，新中產(chǎn)女性和年輕群體成為加速崛起的“消費(fèi)新勢(shì)力”。報(bào)告顯示
，相比燃油車
，選擇新能源車時(shí)女性參與度更高。同時(shí)
，以90后
、Z世代為主的車主
，成為拉動(dòng)新能源汽車增長(zhǎng)的主動(dòng)能。相較傳統(tǒng)燃油車車主來(lái)說(shuō)
，他們對(duì)數(shù)碼科技
、元宇宙、動(dòng)漫二次元等新興潮流領(lǐng)域興趣匪淺
，擁有自己的圈層文化
，也更擅長(zhǎng)在社交媒體上進(jìn)行自我表達(dá)。
同時(shí)
，隨著新能源汽車在一二線市場(chǎng)的滲透逐漸趨于穩(wěn)定
，下沉市場(chǎng)呈現(xiàn)出新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。汽車下鄉(xiāng)利好政策陸續(xù)出臺(tái)
，進(jìn)一步推動(dòng)車企加碼下沉市場(chǎng)
，有望為產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟下一個(gè)增長(zhǎng)藍(lán)海。目前已有不少品牌開(kāi)始加速門(mén)店下沉
，通過(guò)大力布局中低端車型以求贏得市場(chǎng)先機(jī)
。
面對(duì)新群體、新需求
，強(qiáng)化體驗(yàn)布局成為各大品牌的主要發(fā)力方向
。比如針對(duì)消費(fèi)者一直重點(diǎn)關(guān)注的充電體驗(yàn)、電池續(xù)航等問(wèn)題
，相關(guān)品牌和服務(wù)鏈產(chǎn)業(yè)就提供了多電樁
、快慢充等多樣化的解決方案，以此改善體驗(yàn)
，釋放消費(fèi)需求
。
同時(shí)報(bào)告也強(qiáng)調(diào)，智能自動(dòng)的駕駛體驗(yàn)
、娛樂(lè)化的車載空間成為爭(zhēng)奪潛力人群的關(guān)鍵
。女性群體和年輕人群更加偏好車道偏離預(yù)警、倒車車側(cè)預(yù)警等信息輔助功能
；男性及年輕群體則對(duì)自動(dòng)駕駛的興趣度更高
，如自適應(yīng)巡航和自動(dòng)剎車等控制輔助功能；年輕群體對(duì)車載游戲
、車載KTV
、車載電視這些娛樂(lè)場(chǎng)景呼聲強(qiáng)烈，推動(dòng)著車企的車載體驗(yàn)創(chuàng)新
、人車交互的進(jìn)化升級(jí)
。
人群的代際更替、媒介傳播形態(tài)的變遷，推動(dòng)消費(fèi)決策路徑發(fā)生巨大變化
。報(bào)告指出
，消費(fèi)群體更容易被線上信息觸達(dá)，線上種草體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)決策的影響力突出
，汽車垂類
、社交類、視頻類平臺(tái)的新能源車廣告接受度更高
，具備AI科技感的內(nèi)容更受歡迎。
根據(jù)CBNData和百度營(yíng)銷的調(diào)研數(shù)據(jù)
，46％的參與者在購(gòu)車前會(huì)進(jìn)行“產(chǎn)生興趣
、收集信息”環(huán)節(jié)，通過(guò)在百度等平臺(tái)進(jìn)行搜索
，對(duì)某個(gè)品牌或車型好感大增
；56％則更注重“理性消費(fèi)”，通過(guò)“形成清單
，對(duì)比配置”環(huán)節(jié)
，最終形成購(gòu)買決策。
AI推動(dòng)車企營(yíng)銷智能化發(fā)展，打造“虛實(shí)共生”新體驗(yàn)
在新的消費(fèi)環(huán)境下
，品牌想要達(dá)成更高效的信息傳遞，并在消費(fèi)者的互動(dòng)和傳播中提升觸達(dá)轉(zhuǎn)化效率
，新?tīng)I(yíng)銷技術(shù)的應(yīng)用必不可少
。百度營(yíng)銷依托AI智能營(yíng)銷，基于全域數(shù)據(jù)
，對(duì)用戶進(jìn)行多維深度洞察
，通過(guò)技術(shù)算法賦能，對(duì)價(jià)值驗(yàn)證
、鏈路診斷
、品牌資產(chǎn)完成科學(xué)評(píng)估，構(gòu)建起營(yíng)銷鏈路的閉環(huán)體系
，幫助新能源車企實(shí)現(xiàn)投放全面提效
。
在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷上，百度營(yíng)銷依托于全新的元宇宙營(yíng)銷場(chǎng)景
，借助虛擬數(shù)字人
、數(shù)字展廳等方式，用AI賦能新能源車企的營(yíng)銷創(chuàng)新
，給消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式的先鋒體驗(yàn)
。例如今年，領(lǐng)克（Lynk&Co）聯(lián)合百度希壤共同打造的“領(lǐng)克樂(lè)園”正式亮相百度希壤元宇宙平臺(tái)，成為首家入駐希壤的汽車數(shù)字展廳
。用戶不僅可以在虛擬世界中沉浸式看車
，還能更換車身顏色，開(kāi)啟車門(mén)
、后備箱
，感受內(nèi)飾等交互，充分享受“虛實(shí)共生”智能化新體驗(yàn)
。
再如
，廣汽埃安聯(lián)合百度AI數(shù)字人度曉曉召開(kāi)新車發(fā)布會(huì)，讓新車AION LX PLUS在“火星”著陸
，突破次元壁
。依托AIGC能力，度曉曉對(duì)埃安各項(xiàng)性能亮點(diǎn)逐一解讀
，讓原本枯燥的參數(shù)講解變得生動(dòng)有趣
，AION LX PLUS續(xù)航1000km的里程碑式性能突破，也和元宇宙
、火星體驗(yàn)聯(lián)系在一起
，讓用戶在現(xiàn)實(shí)世界和元宇宙之間穿梭。
隨著AI技術(shù)的不斷深化
，如何以AI驅(qū)動(dòng)商業(yè)潛能
，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，已成為新能源汽車品牌營(yíng)銷的題中之義
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；凇癆I數(shù)據(jù)能力+創(chuàng)新技術(shù)+多產(chǎn)品矩陣”的差異化優(yōu)勢(shì)，百度營(yíng)銷將繼續(xù)以全效增長(zhǎng)策略
，賦能新能源廠商塑造品牌影響力
，幫助用戶更好地提升品牌感知，助力企業(yè)全鏈路營(yíng)銷
、共創(chuàng)增長(zhǎng)
。
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。所涉內(nèi)容不構(gòu)成投資
(資料圖)