戲比其他賽道要晚。根據(jù)淘寶直播榜單的數(shù)據(jù)
而當時
畢竟，買商品
但后來，在支付寶這樣的交易平臺上
基金經(jīng)理從臺后走到臺前
，既要管理百億級別的基金規(guī)模、又要照顧基民的情緒、還得定時站在屏幕前給基民們發(fā)紅包。流量這個詞兒，成了基金公司追求的新目標
。為了引流，基金公司也玩兒起來cosplay。2021年
，某基金和證券公司在淘寶直播合作開了一場主題為《大師兄帶你去“挖煤”》的煤炭主題直播，整場直播，基金經(jīng)理都穿著礦服、礦帽、礦燈三件套，沉浸感滿滿。只不過，后來為了讓投資變得嚴肅起來，基金業(yè)協(xié)會出臺政策對直播業(yè)務進行了規(guī)范。資本加速了行業(yè)自身的發(fā)展周期
，流量加速了直播觸頂?shù)乃俣取Ｍ顿Y這事兒，本身就帶著看天吃飯的屬性。證券時報援引歡句數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)，月度維度來看，自2021年以來
，基金直播場均觀看人次整體呈現(xiàn)下降的趨勢。2023年4月，基金直播場均觀看人次4.76萬，遠遠小于2021年初平均水平（近10萬）。2022年，基金代銷遭遇失速的一年
自主權
賣貨平臺天天基金
畢竟
，之前基金公司選擇渠道，用的是人家積累的客戶資源。更何況基金漲跌無常，本來客戶的忠誠度就低。然而，借人家的渠道
，也得自己親自下場，親自培養(yǎng)客戶的忠誠度。在新一代平臺抖音
、快手、B站上，基金公司有了自主積累用戶的池子。最近，關于“基金公司進行基金銷售相關測試”的傳言在業(yè)內(nèi)引起很大聲浪，但抖音方面目前予以否認。不過
，中國基金報記者發(fā)現(xiàn)，部分基金公司抖音賬號主頁的“公司官網(wǎng)”入口，跳轉(zhuǎn)官網(wǎng)頁面后實現(xiàn)了基金購買。這條消息對于基金代銷平臺膽戰(zhàn)心驚，卻讓基金公司興奮不已
，抖音的流量確實不可小覷。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，今年5月，抖音月活用戶規(guī)模達到7億多。據(jù)Yiwealth研究院統(tǒng)計
，截至2023年7月，已有百家左右公募基金入駐抖音號，注冊賬號數(shù)超一百，近半年有更新作品的賬號70余個。基金公司把抖音視為最為重要的陣地
，營銷上花滿了心思，為了漲粉，蹭熱點也是最慣用的手段來源： Yiwealth
在這個看天吃飯的行業(yè)，除了運氣外
而從銀行
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