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近日召開的國務院常務會議明確提出

，要促進家電家具家裝消費

。鼓勵有條件的地區(qū)對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補貼

。家電“以舊換新”迎來了政策利好

。根據《家用電器安全使用年限》標準，我國目前有大量家電超過了10年的安全使用年限

，亟需更新?lián)Q代

。目前，各大家電廠商和平臺紛紛推出“自選動作”

，搶占家電“以舊換新”市場商機

。

家電“以舊換新”迎來了政策利好。近日召開的國務院常務會議明確提出

，要促進家電家具家裝消費。鼓勵有條件的地區(qū)對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電

、環(huán)保家具給予補貼

。

“國家此次出臺重點商品消費促進政策，是家電企業(yè)普遍期盼的事

，能夠推動開展家電‘以舊換新’

，擴大市場需求，增強行業(yè)發(fā)展信心

。”中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風對經濟日報記者表示

，預計有條件的地方將響應政策給予補貼，開展家電“以舊換新”

。同時

，他也希望全國各地積極宣傳《家用電器安全使用年限》標準，采取措施支持舊家電回收處理

，進一步營造促進家電更新消費的良好環(huán)境

。

大量家電超安全使用年限

我國家電市場現(xiàn)已進入滿足更新消費需求為主的階段

。此前，在應對2008年國際金融危機沖擊的背景下

，我國曾推出“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”等一系列政策

，以補貼形式拉動市場需求，顯著促進了家電普及性消費

。如今

，這些家電大多數已經到了需要更新?lián)Q代的時候。

數據顯示

，2018年

，我國主要家電產品社會保有量分別是：電冰箱4.4億臺、洗衣機4.3億臺

、空調5.2億臺

、熱水器3.7億臺、吸油煙機2.5億臺

。其中

，大量使用超過10年甚至更長時間的家電仍在服役。

根據今年初發(fā)布的《家用電器安全使用年限》系列協(xié)會團體標準

，冰箱

、空調、洗衣機

、吸油煙機

、燃氣灶、電熱水器等產品的安全使用年限均不超過10年

。按照中國家用電器協(xié)會的推算

，僅2020年度，預計我國又將有1.6億臺家電產品達到安全使用年限

。

家電“以舊換新”被業(yè)界視為富礦

。上一輪家電“以舊換新”，全國共銷售新家電9248萬臺

，直接拉動家電消費超過3420億元

。今年，家電市場行情受新冠肺炎疫情影響很大

，國家及時推出具有針對性的促消費舉措

，為家電市場注入了動力。

今年5月份

，國家發(fā)展改革委等7部門聯(lián)合印發(fā)《關于完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費的實施方案》

。家電生產和消費大省山東作為試點省份先行一步，其任務是建立有效促進廢舊家電規(guī)范回收處理

、促進更新消費良性循環(huán)的體制機制

，探索形成可復制可推廣典型經驗

，為全國完善廢舊家電回收處理體系、推動家電更新消費

、培育消費新增長點提供借鑒

。

按照試點目標，今年底前

，山東省將實現(xiàn)廢舊“四機一腦”規(guī)范回收處理規(guī)模增長10%

，達到570萬臺;通過“以舊換新”直接拉動家電消費80億元以上。到2022年

，將建立起完善的廢舊家電回收處理體系

，“四機一腦”規(guī)范回收處理規(guī)模增長35%，達到700萬臺以上;通過“以舊換新”年拉動家電消費150億元以上

。

廠商推出“自選動作”搶商機

從企業(yè)層面看

，各大家電廠商精心謀劃，近期紛紛推出“自選動作”

，搶占家電“以舊換新”市場商機

。11月23日，蘇寧易購宣布

，將啟動持續(xù)到明年春節(jié)的綠色家電

、家裝換新活動。針對綠色智能家電品類實施消費補貼

，主要側重于安全使用期內的舊家電更新消費

。此外，蘇寧易購還將強化平臺內二手家電交易

，提升區(qū)域本地化收舊服務

，聯(lián)合家電回收及二手家電經銷企業(yè)組成聯(lián)盟等。

“蘇寧易購‘以舊換新’用戶數增長迅速

，僅今年‘雙11’期間家電‘以舊換新’訂單就同比增長147%

。”蘇寧易購開放平臺經營集團大家電3C行業(yè)線總裁何曉偉指出，除了補貼外

，用戶更看重平臺方提供免費上門拆卸、免費搬運

、免費安裝等貼心服務

，后顧之憂的解決有助于激發(fā)用戶換新熱情。

美的集團冰箱銷售部部長黎軍衛(wèi)介紹

，美的建立了從省會到縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的廣泛網點

。今年5月份至8月份，美的冰箱以“換新風暴”為主題

，開展換新活動4154場

，銷售9.5萬臺

，銷售金額3.27億元。從2020年11月1日至2021年1月31日

，美的空調

、冰箱、洗衣機還聯(lián)合開展“走遍中國”活動

，主要在縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展“以舊換新”

，給予消費者100元至300元補貼支持。

除了以補貼形式加大促銷力度外

，家電骨干企業(yè)更聚焦產品競爭力提升

，努力突破同質化競爭的紅海，通過技術領先

、創(chuàng)新供給激發(fā)市場換新需求

。

“當前，彩電更新?lián)Q代周期依然是9年

，市場狀況與消費升級

、居民生活品質提升嚴重脫節(jié)。今年前三季度

，受疫情影響

，彩電整體市場規(guī)模出現(xiàn)較大下滑，激光電視成為唯一保持正增長的電視品類

。”海信激光顯示公司總經理高玉嶺表示

。

奧維云網推總數據顯示，激光電視2015年至2020年復合增長率達213.8%

。高玉嶺強調

，“要激發(fā)居民消費需求，就要有真正觸動用戶‘汰舊換新’的產品”

。

關鍵詞：以舊換新家電更新消費

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