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最近一周，圍繞在線教育啟蒙賽道的各類傳聞四起

。截至5月30日，據(jù)北京商報(bào)記者觀察

，不僅脈脈上流傳出了“斑馬百人空降作業(yè)幫”的消息，高途也表示將停止旗下“小早啟蒙”面向3-6歲兒童的招生

。業(yè)內(nèi)人士表示

，市場(chǎng)傳聞或與即將實(shí)施的新版《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》有關(guān)。而縱觀整個(gè)在線啟蒙賽道

，在去年堪稱火爆異常

，不僅圍繞思維、英語(yǔ)

、語(yǔ)文三科的“啟蒙AI課”成為各家頭部在線教育公司的戰(zhàn)略重心，圍繞各類啟蒙品牌開展大規(guī)模的廣告投放和營(yíng)銷活動(dòng)仍讓人記憶猶新

。但自今年以來(lái)

，不僅這些啟蒙教育的廣告消失

，營(yíng)銷活動(dòng)也銳減，受到政策影響的啟蒙賽道甚至面臨著生存危機(jī)

，如何轉(zhuǎn)型也成為各家機(jī)構(gòu)的共同命題

。

傳聞四起

5月的最后一個(gè)周末，教培行業(yè)再次陷入風(fēng)聲鶴唳的傳聞

。

5月30日

，北京商報(bào)記者從脈脈平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，有不少用戶在討論“斑馬百人團(tuán)隊(duì)空降作業(yè)幫”的傳聞

，斑馬即為猿輔導(dǎo)旗下的在線啟蒙品牌

。對(duì)此，北京商報(bào)記者向作業(yè)幫及猿輔導(dǎo)方面均進(jìn)行了求證

，猿輔導(dǎo)方面回應(yīng)稱不屬實(shí)

，作業(yè)幫的工作人員則表示不知道此事。

不僅上述兩家獨(dú)角獸公司的啟蒙業(yè)務(wù)傳出了人事變動(dòng)的傳聞

，另一家上市公司高途也傳出了裁員和放棄啟蒙課業(yè)務(wù)“小早啟蒙”的消息

。對(duì)此，高途方面表示

，“小早啟蒙”主要是針對(duì)3-8歲兒童開展相關(guān)的啟蒙服務(wù)

。根據(jù)將于6月1日正式實(shí)施的《未成年人保護(hù)法》第33條，幼兒園

、校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得對(duì)學(xué)齡前未成年人進(jìn)行小學(xué)課程教育

。因此，公司決定停止小早啟蒙面向3-6歲兒童的招生工作

，并據(jù)此對(duì)組織架構(gòu)和人員進(jìn)行調(diào)整

。

具體來(lái)看，即將頒布的新《未成年人保護(hù)法》第33條要求全文為：“學(xué)校應(yīng)當(dāng)與未成年學(xué)生的父母或者其他監(jiān)護(hù)人互相配合

，合理安排未成年學(xué)生的學(xué)習(xí)時(shí)間

，保障其休息、娛樂(lè)和體育鍛煉的時(shí)間

。學(xué)校不得占用國(guó)家法定節(jié)假日

、休息日及寒暑假期，組織義務(wù)教育階段的未成年學(xué)生集體補(bǔ)課

，加重其學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)

。幼兒園、校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得對(duì)學(xué)齡前未成年人進(jìn)行小學(xué)課程教育

。”

多鯨資本合伙人葛文偉在接受采訪時(shí)表示

，對(duì)于0-6歲的學(xué)科類培訓(xùn)，過(guò)去教育部一直三令五申禁止開展，但教育部并非執(zhí)法單位

，沒(méi)有執(zhí)法權(quán)

。“這次《未成年人保護(hù)法》中專門提及，這就讓機(jī)構(gòu)對(duì)0-6歲未成年人的學(xué)科培訓(xùn)陷入違法的可能

。”

冰火兩重天

回溯去年的在線教育市場(chǎng)

