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虛假價(jià)格促銷(xiāo)、“0元學(xué)”

、打卡返學(xué)費(fèi)……

在線教育營(yíng)銷(xiāo)設(shè)“坑” 消費(fèi)者常吃啞巴虧

“價(jià)格￥799，促銷(xiāo)價(jià)￥20”

“優(yōu)惠后￥199

，原價(jià)￥2160”

……

網(wǎng)課限時(shí)秒殺打一折，但所謂的原價(jià)799元在促銷(xiāo)活動(dòng)前未實(shí)際成交過(guò)

。

4月25日

，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布消息稱(chēng)

，因價(jià)格違法、虛假宣傳等行為

，跟誰(shuí)學(xué)

、學(xué)而思

、新東方在線

、高思四家校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，被頂格罰款50萬(wàn)元

。

購(gòu)買(mǎi)過(guò)多家在線教育體驗(yàn)課的趙女士告訴記者

，家長(zhǎng)群里常常會(huì)有配合積極的家長(zhǎng)，他們往往是工作人員假扮的“托”

。“讓家長(zhǎng)誤以為得了實(shí)惠

，一步步被誘導(dǎo)掉進(jìn)沖動(dòng)消費(fèi)的陷阱，還會(huì)遭遇推銷(xiāo)的狂轟亂炸

。”趙女士感言

。

在多家網(wǎng)課電商平臺(tái)的評(píng)價(jià)區(qū)，不少家長(zhǎng)反映

，以幾元至幾十元的“新客價(jià)”購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)課后

，推廣人員常常換著號(hào)碼不分時(shí)段打來(lái)推銷(xiāo)電話，甚至在半夜也會(huì)收到推銷(xiāo)短信

、微信的輪番“轟炸”

，令人不堪其擾。

2020年

，在線教育迎來(lái)了井噴式爆發(fā)

。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，依據(jù)各大在線教育平臺(tái)的財(cái)報(bào)

，僅三家知名在線教育機(jī)構(gòu)從2020年2月到11月的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用

，就超過(guò)100億元。但與此同時(shí)

，2020年1月到11月

，在線教育行業(yè)共披露89起融資事件，融資總額近388億元

，這一金額與2019年相比增加了256.8%

。

除了“低價(jià)促銷(xiāo)”，“打卡0元學(xué)”也是在線教育機(jī)構(gòu)常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)手段之一

。

“0元買(mǎi)課

，打卡滿(mǎn)xx天，學(xué)費(fèi)全額返!”近年來(lái)

，伴隨著在線教育平臺(tái)的火爆

，“打卡0元學(xué)”“打卡返現(xiàn)”等營(yíng)銷(xiāo)模式遍地開(kāi)花

。按照該模式，用戶(hù)先付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)課程

，在一定期限內(nèi)打卡學(xué)習(xí)后就可全額返現(xiàn)

。

然而，“打卡0元學(xué)”已成為在線教育行業(yè)的投訴熱點(diǎn)

。不少消費(fèi)者反映

，按要求完成打卡后申請(qǐng)返現(xiàn)，卻無(wú)法得到退款

。

記者梳理發(fā)現(xiàn)

，“打卡返現(xiàn)”的套路主要有三種：擅自修改打卡規(guī)則、暗設(shè)返現(xiàn)審核標(biāo)準(zhǔn)

、返現(xiàn)結(jié)果偷梁換柱

。

例如，去年以來(lái)多位家長(zhǎng)投訴一款繪本APP稱(chēng)

，該平臺(tái)為了阻止返現(xiàn)

，頻繁升級(jí)APP，并設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)極高的打分環(huán)節(jié)

、限制打卡時(shí)間

，以此反復(fù)修改打卡規(guī)則，還因強(qiáng)制收集兒童隱私信息被網(wǎng)信辦通報(bào);還有家長(zhǎng)投訴一款少兒英語(yǔ)APP

，打卡完畢后被要求提供購(gòu)買(mǎi)記錄

，卻因購(gòu)課平臺(tái)下架無(wú)從查找;有消費(fèi)者打卡完成后發(fā)現(xiàn)不再是現(xiàn)金返現(xiàn)，而是以網(wǎng)絡(luò)課程代金券或領(lǐng)取某一門(mén)網(wǎng)絡(luò)課程

，導(dǎo)致消費(fèi)者損失了本應(yīng)得到的返現(xiàn)利益

。

為何在線教育機(jī)構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)頻發(fā)“空頭支票”? 21世紀(jì)教育研究院副院長(zhǎng)熊丙奇指出，很多在線教育機(jī)構(gòu)把錢(qián)花在營(yíng)銷(xiāo)中

，而不重視課程質(zhì)量

，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)成本、獲客成本高企

，企業(yè)的整體營(yíng)利能力差

。

在媒體報(bào)道，上述屢被家長(zhǎng)投訴的繪本APP背后的杭州某科技公司負(fù)責(zé)人就曾表示

，融資的95%都給了推廣渠道

，導(dǎo)致現(xiàn)金流斷裂，沒(méi)法實(shí)現(xiàn)“打卡返現(xiàn)”

。而刁難用戶(hù)

、使其無(wú)法成功打卡的做法是課程推廣教育平臺(tái)為了降低返現(xiàn)率使出的“招數(shù)”。

熊丙奇認(rèn)為

，政府部門(mén)需要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)機(jī)構(gòu)的過(guò)程性監(jiān)管

，規(guī)定收費(fèi)時(shí)間跨度

，對(duì)于預(yù)付費(fèi)經(jīng)營(yíng)模式，不僅需要審查機(jī)構(gòu)有無(wú)資質(zhì)

，還必須關(guān)注機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程

。

業(yè)內(nèi)人士表示，不少“低價(jià)課程”“驚喜禮包”只是教培機(jī)構(gòu)吸引用戶(hù)的手段

，家長(zhǎng)學(xué)生在選擇時(shí)不應(yīng)被免費(fèi)誘惑

、被焦慮裹挾;同時(shí)，在線教育的健康發(fā)展需要政府部門(mén)加強(qiáng)監(jiān)管

，為行業(yè)筑牢底線

。

法律人士提醒，“0元課程”多采取線上銷(xiāo)售的模式

，使用電子合同，這種方式便捷高效,但同時(shí)也存在著作為消費(fèi)者的學(xué)員沒(méi)有機(jī)會(huì)和條件提出變更合同條款的不利情況

，所以消費(fèi)者在選購(gòu)課程的時(shí)候應(yīng)仔細(xì)斟酌合同中有關(guān)退款條件

、打卡方式、合同變更等關(guān)鍵性條款

，注意收集與留存合同文本

、聊天記錄等證據(jù)。當(dāng)學(xué)員完成0元學(xué)課程后卻無(wú)法得到返現(xiàn)且與商家協(xié)商無(wú)果的情況下

，可以及時(shí)選擇各種維權(quán)途徑合法維權(quán)

，保障自身的合理利益。(記者于靈歌)

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，豬肉價(jià)格連續(xù)四周出現(xiàn)回落
。生豬產(chǎn)能逐步恢復(fù) 豬肉價(jià)格四周連降在山東濟(jì)南平陰的一家
雞肉產(chǎn)能收緊將給日本民眾餐桌帶來(lái)哪些影響呢?

漲！漲
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！咋回事
？最近日本的雞肉價(jià)格上漲明顯
，主要原因是高致病性禽流感的蔓延

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