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“這不是我印象中的鹿回頭

。”時隔多年，4月的一天

，來自?div id="m50uktp" class="box-center"> ？诘挠慰完愱卦俅蝸淼饺齺喪新够仡^風(fēng)景區(qū)，景區(qū)新面貌為她帶來了不少驚喜

。賞夕陽美景

，觀山海風(fēng)光，品特色美酒

，嘗美味佳肴

，陳曦玩到深夜12點(diǎn)才戀戀不舍地離開。

大眾旅游時代

，游客需求日益多樣化，對景區(qū)品質(zhì)提出了更高的要求

。近年來

，我省多家傳統(tǒng)景區(qū)在“新”字上下功夫：推出新玩法、提供新服務(wù)

、帶來新體驗(yàn)

，滿足游客個性化需求

，打造出具有影響力和吸引力的旅游產(chǎn)品

。

“五一”將近，很多人將開啟假期模式

，海南是熱門目的地之一

。“五一”在海南游玩的朋友，不妨走進(jìn)景區(qū)

，體驗(yàn)傳統(tǒng)與潮流兼?zhèn)涞亩鄻油娣ā?/p>

業(yè)態(tài)創(chuàng)新突破單一

T恤、雨傘

、帆布袋……在天涯海角游覽區(qū)內(nèi)

，一家特色禮品店迎來多名游客的光顧。如今

，越來越多的游客喜歡在逛景點(diǎn)時順便購買伴手禮

，購買“景區(qū)文創(chuàng)”產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣逐漸形成。

過去

，傳統(tǒng)景區(qū)大多依靠門票收入，二次消費(fèi)比重非常低

。所謂二次消費(fèi)

，是指除進(jìn)入景區(qū)必需的首道門票消費(fèi)外

，游客在景區(qū)內(nèi)進(jìn)行的其他所有消費(fèi)的統(tǒng)稱

。隨著文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入精耕細(xì)作的階段，二次消費(fèi)的規(guī)模成為衡量一個景區(qū)活力的重要體現(xiàn)

。

如何擺脫對門票的依賴

，近年來海南多家傳統(tǒng)景區(qū)不斷在思考

，也不斷在實(shí)踐

。挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵而創(chuàng)作系列文創(chuàng)作品，是探索方向之一

。海南省一些傳統(tǒng)旅游景區(qū)

、景點(diǎn)深挖資源的文化內(nèi)涵，借助文化創(chuàng)意

，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品

，讓公眾在旅游中獲取更加豐富的文化體驗(yàn)和感悟。

今年初

，天涯海角文創(chuàng)店落成迎客

，通過挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵而設(shè)計出的文創(chuàng)作品

，受到游客的喜愛

。例如，“浪”系列文創(chuàng)作品

，既代表了景區(qū)的海洋文化

，又彰顯出年輕人無拘無束、自由自在的生活理念

。產(chǎn)品設(shè)計中，活潑

、跳躍的色彩運(yùn)用

，迎合了年輕人的喜好。

“對于景區(qū)來說

，文化是消費(fèi)的核心

，每一個景區(qū)的品牌、產(chǎn)業(yè)

、業(yè)態(tài)都將圍繞自身文化來構(gòu)建消費(fèi)內(nèi)容

。我們挖掘自身文化內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代生活開發(fā)不同類型

、不同規(guī)模的創(chuàng)意產(chǎn)品

，致力走出從文創(chuàng)產(chǎn)品本身到文創(chuàng)產(chǎn)品銷售運(yùn)營的路徑

。”三亞市天涯海角旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理文瓊云說

。

在景區(qū)的經(jīng)濟(jì)收入中，門票是硬性收入

，當(dāng)景區(qū)發(fā)展成熟后

，恰恰需要的是彈性收入

，購物

、吃住、娛樂等是最大的彈性要素

。“這些都需要景區(qū)經(jīng)營者轉(zhuǎn)變運(yùn)營思路

，降低門票價格，打造更多配套設(shè)施

，提升文化內(nèi)涵，發(fā)展二次消費(fèi)

