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孤獨(dú)催生“孤獨(dú)生意”

，資本青睞行業(yè)井噴

，諸多痛點(diǎn)仍需解決

陌生人社交：既是“風(fēng)口”

，也是“火山口”

陌生人社交

，是低頻剛需

，已經(jīng)必不可缺。未來，隨著 5G + AI 技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新

，社交產(chǎn)品場景將更加豐富和新穎

，有望重塑用戶的社交行為鏈條

，風(fēng)口仍將持續(xù)

。

有些人每天身處喧囂，內(nèi)心卻孤立無援

。對于當(dāng)代年輕人來說

，社交似乎成了令人頭痛的大問題

。“既害怕社交

，又害怕孤獨(dú)”，成為一些人的真實寫照

。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示

，近年來

，我國陌生人社交用戶規(guī)模不斷增長

，2016年達(dá)到4.88億，2020年接近6.5億人

。孤獨(dú)催生了“孤獨(dú)生意”

，熟人世界里無處排遣的孤獨(dú)感

，滋生了陌生人社交這個千億元級別的市場

。

數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超過1300家從事陌生人社交相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)

。其中

，近4成的陌生人社交相關(guān)企業(yè)成立于5年之內(nèi)

。從行業(yè)分布來看

，陌生人社交相關(guān)企業(yè)主要分布在軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)、以及科技推廣和應(yīng)用服務(wù)業(yè)

，占比分別為29%和42%

。

產(chǎn)業(yè)盈利模式尚需建構(gòu)

陌生社交1995年從美國萌芽

，千禧年初盛行于國內(nèi)

，并隨著移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮進(jìn)入高速發(fā)展階段，智能手機(jī)大規(guī)模普及

，陌生社交進(jìn)入井噴

。20年間，它似乎一直處在旋渦之中

，又一直飛在風(fēng)口之上

。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國單身人口已達(dá)2.46億

，約占總?cè)丝诘?8%

，進(jìn)入第四次單身潮，陌生人社交的版圖逐漸擴(kuò)展

。據(jù)《95后社交觀念與社交關(guān)系調(diào)查報告》顯示

，超八成的被調(diào)研用戶將社交軟件作為拓展人脈圈子的重要途徑，其中25.2%的用戶表示使用社交軟件很頻繁

，58%的用戶選擇通過社交軟件來尋找伴侶

。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，廣告

、會員和虛擬物品等增值服務(wù)

，是現(xiàn)階段陌生人社交平臺最廣泛采取的營收手段。其他附屬功能的搭建也成了關(guān)鍵

，留住用戶之后

，就可以加快商業(yè)化的腳步了，用一些可以快速創(chuàng)收的生意來穩(wěn)定平臺的發(fā)展

。比如陌陌在用戶較為穩(wěn)定之后，就用直播當(dāng)作自身發(fā)展的第二曲線

。而Soul也基于社交

，逐漸開辟了虛擬商品交易、電商交易等方面業(yè)務(wù)

。眼下

，Soul仍需探索出一套可靠且符合平臺調(diào)性的盈利模式

，才不會使“靈魂社交”成為空中樓閣

。

作為頭部社交產(chǎn)品的陌陌，多環(huán)節(jié)有多種變現(xiàn)方式

，已經(jīng)被驗證的成熟模式有場景化社交

、付費(fèi)會員制

、虛擬禮物等

。其中，以直播為主的場景化社交因能沉淀關(guān)系鏈

，提高留存率受到追捧

。

探探是95后最大的陌生人社交平臺

，其聯(lián)合創(chuàng)始人王宇認(rèn)為

，如今娛樂游戲與社交更深度融合，社交游戲化推動了社交場景娛樂化

，通過小游戲

、語音互動等方式為用戶創(chuàng)造豐富和封閉的娛樂場景，更契合當(dāng)下 95后

、00 后的新型社交需求。

重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院蒲勇健教授坦言

，目前在陌生人社交這一賽道中

，陌陌、探探與Sou儼然已經(jīng)形成了“三足鼎立”之勢

，而越來越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的入局，則使得行業(yè)逐步趨于紅海市場

。盡管該領(lǐng)域充滿了無限可能

，可真要將付費(fèi)文字私聊、付費(fèi)語音以及一對一視頻等付費(fèi)內(nèi)容成為主要盈利業(yè)務(wù)

，還需要探討和嘗試

。

資本青睞為哪般?

