新式茶飲品牌喜茶2月24日宣布降價(jià)
，全線產(chǎn)品將低于30元，并承諾現(xiàn)有產(chǎn)品在年內(nèi)絕不漲價(jià)
。不少受訪專家表示
，當(dāng)前新式茶飲賽道呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)，有的選擇漲價(jià)
，有的選擇降價(jià)
，但兩種不同的價(jià)格策略短期內(nèi)均難以拉動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)，行業(yè)凈利潤(rùn)低的困境仍難破解
。
目前喜茶標(biāo)準(zhǔn)茶飲菜單上再無(wú)超過(guò)30元的單品
。
全線產(chǎn)品低于30元
據(jù)了解，經(jīng)過(guò)此輪降價(jià)
，目前喜茶標(biāo)準(zhǔn)茶飲菜單上再無(wú)超過(guò)30元的單品。喜茶方面表示
，近期上架的幾款飲品如輕糯糯
、滿瓶芭樂(lè)葡、滿瓶葡萄桑等
，價(jià)格都控制在20元出頭
，接下來(lái)還會(huì)陸續(xù)推出10余元的飲品。
談到降價(jià)的原因
，喜茶方面表示
，得益于品牌勢(shì)能
、規(guī)模優(yōu)勢(shì)以及在供應(yīng)鏈的深耕和積累，其有能力在產(chǎn)品用料和品質(zhì)不改變的前提下
，對(duì)產(chǎn)品的售價(jià)進(jìn)行調(diào)整
。
喜茶還表明，其從來(lái)也不是高價(jià)茶飲
，在成長(zhǎng)和發(fā)展的時(shí)間里
，其主流產(chǎn)品價(jià)格長(zhǎng)期維持在十幾元到二十幾元之間。并且這已經(jīng)不是喜茶首次下調(diào)價(jià)格
，早在今年1月
，喜茶就開始了一輪價(jià)格下調(diào)。
記者對(duì)比菜單發(fā)現(xiàn)
，此次價(jià)格調(diào)整覆蓋喜茶在售的芝士茶
、果茶、奶茶
、純茶、咖啡等全品類絕大多數(shù)產(chǎn)品，調(diào)價(jià)幅度1-10元不等
，單品調(diào)價(jià)幅度最高達(dá)10元
。目前，除少量特殊產(chǎn)品外
，喜茶飲品價(jià)格已全面低于30元