。”三亞旅文集團(tuán)副總經(jīng)理

、三亞鹿回頭旅游發(fā)展有限公司董事長劉勇說。

去年11月

，鹿回頭風(fēng)景區(qū)面向省內(nèi)外市民和游客推出6種全域旅游健身年卡

，包括單人(雙人)1年卡

、單人(雙人)2年卡

、單人(雙人)3年卡，售價為98元至328元不等

。同時

，該景區(qū)加快打造鹿見咖啡、愛可覓餐吧

、山頂酒吧

、文創(chuàng)產(chǎn)品特色商鋪，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和貼心服務(wù)，激發(fā)游客旅游消費(fèi)活力

。

“景區(qū)建設(shè)為游客提供優(yōu)質(zhì)旅游功能的同時，也要為本地居民提供一個良好的休閑空間

，讓景區(qū)成為主客共享的美好生活空間

。”劉勇說，旅游年卡可以激發(fā)人們的出游熱情

，人們更樂意把節(jié)省的這部分錢用于購物

、餐飲

、娛樂等方面，游客停留的時間長了

，消費(fèi)體驗(yàn)滿意了

，旅游經(jīng)濟(jì)效益自然也就增長了。

項(xiàng)目上新新業(yè)態(tài)項(xiàng)目讓游客樂翻天

“請到天涯海角來

，這里四季春常在

。”多年前

，一首《請到天涯海角來》唱遍大街小巷

，也讓天涯海角游覽區(qū)成為三亞第一代“打卡地”。隨著旅游的持續(xù)發(fā)展

，僅有“天涯”“海角”石顯然已經(jīng)不能成為吸引游客的“招數(shù)”

。

連日來，天涯海角游覽區(qū)新對外開放的“天涯飛躍”項(xiàng)目吸引了不少游客前去體驗(yàn)游玩

。他們在安全人員的指導(dǎo)下，系好安全帶

，借助索道

，穿梭在茂密的叢林中，在享受與大自然親近的同時

，也體會一把驚險與刺激

。

彩虹卡丁車

、露營

、天涯飛躍、海上秋千……去年以來

，天涯海角游覽區(qū)“上新”不斷

，游客除了在“天涯”“海角”礁石拍照留念之外，可供選擇的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目更多樣，并且年齡覆蓋面廣

，能實(shí)現(xiàn)“一站式體驗(yàn)”。

老景區(qū)

，新項(xiàng)目;新玩法

，新體驗(yàn)。近年來

，在傳統(tǒng)觀光旅游向現(xiàn)代休閑度假游轉(zhuǎn)變驅(qū)動下

，海南傳統(tǒng)景區(qū)不斷通過引進(jìn)新項(xiàng)目

、打造新設(shè)施

、完善新服務(wù)、推出新活動等

，滿足客群日益變化的游玩需求

，同時培育旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)。

1989年開業(yè)迎客的鹿回頭風(fēng)景區(qū)

，有著深厚的文化積淀，見證著三亞旅游城市的發(fā)展變遷

。如何實(shí)現(xiàn)新發(fā)展

，煥發(fā)新活力?該景區(qū)以增添游客的參與感和體驗(yàn)感為抓手，周五至周日以及節(jié)假日

，每晚6時到8時

，在半山腰的觀景臺上演精彩節(jié)目：激情澎湃的架子鼓、風(fēng)情萬種的竹竿舞

、昂揚(yáng)奮進(jìn)的歌曲演唱……山海天美景，在表演的烘托中

，別具一番風(fēng)味

。

乘坐纜車上山，拍幾張照片

，再乘坐纜車下山

，這是游客張雅琴過去對于白石嶺景區(qū)的游玩記憶。近日

，單位組織員工去白石嶺開展團(tuán)建活動

，張雅琴發(fā)現(xiàn)

，一樣的景區(qū)

，有了不一樣的體驗(yàn)。

原來，近年來

，白石嶺景區(qū)立足獨(dú)特的地質(zhì)地貌

，不斷完善旅游設(shè)施建設(shè)，先后推出了攀巖

、飛拉達(dá)

