繼上次財報暴雷
由于表現(xiàn)令人失望
連續(xù)兩季度財報暴雷
，給投資者心中烙下一個大大的問號：奈飛不行了？通常來說，用戶是流媒體平臺的命脈
。如今，奈飛，作為全球流媒體平臺巨頭，它的用戶表現(xiàn)是否意味著整個流媒體行業(yè)的用戶數(shù)量即將見頂，流媒體是否會集體遭遇泥石流？奈飛公布財報后
，其他流媒體公司股價在盤后交易中下跌。其中，北美最受歡迎的流媒體平臺之一的Roku一度跌超8%
，迪士尼傳統(tǒng)平臺入局，新平臺崛起
在過去的十年里
這些競爭對手不僅在新的項目上與奈飛競爭
2020年1月，華納正式將神劇《老友記》從奈飛收回
移動智能平臺App Annie數(shù)據(jù)顯示，在首播當(dāng)天
，HBO Max的下載量比前一日增長了30%，使其在IOS和谷歌Play平臺上的非游戲類應(yīng)用中排名上升了10位。老牌喜劇《辦公室》目前在NBC Universal旗下的Peacock流媒體平臺上播放
，此外，迪士尼將其所有在奈飛平臺運行的內(nèi)容都收回了旗下流媒體平臺Disney+。可選的平臺范圍擴大
，勢必會導(dǎo)致用戶分散。奈飛在財報中表示，在與YouTube
、亞馬遜、Hulu、迪士尼+等競爭對手搶奪觀看時間的同時，越來越多的傳統(tǒng)娛樂公司開始進軍流媒體服務(wù)，導(dǎo)致一些用戶和收入從奈飛流失。可能是被訂閱用戶數(shù)量10多年來首次下降嚇到
，一向反對在平臺上添加商業(yè)廣告和其他促銷內(nèi)容的奈飛首席執(zhí)行官里德·黑斯廷斯(Reed Hastings)在財報電話會議上宣布，奈飛將開始提供低價但插播廣告的訂閱服務(wù)。黑斯廷斯說：“那些關(guān)注奈飛的人都知道
，我一直反對復(fù)雜的廣告，而非常喜歡簡單的訂閱服務(wù)?div id="4qifd00" class="flower right">但是，奈飛還是慢了一步
。3月初
，此前同樣厭惡這類服務(wù)的迪士尼宣布，從2022年底開始，迪士尼將 “Disney+”推入全球網(wǎng)絡(luò)視頻市場，資費更便宜，但是將會插播廣告。實際上，提供插播廣告的會員服務(wù)正在成為流媒體領(lǐng)域的潮流
。在迪士尼之前，華納傳媒、派拉蒙、NBC Universal、Discovery(現(xiàn)已于華納傳媒合并)等平臺紛紛推出了插播廣告的會員產(chǎn)品。在上述這些平臺推出插播廣告會員服務(wù)之際
，還有流媒體平臺正在對加大免費訂閱服務(wù)的投入。上周，亞馬遜加大了對其由廣告支持的IMDb TV免費流媒體服務(wù)的投入，將其更名為Freevee，突出其免費屬性，并宣布計劃擴大其節(jié)目預(yù)算。覆巢之下無完卵
奈飛追隨其他流媒體以低價的插播廣告會員服務(wù)搶奪用戶
，一方面反映了激烈的競爭，另一方面也折射出消費者的付費能力正在下降。廣告業(yè)巨頭奧姆尼康媒體集團的高級電視激活業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理凱利·梅茨(Kelly Metz)說
，流媒體廣告的出現(xiàn)“最終對無法維持付費訂閱的美國消費者來說也是好消息?div id="d48novz" class="flower left">“美國消費者的實際負擔(dān)能力存在一個上限
，就像我們過去看到的有線電視一樣?div id="d48novz" class="flower left">奈飛在致股東信里也指出
，收入增長大幅放緩一部分是大環(huán)境所致。“宏觀因素也可能對奈飛收入產(chǎn)生負面影響，包括經(jīng)濟增長乏力
、通脹上升、俄烏沖突等地緣政治事件，以及新冠疫情的持續(xù)干擾?div id="4qifd00" class="flower right">奈飛將一部分原因歸咎于大環(huán)境免不了有甩鍋之嫌。但是
連飯都快吃不起了
這點在英國市場也得到了印證。
通脹高燒不退
市場調(diào)查機構(gòu)Kantar的數(shù)據(jù)顯示
猖獗的賬號共享
共享賬號日漸猖獗成為令奈飛頭大的一大問題。
對于消費者來說
，通過共享賬號，消費者有機會以更低的價格，甚至不需要花錢，就能享受到流媒體平臺提供的服務(wù)。但對于平臺來說，這種行為無異于是“偷竊”。根據(jù)奈飛周二提供的數(shù)據(jù)
，除了2.22億付費家庭之外，公司估計有超過1億額外的家庭在與現(xiàn)有用戶共享賬號，其中包括核心市場北美地區(qū)的超3000萬家庭。在致股東信中
，奈飛承認它有意放縱家庭外賬號共享行為，因為這樣能讓用戶對服務(wù)上癮奈飛警告稱
奈飛表示
關(guān)鍵詞： 插播廣告 競爭對手 數(shù)據(jù)顯示
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