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境外消費加速回流

，如何做大國內市場吸引力?

2020年全年跨境電商零售進口規(guī)模突破千億元

、海南離島免稅購物金額再創(chuàng)新高……不斷升級的國內市場正在吸引更多境外消費回到中國

。

“十四五”規(guī)劃綱要提出

，增強消費對經濟發(fā)展的基礎性作用和投資對優(yōu)化供給結構的關鍵性作用，建設消費和投資需求旺盛的強大國內市場

。步入新發(fā)展階段

，如何做大國內市場吸引力，引導中高端消費加速回流?

境外消費回流勢頭明顯

“以前都是在國外逛免稅店

，今年春節(jié)全家去三亞過年

，離島時在免稅店買了不少首飾和化妝品，價格特別劃算

。”在黑龍江省哈爾濱市工作的李天添對記者說

。

15億元——這是今年春節(jié)海南離島免稅店的銷售額，數(shù)字比2019年春節(jié)足足翻了一番

。“買買買”

，成為越來越多人去海南度假的“新姿勢”。

個體消費行為的變化

，背后是中國消費的內生之變

。

曾幾何時，“掃貨”是中國人出國旅行的“標配”

。新聞里“去日本買電飯煲的中國大媽”很多人至今記憶猶新

，幾乎每個去國外旅行的人，兜里都揣過親朋好友長長的“代購清單”

。

近年來

，國貨品質不斷提升，更多中國品牌成為國人消費的“心頭好”

。而隨著進口渠道拓寬

、免稅購物政策更完善，中國消費者不出國門

，也能輕松選購來自全世界的好物

。

不斷升級的國內大市場，正在吸引更多境外消費回流國內

。疫情期間

，國際旅行一度中斷，境外消費加速回流勢頭進一步凸顯。

先看一組商務部數(shù)據——2020年

，我國旅行服務進口下降47.7%

，與此同時，全年消費品進口額同比增長8.2%;

再看一組跨境電商數(shù)據——2020年

，我國跨境電商零售進口規(guī)模突破1000億元;僅去年“雙11”期間

，京東國際進口母嬰成交額就同比增長近100%，進口保健品成交額增長超270%

。

“更多的消費群體愿意‘不出境

、買全球’。”商務部新聞發(fā)言人高峰如是說

。

商務部研究院國際市場研究所副主任許英明認為

，經過疫情，人們更注重健康消費和生活品質提升

，消費升級仍是長期趨勢

。隨著國貨創(chuàng)新能力增強，進口貿易便利化和進口商品稅率優(yōu)化舉措效應逐步顯現(xiàn)

，預計境外消費回流將繼續(xù)呈現(xiàn)增長態(tài)勢

。

免稅市場空間廣闊

疫情發(fā)生以來，居民出境消費受到影響

，免稅購物成為承接境外消費回流的主要業(yè)態(tài)之一

。

離島旅客免稅購物額度由3萬元提高到10萬元

，免稅商品種類由38類增加到45類

，增加離島旅客郵寄送達、島內居民返島提取兩種提貨方式……去年7月以來

，一系列新政實施讓海南免稅市場“火”了

。

2020年海南離島免稅購物在前一年150億元的基礎上翻了一番，做到300億元

。當前疫情仍在全球肆虐

，影響了人流、物流

、資金流等要素的跨國便利流動

，在這個大背景下，要抓緊時間做好消費回流這篇文章

。

根據中信建投的研報預測

，到2025年我國免稅市場規(guī)模將突破1500億元。在廣闊市場藍海的吸引下

，去年多家A股上市公司相繼申請免稅品經營資質

，涉及北京、上海、廣州和武漢等多個城市

。

值得一提的是

，除了機場(口岸)免稅和離島免稅，更多“新入場”的企業(yè)開始布局市內免稅店這一業(yè)態(tài)

。

近日

，在位于北京前門的中服免稅店內，記者看到不少顧客在柜臺挑選化妝品和進口零食

。店內工作人員告訴記者

，疫情期間，門店將出入境記錄有效期從原來的180天進行了延長

，在促銷優(yōu)惠方面也加大了折扣力度

。

“市內免稅店通常設在市區(qū)，交通便利

，有效購買時段也更長

。隨著我國服務貿易進一步對外開放，市內免稅店前景十分廣闊

。”中國宏觀經濟研究院經濟研究所研究員王蘊說

，合理發(fā)展免稅經濟，不僅有利于引導消費回流

，更能夠帶動當?shù)夭惋?div id="m50uktp" class="box-center"> 、旅游等產業(yè)協(xié)同發(fā)展。

做大市場需多方“給力”

新形勢下

，如何把國內市場做大做好

，吸引更多境外消費回流?

“鼓勵重點城市增設一批離境退稅商店”“在符合條件的離境退稅商店推廣開展‘即買即退’業(yè)務”“增加海南離島免稅城市和門店”……今年1月印發(fā)的《建設高標準市場體系行動方案》，就完善引導境外消費回流提出系列舉措

。

王蘊認為

，促進境外消費回流，重點應放在被“擠出”的中高端消費上

。建議適度提高市內免稅店免稅額度

，延長免稅購物有效期，對免稅商品實行負面清單管理

，擴大免稅商品范圍

。獲得免稅經營牌照的企業(yè)也需扎實練好“內功”，避免整個產業(yè)走向低水平發(fā)展

。

“跨境電商

、直播帶貨等新業(yè)態(tài)新模式快速發(fā)展，優(yōu)化了國內消費市場供給

，在促進境外消費回流

、國內消費升級方面發(fā)揮了積極作用

。”商務部消費促進司司長朱小良說，目前跨境電商零售進口試點范圍已擴大到所有自貿試驗區(qū)

、跨境電商綜試區(qū)

、綜合保稅區(qū)等所在城市，未來將持續(xù)推動新業(yè)態(tài)新模式規(guī)范健康發(fā)展

。

在許英明看來

，吸引境外消費回流，更需要從供給側發(fā)力

，推動打造一批優(yōu)質自主品牌

，促進國內產品供給結構升級，優(yōu)化國內消費環(huán)境

，進一步提高消費者對新國貨的信心和認可度

。

與每年1萬億元的境外消費相比，我國消費回流比例遠不算高

。

差距所在

，正是潛力所在。未來

，隨著國內消費賽道不斷“上新”升級

、高水平對外開放進一步擴大，一個更高質量的國內大市場必將形成強勁“引力場”

，更好滿足人民對美好生活的需要

。(記者王雨蕭)

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