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伴隨著大眾對新能源汽車消費熱情的持續(xù)高企

，越來越多的相關品牌開足馬力，把車“開”進商場，在商圈內(nèi)設立了體驗店，在吸引客戶的同時

，也為這一賽道投資添了一把“火”

。

(資料圖片)

吃個飯

，順道就看看車

當前

，各類新能源汽車的廣告鋪天蓋地

，消費者對其接受度也越來越高

。今年以來，更是有不少新能源車品牌將門店開進商場

，拓展獲客渠道

。

記者實地走訪深圳多個商業(yè)中心，包括皇庭廣場

、卓悅中心

、深業(yè)上城、平安金融中心等

，均進駐了不少新能源汽車品牌

。

一位新能源汽車品牌銷售人士表示：“在中午和晚上的時候，消費者來商場吃飯

，會順便來體驗店看新能源汽車

，客流量比較大。像我們這樣的體驗店

，商場有10多家

，環(huán)形分布在商場一樓。在商場南面鋪位

，還有極氪

，歐拉、WEY等新能源汽車的品牌門店正在裝修

?div id="m50uktp" class="box-center"> ！?/p>

記者走進皇庭廣場南門，看見一位消費者對嵐圖頗有興趣

，坐在駕駛位反復體驗

。該品牌銷售人員緊跟消費者，詳細地介紹汽車性能

。走過嵐圖品牌展位

，記者圍繞商場一樓一周，還看見了VOLVO

、Smart

、高合、大眾

、廣汽埃安等新能源汽車品牌的門店

。

Smart汽車深圳森那美市場經(jīng)理柯霖表示，不同于傳統(tǒng)汽車

，大眾對于新能源汽車的消費習慣有所變化

。因此

，選擇在商場開店，有利于品牌貼近消費人群

，給品牌

、銷量帶來較好的提升。

事實上

，近年來隨著國內(nèi)造車“新勢力”迅速崛起

，越來越多的新能源汽車品牌選擇在商場開設體驗店。

以此次實地探訪為例

，深圳卓悅中心進駐了特斯拉

、小鵬、極狐

、理想等新能源車品牌

；蔚來進駐了深圳第一高樓平安金融中心；同時

，深圳前海壹方城將首層2000㎡落客區(qū)改造為星辰館策展空間

，一層入駐了極氪、智己

、VOLVO

、阿維塔AVATR、比亞迪

、嵐圖

、特斯拉、高合等品牌

。

銷售持續(xù)“高溫”

新能源車“開”進熱門商圈

，讓商場店成為品牌銷售的重點終端渠道之一。

以特斯拉為例

，該品牌進駐商場的速度越來越快

。極海數(shù)據(jù)顯示，截至7月底

，特斯拉在全國64個城市擁有249家直營體驗店

，39家服務中心。其中

，近1年里

，體驗店數(shù)量凈增32%，且大都以商場店為主

；主管交付和售后的服務中心數(shù)量

，則凈增26%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，新能源汽車更希望接近消費者

，直接掌握客戶需求

，以便與客戶形成較高的粘性。汽車銷售策略的轉變

，讓新能源汽車“開”進了商場

，也進一步助推了銷量。

中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示

，8月

，新能源汽車產(chǎn)銷分別達到69.1萬輛和66.6萬輛

，創(chuàng)下月度產(chǎn)銷歷史新高

，同比分別增長1.2倍和1倍。今年前8個月

，新能源汽車產(chǎn)銷分別達到397萬輛和386萬輛

，同比分別增長1.2倍和1.1倍。

數(shù)據(jù)還顯示

，今年1月-8月

，純電動汽車產(chǎn)銷分別達到311萬輛和304萬輛，同比均增長1倍

；插電式混合動力汽車產(chǎn)銷分別達到85.7萬輛和81.8萬輛

，同比分別增長1.9倍和1.7倍；燃料電池汽車產(chǎn)銷均達到0.2萬輛

，同比分別增長2倍和1.6倍

。

“8月銷量基本符合預期?div id="jfovm50" class="index-wrap">！?翼虎投資董事長余定恒表示

，根據(jù)產(chǎn)業(yè)成長曲線，新能源汽車經(jīng)歷了市場教育

、消費者認同到接受的過程

，市場滲透率得到大幅提升。同時

，在特斯拉的引領下

，新能源汽車的性價比優(yōu)于同檔次傳統(tǒng)汽車，運營成本也低于傳統(tǒng)汽車

，多重因素影響下

，新能源汽車的銷量迎來了爆發(fā)式增長。

還能火多久

？

從行業(yè)來看

，新能源汽車銷量火爆，爆款車型目前的排期較長。

談及原因

，前海開源基金執(zhí)行投資總監(jiān)崔宸龍表示

，由于上游擴產(chǎn)周期限制，新能源車行業(yè)從現(xiàn)在看到明年

，仍會處于供給小于需求的狀態(tài)

。長期看，隨著產(chǎn)能問題逐一解決

，對新能源汽車的未來表現(xiàn)非常樂觀

。

在投資上，崔宸龍認為

，相關領域的更多機會將來自于電動化和智能化升級

。“新能源汽車的電動化水平首先要達到讓消費者滿意的程度

，在此基礎上

，汽車智能化大概率是非常關鍵的‘勝負點’?div id="d48novz" class="flower left">

！?/p>

余定恒認為

，新能源汽車從電動化進入智能化的階段，整車企業(yè)的龍頭公司

、800V快充

、汽車智能化，以及部分“從零到一”階段的零配件等板塊存在較好的投資機會

?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！靶枰P注整車競爭格局惡化，電池等環(huán)節(jié)產(chǎn)能過剩的風險

。同時

，由于投資預期過于飽滿，需警惕二級市場的波動風險

?div id="jfovm50" class="index-wrap">！?余定恒同時提醒道。

關鍵詞：新能源汽車智能化升級汽車性能汽車銷售

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