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2瓶啤酒999元，有勇氣來(lái)一打嗎

網(wǎng)友“吵翻”：是我不配還是你太瘋狂

這些年

，你喝過(guò)最貴的啤酒

，多少錢(qián)一瓶?

近日，國(guó)內(nèi)啤酒領(lǐng)域的“扛把子”華潤(rùn)雪花推出高端系列啤酒“醴”

，在網(wǎng)上掀起熱議

。

最讓網(wǎng)友津津樂(lè)道的是啤酒的定價(jià)——999元/盒(一盒2瓶)，也就是說(shuō)單瓶啤酒售價(jià)高達(dá)近500元

。在社交平臺(tái)

，#雪花推出500元一瓶高端啤酒#登上話(huà)題熱搜，截至記者發(fā)稿時(shí)

，閱讀量突破1.2億次

。

有網(wǎng)友評(píng)論，當(dāng)一瓶啤酒的售價(jià)變成幾百元的時(shí)候

，你還有勇氣來(lái)一打嗎?也有網(wǎng)友自嘲

，是我不配還是世界太瘋狂?

網(wǎng)友掀起口水仗

旗艦店賣(mài)出上百盒

炎炎夏日，“哈啤酒”帶來(lái)的樸素而簡(jiǎn)單的快樂(lè)

，好像越來(lái)越昂貴了

。當(dāng)一瓶啤酒賣(mài)到近500元

，勾起了無(wú)數(shù)人的好奇心，這到底是什么樣的啤酒?

錢(qián)江晚報(bào)記者在某平臺(tái)的雪花官方旗艦店看到

，這款醴18.8度2瓶禮盒裝

，售價(jià)999元，除兩瓶雪花啤酒外

，還包括了兩個(gè)酒杯

、兩個(gè)杯墊和一個(gè)開(kāi)瓶器。記者留意到

，線上旗艦店顯示該產(chǎn)品已有134人付款

。

有買(mǎi)家寫(xiě)下留言，表示“酒質(zhì)很好

，泡沫豐富

，口味細(xì)膩”;還有已購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者，對(duì)錯(cuò)失促銷(xiāo)活動(dòng)有些遺憾

，“買(mǎi)完不久就降價(jià)了”

。

當(dāng)#雪花推出500元一瓶高端啤酒#沖上熱搜

，在社交平臺(tái)上

，話(huà)題不斷發(fā)酵，甚至有網(wǎng)友直接吐槽

，“泡沫太大了

，喝不起。”

“這不是高端酒

，這是高端瓶”

，有網(wǎng)友直言不解，“為啥換個(gè)瓶就能賣(mài)500塊錢(qián)了” “明明都是小麥+水

，為何差距這么大?”

也有網(wǎng)友提出質(zhì)疑

，稱(chēng)“啤酒的保質(zhì)期怎么可能跟白酒黃酒比?儲(chǔ)存都無(wú)法保證，保值空間又怎么能保證?”

當(dāng)然

，還有網(wǎng)友表現(xiàn)淡然

，認(rèn)為有人愿意買(mǎi)單就行，并舉例

，“外國(guó)品牌的礦泉水可以賣(mài)好幾百

，為啥國(guó)產(chǎn)啤酒就不可以?”

值得一提的是，與以往發(fā)力商超

、餐飲零售端的模式并不相同

，近期上架的“醴”以?xún)善垦b的限定版禮盒形式，只聚焦線上電商銷(xiāo)售

，意在打通禮品和商務(wù)宴請(qǐng)等消費(fèi)場(chǎng)景

。

啤酒行業(yè)勇闖天涯

發(fā)展高端產(chǎn)品或成共識(shí)

有消費(fèi)者感嘆

，999元的售價(jià)，華潤(rùn)啤酒可算是打開(kāi)了今年以來(lái)啤酒市場(chǎng)的價(jià)格 “天花板”

。

高價(jià)購(gòu)買(mǎi)一瓶酒

，是智商稅還是真值得?快消品行業(yè)為何屢屢貼上“高端”的標(biāo)簽?

當(dāng)網(wǎng)友為此熱議不休時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士指出啤酒企業(yè)的另一套定價(jià)邏輯：啤酒企業(yè)聚焦資源越來(lái)越明顯

，利潤(rùn)增長(zhǎng)變成了最為關(guān)注的問(wèn)題之一

。

據(jù)媒體報(bào)道，2020年

，華潤(rùn)啤酒實(shí)現(xiàn)毛利120.75億元

，營(yíng)業(yè)收入為314.48億元，華潤(rùn)啤酒的毛利率大約為38.40%

。

此前

，在媒體報(bào)道中，華潤(rùn)啤酒CEO侯孝海一度表示

，Z世代(95后)消費(fèi)人群崛起

。他還表示，“醴在啤酒行業(yè)沒(méi)有對(duì)標(biāo)的產(chǎn)品

，但醴與茅臺(tái)同桌一點(diǎn)也不違和

。”

啤酒品類(lèi)向超高端市場(chǎng)進(jìn)軍，是大幅提升毛利率的強(qiáng)有力手段之一

。事實(shí)上

，華潤(rùn)啤酒進(jìn)軍高端啤酒的路線從2018年就確定了。有網(wǎng)友記得

，當(dāng)時(shí)品牌推出了勇闖天涯SuperX

、匠心營(yíng)造、馬爾斯綠等一系列中高端啤酒品牌

。2019年

，華潤(rùn)啤酒收購(gòu)了喜力中國(guó)，完成高端化啤酒領(lǐng)域的重要布局

。

除華潤(rùn)啤酒外

，重慶啤酒、青島啤酒也在進(jìn)軍高端領(lǐng)域

。2020年7月

，青島啤酒相繼推出了百年之旅、琥珀拉格

、奧古特

、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、桶裝原漿啤酒

、皮爾森

、青島啤酒IPA等高端產(chǎn)品;重慶啤酒通過(guò)收購(gòu)凱旋1664、樂(lè)堡

、嘉士伯等高端品牌

，打造“本地強(qiáng)勢(shì)品牌+國(guó)際高端品牌”的產(chǎn)品矩陣。

在網(wǎng)友的記憶中

，高端啤酒出現(xiàn)得更早

。早在十年前，由橡木桶陳釀的啤酒藍(lán)帶1844

，價(jià)格開(kāi)創(chuàng)了當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)品新高

，720毫升售價(jià)398元，這價(jià)格足可與洋酒和中檔紅酒媲美

。

時(shí)過(guò)境遷

，啤酒行業(yè)正在發(fā)生前所未有的變化，啤酒商不再滿(mǎn)足于做低毛利的快消啤酒

，紛紛向高端啤酒做出嘗試

，也成為了業(yè)內(nèi)共識(shí)。

隨著年輕消費(fèi)者的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變

，中高檔啤酒不斷對(duì)低檔啤酒市場(chǎng)進(jìn)行滲透

。只不過(guò)，從國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)看

，目前絕大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為啤酒還是屬于工業(yè)化的快消品

，甚至是高頻次的大眾消費(fèi)品。在業(yè)內(nèi)人士眼中

，高端啤酒“勇闖天涯”，超高端的前景需要市場(chǎng)認(rèn)可

，“高價(jià)”需要“高質(zhì)”

，否則難免會(huì)落入“理想豐滿(mǎn)、現(xiàn)實(shí)骨感”的泡沫中

。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)友 2瓶啤酒999 口水仗世界太瘋狂

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