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在2022中國汽車市場發(fā)展預(yù)測峰會(huì)上，中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示

，中國新能源汽車2021全年銷量有望達(dá)到340萬輛，同比增長160%

，預(yù)計(jì)明年會(huì)達(dá)500萬輛。不得不承認(rèn)

，在“碳達(dá)峰”、“碳中和”目標(biāo)的推動(dòng)下

，傳統(tǒng)車企布局新能源市場的表現(xiàn)也變得非常激進(jìn)

，希望搶占下一個(gè)銷售風(fēng)口。與傳統(tǒng)的汽車市場不同

，新能源汽車領(lǐng)域的競爭不再局限于技術(shù)實(shí)力的PK

，基于新消費(fèi)人群特性如何打造強(qiáng)辨識度、強(qiáng)記憶力的新能源品牌

，快速樹立品牌數(shù)字資產(chǎn)

，也成了各個(gè)企業(yè)快速占領(lǐng)市場高地的核心競爭力。在這一層面

，長安汽車

、寶馬、北京奔馳等全球知名的老牌車企反而走在了前列

，在布局新能源賽道后

，均紛紛啟用“.網(wǎng)址”中文域名，并將其作為進(jìn)一步增強(qiáng)品牌辨識度

、提升品牌數(shù)字資產(chǎn)

、夯實(shí)品牌本地影響力的重要舉措，同時(shí)對品牌也形成深度地保護(hù)價(jià)值

。

為什么在汽車工業(yè)領(lǐng)域有著不可撼動(dòng)地位的老牌車企要如此重視品牌數(shù)字資產(chǎn)的建立

？這其實(shí)與新能源汽車的消費(fèi)群體是強(qiáng)相關(guān)的，新消費(fèi)人群對汽車的需求不再僅僅局限于性能

，更多基于用車使用場景的服務(wù)拓展

、社交等因素共同組成了他們對品牌的選擇。在這一點(diǎn)的洞察上

，傳統(tǒng)老牌車企并未掉隊(duì)

。

啟用.網(wǎng)址中文域名后，所有用戶均可以在瀏覽器地址欄輸入“長安汽車.網(wǎng)址”

、“寶馬.網(wǎng)址”

、“北京奔馳.網(wǎng)址”中文域名直接進(jìn)入汽車品牌官網(wǎng)。“.網(wǎng)址”中文域名與英文域名相比

，更加符合中國的語言環(huán)境與文化傳承

，對于各汽車品牌來說中文域名更接近中國用戶，所見即品牌

，其標(biāo)示性更強(qiáng)

、更易記憶、更易傳播的特點(diǎn)

，可以更深度的加深中國用戶對品牌形象的記憶和認(rèn)知

。另外，還可以以官網(wǎng)為接口

，將新車信息

、售前的預(yù)訂、試駕以及用車過程中的保養(yǎng)

、救援

、充電等所有用車服務(wù)進(jìn)行互聯(lián)互通，將用戶融入自己的品牌生態(tài)圈

。

從新能源汽車的銷量來看

，在造車新勢力和各類汽車品牌進(jìn)軍新能源市場的多重夾擊下，寶馬

、奔馳新能源汽車的銷量同樣領(lǐng)先于其他傳統(tǒng)豪車品牌

，長安汽車則在“新汽車·新生態(tài)”戰(zhàn)略規(guī)劃中提及，到2030年長安計(jì)劃銷量450萬輛

，其中新能源占比將提升到60%

。我們必須承認(rèn)，取得這樣的成績

，不僅與技術(shù)研發(fā)相關(guān)

，品牌數(shù)字資產(chǎn)的構(gòu)建也功不可沒。

當(dāng)然

，強(qiáng)大的機(jī)遇背后也面臨著極大的挑戰(zhàn)

，在建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國的今天，如果品牌對中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的最新發(fā)展了解不足

，或者知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識滯后

，導(dǎo)致自有品牌的中文域名被他人搶注，不僅容易引起混淆

，造成用戶誤導(dǎo)

，而且還容易造成企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)的流失。

面對全球能源危機(jī)和環(huán)境污染的挑戰(zhàn)以及中國的碳達(dá)峰與碳中和戰(zhàn)略目標(biāo)

，中國未來的新能源汽車市場必將經(jīng)歷從藍(lán)海到紅海廝殺

，對于所有布局中國新能源汽車市場的品牌來說

，在技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)投入的前提下，需要把握住“.網(wǎng)址”中文域名等互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新技術(shù)

，提升品牌數(shù)字化資產(chǎn)

，挖掘更多有助于品牌積累勢能的解決方案，做好資產(chǎn)增值與品牌保護(hù)

，才能真正做到脫穎而出

、實(shí)現(xiàn)變道超車。

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