社交是人類一種本質(zhì)需求

，對于人類而言熟人社交是一種基本社交行為

，而陌生人社交便是一種高層次的需求。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)的不完全統(tǒng)計

，截至目前

，我國已有超350家陌生人社交相關(guān)企業(yè)產(chǎn)生600多起融資事件。其中

，超8成融資事件發(fā)生在2014~2018年，融資總額共計300億元

。值得注意的是

，今年陌生人社交相關(guān)企業(yè)融資數(shù)量已有十余起，金額超20億元

。

早在2019 年 6 月

，搜狐 CEO 張朝陽宣布推出社交產(chǎn)品“狐友”

，號稱是“用聊天打敗孤獨(dú)

，可以快樂吃瓜的社交平臺”

。去年6月京東上線“盼汐”，7月網(wǎng)易云音樂推出“心遇”

，近三年間直播相關(guān)的陌生人社交項目融資金額達(dá)46億元，競爭進(jìn)入白熱化

，阿里巴巴

、58同城、騰訊等大廠紛紛入局背后資本

。

眾多新入局者瞄準(zhǔn)垂直社交領(lǐng)域搶占細(xì)分賽道

，搭建社交入口尋求新的流量增長點(diǎn)。而陌生人社交作為社交領(lǐng)域的一大賽道

，戰(zhàn)況激烈。自 LBS 技術(shù)興起后使得陌生人社交軟件高速發(fā)展

，場景化社交加速了行業(yè)的商業(yè)化進(jìn)程

。

約伴出行APP創(chuàng)始人王力在接受采訪時表示，目前通過約伴出行APP一起去旅行的伙伴已經(jīng)超過5000對

，其中成功走到一起的情侶也已經(jīng)超過100對了，通過線上的聊天交流

，可以讓陌生人之間距離變得很近

，當(dāng)建立了一定的信任感后，選擇一起去旅行是大部分人都比較愿意接受的方式

，這也是年輕人一種更新的社交方式

。

2020年至2021年，細(xì)分賽道的場景化陌生人社交逐漸興起

，從融資情況來看，主打狼人殺等線上互動娛樂場景服務(wù)的“假面科技”獲得數(shù)億元戰(zhàn)略投資

。值得注意的是

，假面科技2014年以來共獲得五輪融資，大有上市預(yù)備軍之勢

。與此同時

，主打劇本殺等在線語音社交的“百變大偵探”同樣獲得3000萬元融資

。

嚴(yán)管重罰路在何方

用戶質(zhì)量低

、信息不透明、線上聊騷

、線下約會難

、約會時間成本高

，這是目前陌生人社交平臺普遍沒有解決的痛點(diǎn)

。陌生人社交

，既是“風(fēng)口”，也是“火山口”

。

Soul在誕生之初被視為線上交友的一股清流

，憑借“聲音社交

、靈魂匹配”的獨(dú)特定位和玩法，俘獲了不少年輕用戶

。然而

，在群魔亂舞的陌生人社交領(lǐng)域，Soul終究難以擺脫行業(yè)“詛咒”

。

盡管Soul創(chuàng)始人張璐在接受記者采訪時表示

，平臺在變現(xiàn)上仍有很多可以挖掘的點(diǎn)

，只是現(xiàn)階段還不是優(yōu)先級

。但重慶一名Soul老用戶方女士8月1日稱，Soul頻繁向她推送疑似“誘導(dǎo)充值”的消息

，包括“有人訪問你的主頁”“有人偷偷關(guān)注你”等

。出于好奇點(diǎn)進(jìn)去后，她卻發(fā)現(xiàn)這些都是收費(fèi)項目

。

事實上

，不僅僅是Soul，幾乎所有的陌生人社交平臺都面臨同樣的變現(xiàn)瓶頸

，就連賽道老大哥陌陌也是經(jīng)歷了長時間的探索

，才跑通了直播變現(xiàn)的模式。在市場和政策等因素的夾擊下

，一些陌生人社交的倒閉或轉(zhuǎn)型，進(jìn)而引發(fā)整個行業(yè)的洗牌

，都已是大概率事件

。

艾媒咨詢的分析師認(rèn)為，平臺借助社交的名義

，頻繁觸碰監(jiān)管底線

，并不利于平臺的可持續(xù)發(fā)展

。未來

，政府監(jiān)管和法律監(jiān)督將更加嚴(yán)格

，這也倒逼陌生人社交平臺進(jìn)一步加強(qiáng)自我監(jiān)督，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

。

被網(wǎng)信辦勒令整改的26款應(yīng)用中

，不乏Soul、吱呀

、語玩等社交產(chǎn)品，就連轉(zhuǎn)型社交的網(wǎng)易云音樂也未能幸免

。當(dāng)然這也是機(jī)遇

，那些殺出重圍的產(chǎn)品終于能夠跳出被污名化的泥沼。

“陌生人社交

，作為一個不可逆的時代進(jìn)程產(chǎn)物

，是低頻剛需，已經(jīng)必不可缺

，未來將有更多人接納嘗試這種新的社交方式

。”重慶京渝省情和發(fā)展規(guī)劃研究院首席研究員莫遠(yuǎn)明說，未來

，隨著 5G + AI 技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新

，社交產(chǎn)品場景將更加豐富和新穎，有望重塑用戶的社交行為鏈條

，風(fēng)口仍將持續(xù)

。(記者李國)

關(guān)鍵詞：孤獨(dú)感陌生人社交千億元市場

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