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王華同和她的五菱Nano EV

曹女士所開的車型

，小鵬G3i

文/羊城晚報(bào)記者胡彥潘亮

(資料圖片)

圖/受訪者提供

以男性為主力消費(fèi)群體的汽車行業(yè)正在悄然轉(zhuǎn)向

，汽車消費(fèi)“她力量”已不容小覷

，成為汽車市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)

，不少車企都推出了主打女性消費(fèi)的新車

。近日

，羊城晚報(bào)記者走訪了市場(chǎng)

、消費(fèi)者與專家

，看“她經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口下的消費(fèi)新格局如何

。

消費(fèi)者說(shuō)

微型車、新能源車或更熱門

五菱的微型車讓年輕人也直呼愛上了“老頭樂(lè)”

?div id="m50uktp" class="box-center"> ！皩?shí)在太可愛了

，都是年輕人在開！”來(lái)自廣東廣州的王華同是一位85后攝影師

，她熱情地向羊城晚報(bào)記者展示了自己的五菱Nano EV迪士尼瘋狂動(dòng)物城限定款

，車身、車座鋪有大面積淺粉色

，車身印有兔子朱迪卡通形象

。“是綠牌

，可以直接上牌

。總價(jià)便宜

，7萬(wàn)元落地

。外觀好，開在路上不撞款

、回頭率高

，老少都喜歡。而且停車方便

，能上高速

，從零電充滿就4個(gè)半鐘，有305公里的綜合續(xù)航

?div id="4qifd00" class="flower right">

！彼?xì)數(shù)購(gòu)買原因道，解釋說(shuō)自己搖號(hào)3年都沒(méi)搖上

，雖然家里有一臺(tái)七座奔馳燃油車

，但還是需要一臺(tái)微型車用于代步上班。

小鵬汽車也在“婦女之友”的路上越走越遠(yuǎn)

?div id="4qifd00" class="flower right">

！癎3還蠻適合女生用的，因?yàn)檫@個(gè)車比較小巧

，它車長(zhǎng)不到四米五

，比較好操控?div id="4qifd00" class="flower right">

！毙※i汽車G3車主曹女士說(shuō)

。羊城晚報(bào)記者采訪90后曹女士時(shí)，詢問(wèn)她對(duì)于汽車的外觀

、設(shè)計(jì)

、定價(jià)等方面是否有為上班、逛街等專門考慮。曹女士回答

，當(dāng)時(shí)購(gòu)買新能源的車

，小鵬的外觀、配置各方面有專門為女生定制

，天青綠

、白色、紅色等顏色都有

，后備廂也比較大

，家用能夠滿足。她說(shuō)：“我購(gòu)買的車帶智能泊車功能

，比如在地下車庫(kù)停車時(shí)

，選擇好停車位，它會(huì)幫我倒車入庫(kù)

。不過(guò)開了一段時(shí)間發(fā)現(xiàn)

，G3的缺點(diǎn)就是空間略小，車?yán)镒?個(gè)人的話會(huì)稍微擠點(diǎn)

，但目前我個(gè)人和家里人都很喜愛它

。”

此外

，還有不少?gòu)S商都在不遺余力地推出針對(duì)女性消費(fèi)群體的汽車產(chǎn)品

。例如，長(zhǎng)城推出的歐拉芭蕾貓預(yù)計(jì)于下個(gè)月正式上市

，提供401km和500km兩種續(xù)航共計(jì)4款車型

，預(yù)售價(jià)格19.3萬(wàn)-22.3萬(wàn)元。

總體上

，從品牌偏好來(lái)看

，國(guó)內(nèi)自主品牌的關(guān)注度較高?div id="d48novz" class="flower left">

！杜云囉脩羝门c消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示

，2021年10-12月女性汽車用戶熱議的品牌前十分別為長(zhǎng)安汽車、特斯拉

、長(zhǎng)城汽車、奔馳

、寶馬

、小鵬汽車、比亞迪

、保時(shí)捷

、廣汽埃安、蔚來(lái)。

從品類來(lái)看

，女性可能更偏愛新能源汽車

。上述報(bào)告顯示，在轎車

、SUV

、新能源汽車三大品類中，新能源汽車的男女總體銷量

、女性銷量均為最高

，去年排前三名的車型為五菱宏光MINI EV（女性用戶比例為33.9％）、特斯拉Model Y（35.4％）

、特斯拉Model 3占比（35.7％）

。其中，北京市（39%）

、廣東?div id="jfovm50" class="index-wrap">。?8%）、山東?div id="jfovm50" class="index-wrap">。?%）

、江蘇省（9%）是五菱宏光MINI EV的主要女性用戶來(lái)源

。

專家意見

車企需加大個(gè)性化品牌調(diào)性提升力度　　

女性司機(jī)數(shù)量快速增長(zhǎng)

。據(jù)公安部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年汽車駕駛?cè)?.44億人

。其中

，女性駕駛?cè)?.62億人，占比33.68%

。對(duì)比2020年女性駕駛?cè)?.48億人

，占比32.43%的情況，2021年提升了1.25個(gè)百分點(diǎn)

。從2014年的0.7億人

，到2021年的1.62億人，女性駕駛員正以每年1300萬(wàn)人左右的規(guī)?div id="d48novz" class="flower left">

？焖僭鲩L(zhǎng)中

。

女性購(gòu)車人的消費(fèi)能力如何？總體來(lái)看

，埃森哲數(shù)據(jù)顯示

，中國(guó)有近4億年齡在20-60歲的女性消費(fèi)者，其每年掌控著高達(dá)10萬(wàn)億元人民幣的消費(fèi)支出

，足以構(gòu)成世界第三大消費(fèi)市場(chǎng)