、叢林飛躍

、山頂露營

、玻璃滑道等雨林運(yùn)動項(xiàng)目，在攀爬高峰和乘坐纜車之外

，為市民和游客提供了更多的游玩體驗(yàn)和空間

。

五公祠景區(qū)在月光下煥發(fā)出新活力。2月1日

，該景區(qū)啟動夜景夜游活動

，在藝術(shù)燈光亮化基礎(chǔ)上

，挖掘“六公”人物歷史，整體打造“一個IP三大核心產(chǎn)品”項(xiàng)目特色

，即“六公”形象IP和夜景夜游

、文創(chuàng)藝術(shù)體驗(yàn)街、文化休閑雅閣三大核心產(chǎn)品

，構(gòu)建精細(xì)化

、體驗(yàn)化項(xiàng)目價值鏈，讓市民游客白天有得玩

，晚上有得看;在光影中重溫歷史文化，在行游中享受探索之樂

。

營銷創(chuàng)新借助熱點(diǎn)引客流

點(diǎn)一壺冰滴咖啡

，賞海天一色，觀黃昏日落……坐落在鹿回頭風(fēng)景區(qū)里的鹿見咖啡店

，吸引著絡(luò)繹不絕的游客前來拍照打卡

。這家面積不大

，藍(lán)白色調(diào)的咖啡店是三亞的新晉網(wǎng)紅地

，位列大眾點(diǎn)評網(wǎng)的三亞咖啡廳好評榜榜首。

拍照打卡

，已經(jīng)成為不少人周末和節(jié)假日出行的主要動機(jī)之一

。近年來，全國各地涌現(xiàn)出不少網(wǎng)紅打卡地，既有傳統(tǒng)知名景區(qū)

，也不乏現(xiàn)代化的百貨商場和科技感十足的體驗(yàn)類場景。

“大眾旅游時代

，游客已不再滿足于單純的景區(qū)觀光

，越來越注重旅行中的內(nèi)在情感體驗(yàn)。”劉勇說

，景區(qū)建設(shè)需要以優(yōu)質(zhì)服務(wù)為抓手

，實(shí)現(xiàn)從賣美麗風(fēng)景到賣美好生活的附加值提升。

鹿見咖啡店的運(yùn)營

，是鹿回頭景區(qū)在厚重的歷史積淀中“嫁接”新鮮業(yè)態(tài)，滿足消費(fèi)者求新求異心理訴求的嘗試

。管中窺豹

，我省傳統(tǒng)景區(qū)正嘗試塑造出能夠打動用戶內(nèi)心，符合大眾審美的網(wǎng)紅打卡地

，包括咖啡館

、書店、文創(chuàng)店等“小而美”的精品體驗(yàn)場所

。

隨著互聯(lián)網(wǎng)社交媒體成為人們假日出行選擇的主要指南及旅游體驗(yàn)分享渠道，一條短視頻的傳播會讓一個名不見經(jīng)傳的地方迅速走紅

。一段觀云海賞日出的短視頻

，讓樂東尖峰嶺火了一把，老景區(qū)成為人們眼中的新晉網(wǎng)紅景點(diǎn)

。今年春節(jié)期間

，尖峰嶺接待游客1萬多人，附近的賓館

、酒店、農(nóng)家樂甚至出現(xiàn)了一房難求的局面

。

業(yè)內(nèi)人士表示

，速度與流量為旅游業(yè)帶來了一場“互聯(lián)網(wǎng)+”革命，催生了一種全新的旅游模式

，這要求從景區(qū)到游客都做出不同的應(yīng)對

。專家建議

，景區(qū)管理者和營銷人員不妨多用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行宣傳

，用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)營景區(qū)

，變被動為主動，主動策劃特色鮮明和有趣好玩的短視頻

，不斷獲取流量

，產(chǎn)生品牌效應(yīng)。

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漲
！漲！漲
！這里雞肉價格竟超過豬肉！官方預(yù)測：未來還要接著漲
！咋回事？最近日本的雞肉價格上漲明顯
，主要原因是高致病性禽流感的蔓延

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