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重啟低價(jià)策略?五菱銀標(biāo)新車設(shè)定10萬(wàn)元價(jià)格上限

“人民需要什么，五菱就造什么”

，上汽通用五菱旗下的五菱品牌

，靠著這一句廣告詞火出了圈。如今五菱品牌又添了一款新車

。9月16日

，上汽通用五菱發(fā)布五菱全球銀標(biāo)2.0戰(zhàn)略和自研為主開(kāi)發(fā)的Ling OS靈犀系統(tǒng)。搭載該系統(tǒng)的五菱全球銀標(biāo)戰(zhàn)略級(jí)SUV星辰也同步上市

。

五菱品牌的銀標(biāo)2.0戰(zhàn)略頗為受人關(guān)注，該戰(zhàn)略的核心在于實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)于出行品質(zhì)和生態(tài)的需求

。上汽通用五菱銷售公司五菱事業(yè)部副總經(jīng)理周钘表示：“品質(zhì)的核心是實(shí)力、生態(tài)的核心是溝通

、溝通的最高境界是默契

。未來(lái)，不止是五菱品牌升級(jí)

，更致力于驅(qū)動(dòng)

，與用戶的默契溝通。”

在過(guò)去的一年時(shí)間里

，很多人都知道了五菱口罩

、五菱螺螄粉

、五菱“擺攤神車”

、微型電動(dòng)代步車五菱宏光MINI EV。更不用提早在“秋名山”寫(xiě)下從無(wú)敗績(jī)神話的五菱宏光

。

五菱也從不限制自己的跳躍思維

。2020年5月，五菱全新銀標(biāo)橫空出世

。相比于傳統(tǒng)的紅色標(biāo)志

，銀標(biāo)更時(shí)尚清新

，這顯然是五菱品牌要改變自身形象的一個(gè)舉動(dòng)

，五菱希望借此從商用家用混雜的形象走向精品家用市場(chǎng)

。發(fā)布銀標(biāo)的同時(shí)，五菱宣布啟動(dòng)全球戰(zhàn)略

，要從滿足“人民需求”走向滿足“全球需求”

。

2020年11月，五菱銀標(biāo)凱捷正式上市

，這是一款獨(dú)特的“大4座”MPV

，但新車價(jià)格只有8.58萬(wàn)-13.48萬(wàn)元

。人們通過(guò)凱捷認(rèn)識(shí)到

，五菱的品牌開(kāi)始升級(jí)，凱捷的售價(jià)突破了10萬(wàn)元

，成為五菱品牌旗下第一款沖破10萬(wàn)元售價(jià)的產(chǎn)品

。

上市近一年來(lái)，凱捷在市場(chǎng)上表現(xiàn)尚可

。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，在2021年8月份

，五菱凱捷銷量4088輛

，在國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)排名第五

，1-8月份五菱凱捷累計(jì)銷量45013輛

，在榜單中排名第三，僅次于五菱宏光和別克GL8

。

但若與去年上市前兩個(gè)月內(nèi)訂單破4萬(wàn)輛的熱銷狀況相比，五菱凱捷已經(jīng)明顯“冷靜”了下來(lái)

。市場(chǎng)分析認(rèn)為

，五菱品牌一貫的高性價(jià)比路線受到了挑戰(zhàn)，10萬(wàn)元對(duì)五菱來(lái)說(shuō)成了一個(gè)無(wú)形的價(jià)格“天花板”

。此前，上汽通用五菱寶駿

、新寶駿品牌都曾遇到過(guò)這樣的難題

。

現(xiàn)在，五菱星辰Asta的到來(lái)

，要打的更是一場(chǎng)硬仗

，五菱需要靠這款車沖擊更多的銷量。星辰是一款標(biāo)準(zhǔn)的緊湊型SUV

，面向的是汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)

。這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)里

，不乏哈弗H6、吉利博越和長(zhǎng)安CS75PLUS等自主品牌與豐田榮放、本田CR-V等合資品牌強(qiáng)勢(shì)對(duì)手

。星辰能夠后發(fā)制人嗎?

首先

，五菱星辰劃定了價(jià)格上限，6.98萬(wàn)-9.98萬(wàn)元的定價(jià)完全避開(kāi)了10萬(wàn)元

。價(jià)格再一次成了五菱星辰的殺手锏

，市場(chǎng)上其他熱銷緊湊型SUV普遍價(jià)格在10萬(wàn)元以上。

“高顏值

，大空間

，高配置，低價(jià)格

，高智能”的五菱系列產(chǎn)品屬性組合再度出現(xiàn)在星辰Asta身上。在外觀設(shè)計(jì)上

，星辰的前臉采用大尺寸的鷹翼式中網(wǎng)設(shè)計(jì)，搭配稍顯硬朗的四方形LED大燈

，整體看時(shí)尚大氣

。

在車輛內(nèi)部，10.25英寸懸浮式顯示屏內(nèi)置了 Ling OS靈犀系統(tǒng)

，覆蓋了出行

、娛樂(lè)、社交等場(chǎng)景

，可以為用戶提供具有擬人化

、社交化、智能化的出行體驗(yàn)

。值得指出的是，這些人機(jī)交互

、出行社交等功能在大部分乘用車上非常普遍，但是在10萬(wàn)以下價(jià)位的車型上還比較稀有

。

空間方面

，星辰Asta的長(zhǎng)、寬

、高分別為 4594/1820/1740mm

，軸距是2750mm

。相比之下

，豐田全新CAV4榮放的軸距為2690mm

、本田CR-V的軸距為2661mm，第三代哈弗H6的軸距為2738mm

。星辰的空間在同級(jí)別擁有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

有了那么多優(yōu)勢(shì)

，五菱星辰有沒(méi)有不完美的地方呢?當(dāng)然有

。星辰搭載1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率為108kW

，峰值扭矩為250N·m

。而豐田全新RAV4榮放搭載的是2.0 L排量發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率126kW

，峰值扭矩為209N·m;第三代哈弗配置的1.5GDIT EVO發(fā)動(dòng)機(jī)

，最大功率124kw，最大扭矩285N·m

。星辰的動(dòng)力性能存在明顯差距

。

五菱銀標(biāo)戰(zhàn)略2.0的涵義之一在于生態(tài)

，而生態(tài)的表象是與用戶共建共創(chuàng)的“用戶思維”。五菱在這一點(diǎn)上做了大手筆投入

。此前的9月6日

，五菱官宣，影視明星周迅成為五菱品牌全球代言人

。業(yè)界有一些觀點(diǎn)認(rèn)為

，“國(guó)民女神”周迅與五菱品牌“國(guó)民汽車品牌”的定位貼合，借此五菱可以強(qiáng)化“為國(guó)民造好車”的品牌態(tài)度

。

從整個(gè)上汽通用五菱來(lái)看

，據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)

，今年8月份銷量70220輛，同比增長(zhǎng)7.7%;1-8月累計(jì)銷量為608600輛

，同比增長(zhǎng)40.9%

，這一同比增幅僅次于長(zhǎng)城汽車的44.9%和長(zhǎng)安汽車的44.0%。

銷量增長(zhǎng)的同時(shí)

，五菱品牌還需要繼續(xù)解決品牌向上的問(wèn)題

。實(shí)際上這是銀標(biāo)之所以被推出的意義所在

。但就目前看來(lái)，以星辰車型不到10萬(wàn)元的售價(jià)

，要繞過(guò)寶駿

、新寶駿品牌走過(guò)的老路

，還需要很長(zhǎng)的路要走。(記者王帥國(guó))

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