。就汽車領(lǐng)域而言

，《中國(guó)女性汽車消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告（2022）》顯示，女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立與自主

、消費(fèi)需求與消費(fèi)能力不斷提高

，隨著家庭進(jìn)入第二輛車時(shí)代，女性購(gòu)車的比例會(huì)越來(lái)越大

。在購(gòu)買能力上

，10萬(wàn)元及以下價(jià)位車型選擇比例相對(duì)更多。在一線城市呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)

，青睞10萬(wàn)元以下

、35萬(wàn)元及以上車型。

今年3月發(fā)布的《女性汽車用戶偏好與消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示

，90后已經(jīng)成為汽車消費(fèi)的主要力量

，00后消費(fèi)群體正在崛起；與男性汽車用戶相比

，女性汽車用戶呈現(xiàn)出更加年輕化的趨勢(shì)

。此外，在新能源汽車的女性用戶占比達(dá)26.62%

，是燃油車女性用戶占比的1.22倍

。

據(jù)易車研究院預(yù)判，2021~2026年

，女性對(duì)車市銷量的貢獻(xiàn)有望突破35%

，對(duì)高端車市貢獻(xiàn)將超過(guò)50%。乘聯(lián)車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹認(rèn)為

，未來(lái)女性是否成為汽車消費(fèi)主力軍

，主要看消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的變化。目前女性有高學(xué)歷

、結(jié)婚晚

、財(cái)富多的特點(diǎn)，因此用車需求強(qiáng)

，從而使小車市場(chǎng)崛起

。

崔東樹認(rèn)為，在新能源汽車銷售領(lǐng)域

，女性成為中低端車型貢獻(xiàn)主力

，源于年輕女性消費(fèi)能力不強(qiáng)，對(duì)汽車空間需求不大

。一般來(lái)說(shuō)女性開車技術(shù)不夠熟練

，選擇開微型車、小型車的會(huì)比較多

，這樣好開好停

，也適合買菜送娃等短距離用車場(chǎng)景，所以小型和微型A00級(jí)車成為女性最需車型

。

歐拉

、榮威、長(zhǎng)安等知名車企

，下一步如何打出更強(qiáng)的“女性牌”

？崔東樹認(rèn)為，女性就業(yè)較好

，收入較高

，女性汽車消費(fèi)市場(chǎng)比高端群體更多。對(duì)于車企個(gè)性化品牌調(diào)性提升

，“因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于個(gè)性化車型需求不斷上漲

，消費(fèi)趨勢(shì)明顯，不少車企打造個(gè)性化產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)

，所以車企需加大個(gè)性化品牌調(diào)性提升力度

。”崔東樹說(shuō)道

。

市場(chǎng)聲音

重視視覺感受

，開發(fā)多種車色　　

小鵬汽車就女性汽車消費(fèi)的話題接受了羊城晚報(bào)記者的采訪，表示其女性用戶畫像比較豐富

，從剛剛拿到駕照的大學(xué)生到已經(jīng)退休照顧家庭第三代的奶奶

，都是其女性車主形象。在各種車型中

，G3i更加吸引年輕

、個(gè)性女性；P5更受到照顧家庭的媽媽們的青睞

；而P7的女性車主更加獨(dú)立

、時(shí)尚。

以G3i為例

，小鵬汽車更多還是以女性群體對(duì)于產(chǎn)品的需求為基礎(chǔ)

，做適用性設(shè)計(jì)考慮，尤其注意在智能泊車

、全場(chǎng)景語(yǔ)音等功能上對(duì)女性群體的友好

。

G3i作為小鵬汽車首款產(chǎn)品的改款車型，在改款設(shè)計(jì)的過(guò)程中

，充分調(diào)研了女性用戶市場(chǎng)

。“家族化前臉X ROBOT FACE在兼具表達(dá)科技感

、未來(lái)感的同時(shí)也充分提升了產(chǎn)品的美感與協(xié)調(diào)性

?div id="jfovm50" class="index-wrap">！必?fù)責(zé)人說(shuō)，女性用戶重視視覺感受

，首先要滿足的產(chǎn)品改變就在此

。

其次，小鵬汽車認(rèn)為

，當(dāng)代都市女性有自信

、獨(dú)立的氣質(zhì)，色彩是表達(dá)女性氣質(zhì)的重要方式

，因此在常規(guī)色彩之外

，也打造了天青綠、星云米

、次元粉等全新車色

，并于G3i這款產(chǎn)品首發(fā)?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！杜云囉脩羝门c消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》也提到

，女性消費(fèi)者，尤其是年輕的女性消費(fèi)者的消費(fèi)理念

，正從過(guò)去的注重“性價(jià)比”

，到注重“顏價(jià)比”，再到如今更愿意為產(chǎn)品帶來(lái)的“體驗(yàn)與感受”支付溢價(jià)

，針對(duì)女性消費(fèi)者的營(yíng)銷

，不能僅靠“粉紅色”。

關(guān)鍵詞：聯(lián)席會(huì)秘書長(zhǎng)

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當(dāng)前熱訊：“她經(jīng)濟(jì)”火熱 微型車、小型車或?yàn)樽钚柢囆?/h1> 發(fā)布時(shí)間：2022-06-29 09:45:08 | 來(lái)源：羊城晚報(bào)

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發(fā)布時(shí)間：2022-06-29 09:45:08 | 來(lái)源：羊城晚報(bào)

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