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國內(nèi)旅游消費(fèi)理性化將成“新常態(tài)”

端午假期已過

。多個(gè)旅游服務(wù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示

，端午假期國內(nèi)旅游產(chǎn)品

、酒店

、機(jī)票的訂單量與價(jià)格均有所增長。與火爆的“五一”假期旅游情況結(jié)合來看

，不少專家認(rèn)為

，國民出游消費(fèi)需求不減反增，旅游業(yè)國內(nèi)大循環(huán)呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)

。

上半年旅游黃金期的重現(xiàn)

，常被解釋為“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。持這一觀點(diǎn)的人認(rèn)為

，疫情限制了人們正常的旅游消費(fèi)需求

，疫情穩(wěn)定后人們選擇釋放欲望、瘋狂消費(fèi)

。打個(gè)比方

，旅游需求如流水，疫情對(duì)旅游消費(fèi)的限制如大壩攔水

，當(dāng)大壩開閘泄洪

，水流量遠(yuǎn)超無大壩時(shí)的正常排放量，那么超出的水流量就屬“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”

。從疫情前后兩年的旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)看來

，筆者認(rèn)為無法有力支撐“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”的論斷。疫情前國內(nèi)旅游市場(chǎng)本就處于高速增長狀態(tài)

，如果考慮到這一正常增長值

，那么“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度將會(huì)小于目前的估計(jì)。因此

，雖然旅游市場(chǎng)火熱

，但我們不能因“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”而過于樂觀。

另一個(gè)輿論普遍關(guān)心的問題是

，旅游爆發(fā)性增長是否具有可持續(xù)性

。與“五一”假期火爆的旅游市場(chǎng)相比，端午假期顯得平淡

。就此有人得出結(jié)論

，認(rèn)為旅游市場(chǎng)只是暫時(shí)性反彈，國內(nèi)旅游消費(fèi)需求受到抑制的情況將長期存在

。不過筆者認(rèn)為

，對(duì)于國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)不能盲目樂觀，但也大可不必過于悲觀

。

“五一”黃金周的火熱

，是多重因素疊加的結(jié)果。隨著國內(nèi)疫情趨穩(wěn)，消費(fèi)者國內(nèi)旅游需求實(shí)現(xiàn)正常釋放

，國外旅游需求的回流

、春節(jié)旅游需求的補(bǔ)償性消費(fèi)以及出于對(duì)未來疫情不確定的考慮而提前配置旅游計(jì)劃等，實(shí)現(xiàn)了需求的疊加放大

。在這個(gè)過程中

，“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”所起到的作用較小。端午假期旅游熱度的些許下降

，也是假期較短

、個(gè)別城市疫情防控情況

、消費(fèi)者旅游記憶

、旅游需求季節(jié)波動(dòng)等共同作用的結(jié)果。

當(dāng)下

，疫情防控常態(tài)化是國內(nèi)旅游活動(dòng)長期的大背景

。未來，國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展長期向好的勢(shì)頭沒有改變

，國內(nèi)旅游檔期

、項(xiàng)目和產(chǎn)品的“爆款”與“冷門”仍將同時(shí)存在。一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是

，疫情防控常態(tài)化正倒逼消費(fèi)者改變消費(fèi)習(xí)慣

、方式與模式，國民旅游消費(fèi)更趨理性化

。一大表現(xiàn)是本地游

、城市周邊游成熱門旅游項(xiàng)目，在空間地域上分布更加均勻

，有利于改變旅游資源與旅游需求的空間錯(cuò)位

，減緩或避免旅游扎堆現(xiàn)象的出現(xiàn)。此外

，消費(fèi)者選擇的旅游類型更多樣化

，游客利用數(shù)字化、預(yù)約制等智慧旅游技術(shù)自發(fā)調(diào)節(jié)出游計(jì)劃

。

旅游是幸福產(chǎn)業(yè)

，是人們生活水平提高的重要標(biāo)志。當(dāng)前

，單純的打卡式旅游是制約人們追求多樣化

、高品質(zhì)、特色化旅游的重要因素

。從需求側(cè)來看

，疫情防控常態(tài)化倒逼下，消費(fèi)者旅游需求的日趨理性和合理，為破解打卡式旅游困境提供了助力

。而從供給側(cè)來看

，破解打卡式旅游難題，一方面需要通過政策引導(dǎo)和機(jī)制設(shè)計(jì)

，鞏固疫情防控常態(tài)化背景下旅游消費(fèi)理性化態(tài)勢(shì)

，實(shí)現(xiàn)旅游需求的更合理分散，另一方面還需深入推進(jìn)大眾旅游

、發(fā)展智慧旅游和紅色旅游

，提升優(yōu)質(zhì)旅游資源供給，提高旅游公共設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量

。對(duì)公眾多樣化

、高品質(zhì)、特色化旅游需求滿足的過程

，也是旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的過程

。(記者陳強(qiáng)遠(yuǎn))

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