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商家無(wú)權(quán)未經(jīng)消費(fèi)者同意而“內(nèi)置”不可取消且不可“一鍵關(guān)閉”的開(kāi)機(jī)廣告。雖然上海電信方面最新回復(fù)時(shí)的態(tài)度較之前有所改觀

，姿態(tài)有所降低，但仍有必要觀察其實(shí)際行動(dòng)和整改效果

，并有必要以更科學(xué)合理的規(guī)則解決消費(fèi)者“被看”廣告現(xiàn)象

，有效維護(hù)消費(fèi)者的自主選擇權(quán)。

眾多消費(fèi)者都苦惱于電信IPTV開(kāi)機(jī)廣告關(guān)不掉

。近日

，為了解決“開(kāi)機(jī)廣告關(guān)不掉”的問(wèn)題

，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)與中國(guó)電信上海公司智慧家庭運(yùn)營(yíng)中心進(jìn)行溝通。該單位給出回復(fù)稱

，投放廣告是為了提升用戶體驗(yàn)。上海市消保委對(duì)此說(shuō)法提出質(zhì)疑

。7月6日

，該單位再次回應(yīng)稱，將在3個(gè)月內(nèi)上線IPTV開(kāi)機(jī)廣告一鍵關(guān)閉功能

。(據(jù)7月7日《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》報(bào)道)

打開(kāi)電視，尤其是智能電視

，必須先“被看”一段廣告

，中途還關(guān)不掉，這已成為不少人的煩惱

。但更讓人氣憤的是

，像上海電信的答復(fù)將責(zé)任推給了消費(fèi)者，顯得無(wú)理又無(wú)賴

。首先需明確的是，當(dāng)前的法律并未禁止電視開(kāi)機(jī)廣告

，實(shí)際上也沒(méi)有必要一概禁止

。廣告作為經(jīng)營(yíng)者推廣宣傳自身形象、產(chǎn)品

、服務(wù)的一種重要方式，備受商家青睞

。只要不違反相關(guān)法律規(guī)定

、不侵害公共利益和公序良俗，這些廣告都應(yīng)予以包容

。一些商家在以低價(jià)銷售智能電視或網(wǎng)絡(luò)電視的同時(shí)“內(nèi)置”開(kāi)機(jī)廣告，以此彌補(bǔ)低價(jià)帶來(lái)的成本沖擊

。

這樣的創(chuàng)新模式原本無(wú)可厚非

，一來(lái)商家增加了銷量和市場(chǎng)占有率

，二來(lái)消費(fèi)者以較低價(jià)格享受到了大屏

、高配、新款的智能電視

，可謂雙贏

。但商家是否有權(quán)未經(jīng)消費(fèi)者同意而“內(nèi)置”不可取消且不可“一鍵關(guān)閉”的開(kāi)機(jī)廣告呢?答案顯然是否定的

。

根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》

，消費(fèi)者享有知情權(quán)、自主選擇權(quán)

、公平交易權(quán)。那么

，商家在內(nèi)置開(kāi)機(jī)廣告時(shí)

，務(wù)必盡到明確、全面

、詳盡的告知義務(wù)

。該告知內(nèi)容至少應(yīng)包含開(kāi)機(jī)廣告的最長(zhǎng)時(shí)間，是否可一鍵關(guān)閉等關(guān)鍵信息

，以確保消費(fèi)者在對(duì)商品有全面了解的基礎(chǔ)上作出最符合本意的選擇

。同時(shí)

，根據(jù)《廣告法》

，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告

，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告

，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志

，確保一鍵關(guān)閉。

而縱觀上海電信的回復(fù)

，字字句句都透露出漠視消費(fèi)者權(quán)益的傲慢與耍賴嘴臉。“投放廣告是為提升用戶體驗(yàn)

，沒(méi)有廣告就會(huì)黑屏”的說(shuō)法與“傷害你是為你好”沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別

。“顧客簽訂了協(xié)議就有義務(wù)看廣告”涉嫌霸王條款，而非顧客自愿

。“如果消費(fèi)者因?yàn)閺V告上當(dāng)受騙，消費(fèi)者應(yīng)自行承擔(dān)責(zé)任”的說(shuō)法站不住腳

，因?yàn)槿绻麖V告發(fā)布者明知或應(yīng)知系虛假?gòu)V告而發(fā)布的

，除承擔(dān)行政處罰責(zé)任外，還應(yīng)與廣告主一并承擔(dān)連帶賠償責(zé)任

。“對(duì)消保委提出的廣告一鍵關(guān)閉功能他們辦不到”是對(duì)消費(fèi)者蔑視，因?yàn)樵诂F(xiàn)有技術(shù)條件下

，如果能夠設(shè)置開(kāi)機(jī)廣告就能夠設(shè)置一鍵關(guān)閉開(kāi)機(jī)功能

，否則就是系統(tǒng)存在問(wèn)題

。

雖然上海電信方面最新回復(fù)時(shí)的態(tài)度較之前有所改觀，姿態(tài)有所降低

，但仍有必要觀察其實(shí)際行動(dòng)和整改效果

，并有必要以更科學(xué)合理的規(guī)則解決消費(fèi)者“被看”廣告現(xiàn)象，有效維護(hù)消費(fèi)者的自主選擇權(quán)

。(記者史洪舉)

關(guān)鍵詞：商家消費(fèi)者同意內(nèi)置不可取消一鍵關(guān)閉開(kāi)機(jī)廣告

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