，啟蒙AI課無(wú)疑是早教賽道內(nèi)最火的課程概念，涵蓋語(yǔ)文

、英語(yǔ)和思維在內(nèi)的三類課程得到了市場(chǎng)和資本的青睞

，多家企業(yè)都獲得了上億美元的大額融資。但隨著政策和監(jiān)管力度的加大

，今年的早教啟蒙賽道已難再重現(xiàn)去年的火爆場(chǎng)面

。據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2021年初至今

，發(fā)生在早教領(lǐng)域的融資事件僅為12起

。

同樣，去年在線教育火熱的廣告

、營(yíng)銷大戰(zhàn)也在今年啞了火

。曾經(jīng)隨處可見(jiàn)的地鐵廣告牌、綜藝冠名和信息流投放都銷聲匿跡

。今年5月

，作業(yè)幫和猿輔導(dǎo)還因涉嫌虛假宣傳被北京市市場(chǎng)監(jiān)管局處以警告和250萬(wàn)元頂格罰款的行政處罰。此外

，北京市海淀區(qū)還于近日出臺(tái)了《教育培訓(xùn)行業(yè)廣告發(fā)布重點(diǎn)內(nèi)容提示書》

，規(guī)范廣告發(fā)布行為。

作為在線教育機(jī)構(gòu)重要業(yè)務(wù)之一

，啟蒙AI課首當(dāng)其沖受到影響和波及

。據(jù)北京商報(bào)記者觀察，目前在兒童啟蒙領(lǐng)域內(nèi)

，大部分頭部機(jī)構(gòu)均已下架相關(guān)學(xué)科類的啟蒙課程

，去“AI課”成為行業(yè)的新共識(shí)。

從去年的火熱到今年的冷寂

，啟蒙賽道正經(jīng)歷著冰火兩重天的變化

。

生存之路怎么走

“中國(guó)的85后和90后家長(zhǎng)，讓孩子在0-6歲的階段學(xué)習(xí)啟蒙英語(yǔ)

、啟蒙思維

、啟蒙語(yǔ)文，本質(zhì)上都是為了搶跑

，使教育行為前置

。”葛文偉談道，由此，學(xué)科類的啟蒙也成為學(xué)前市場(chǎng)上最受歡迎的品類

。那么在被喊停之后

，各家機(jī)構(gòu)該如何轉(zhuǎn)向謀生存?

多家機(jī)構(gòu)都給出了相似的答案：素質(zhì)教育。截至目前

，已經(jīng)有不少教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開始推出音樂(lè)、美術(shù)等素質(zhì)類課程

。例如斑馬

、小貍等品牌相繼推出了美術(shù)課和書法課等素質(zhì)類課程。5月28日

，瑞思教育發(fā)布最新的戰(zhàn)略規(guī)劃

，推出“然點(diǎn)科學(xué)館”“瑞思海芽成長(zhǎng)空間”和“瑞思研學(xué)”三個(gè)新品牌，著重布局素質(zhì)教育

。

“實(shí)際上

，針對(duì)0-6歲的音樂(lè)培訓(xùn)也好，美術(shù)培訓(xùn)也好

，相較學(xué)科類始終是小眾需求

，而且不是剛性需求。同時(shí)

，這類培訓(xùn)賽道的滲透率也很低

。”葛文偉表示，純素質(zhì)教育培訓(xùn)的參培率

、出勤率和完課率都比較低

，這就容易出現(xiàn)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的情況。

另一方面

，隨著競(jìng)爭(zhēng)

、科技和資本多重因素促進(jìn)，素質(zhì)教育行業(yè)處于快速崛起階段

，而隨著家長(zhǎng)對(duì)于素質(zhì)教育賽道的關(guān)注

，能夠提升孩子邏輯性、創(chuàng)造性和批判性思維的素質(zhì)課程更易受到家長(zhǎng)追捧

。艾瑞研究院副總經(jīng)理徐樊磊表示

，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，多樣化素質(zhì)教育品類發(fā)展之下

，建立一站式學(xué)習(xí)平臺(tái)成為頭部教育企業(yè)的共同選擇

。(記者程銘劼趙博宇)

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