太平鳥一年推50余款聯(lián)名 聯(lián)名成拉動(dòng)業(yè)績(jī)引擎

，聯(lián)名只是營(yíng)銷手段，對(duì)于其業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)有限。

聯(lián)名款對(duì)于太平鳥的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)究竟有多大不可而知

，但不可否認(rèn)的是，從近幾年的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來看，太平鳥自2015年與迪士尼進(jìn)行聯(lián)名戰(zhàn)略開啟轉(zhuǎn)型以來，業(yè)績(jī)逐年增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年。太平鳥營(yíng)收分別為63.2億元、71.55億元、77.12億元、79.28億元;同比增長(zhǎng)分比為7.06%、13.21%、7.78%、2.8%。

就跨界聯(lián)名戰(zhàn)略及未來發(fā)展規(guī)劃

，北京商報(bào)記者對(duì)太平鳥進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿并未收到回復(fù)。

聯(lián)名難為長(zhǎng)久之計(jì)

“雖然聯(lián)名能帶來流量和銷量

，但太平鳥大范圍的聯(lián)名一定程度上也傷害了主品牌的定位，削弱了主品牌的原創(chuàng)力以及對(duì)品牌高端的塑造。同時(shí)，電商新品牌孵化以及推陳出新過多的IP聯(lián)名在庫(kù)存方面也給企業(yè)帶來了一定的壓力。”程偉雄認(rèn)為。

數(shù)據(jù)顯示

，2019年太平鳥存貨凈值接近18.55億元，較2018年末增加1848.76萬(wàn)元，增幅1.01%。2020年期末存貨凈值接近22.6億元，較2019年末增加逾4億元，增幅21.67%。太平鳥在年報(bào)中對(duì)“存貨”的定義“主要為庫(kù)存商品”。其庫(kù)存商品賬面價(jià)值占期末存貨賬面價(jià)值的比例為96.37%，占總資產(chǎn)的比例為25.46%。

鮑躍忠表示

，庫(kù)存過大對(duì)服裝企業(yè)而言確實(shí)是非常嚴(yán)重的問題，20多億的庫(kù)存對(duì)企業(yè)現(xiàn)金流有著很大的影響。庫(kù)存較大則反映了太平鳥運(yùn)營(yíng)模式存在一定的弊端。作為傳統(tǒng)服裝企業(yè)，大量生產(chǎn)推新，堆庫(kù)存，找經(jīng)銷商的這一模式必然導(dǎo)致庫(kù)存積壓。

在程偉雄看來

，不能單純以為有庫(kù)存就有問題，服飾類企業(yè)做到一定規(guī)模，必然會(huì)有一定的備貨、周轉(zhuǎn)。但如果庫(kù)存陡然增高，可能和其過度推新及新品滯銷、銷售不暢有著一定的關(guān)系。

此外，太平鳥哈利波特聯(lián)名也曾爆出抄襲風(fēng)波

。在太平鳥與哈利波特聯(lián)名款推出后，其中多款服裝款式被質(zhì)疑抄襲韓國(guó)某小眾品牌服裝款式。同時(shí)，不少粉絲也扒出太平鳥多款服裝抄襲國(guó)產(chǎn)小眾品牌服裝。(記者 郭秀娟 張君花)

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