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來源：金融虎網(wǎng) 作者：金澤

包括Facebook和Instagram在內(nèi)的社交媒體巨頭Meta平臺(tái)公司(Meta Platforms Inc.)報(bào)告稱

，由于廣告商預(yù)算縮水，該公司的季度銷售額首次出現(xiàn)下滑

。

第二季度

，Meta營收下滑至288億美元，低于分析師平均預(yù)估的289億美元

。該公司對(duì)當(dāng)期的預(yù)測也低于預(yù)期。該股跌幅高達(dá)8.7%，創(chuàng)下兩個(gè)月來最大跌幅

。

【資料圖】

該公司的廣告銷售努力遇到了一些障礙

。由于各種各樣的經(jīng)濟(jì)壓力，市場營銷人員的支出都在減少

，這使得Meta和它的同行不得不為了更少的預(yù)算而競爭

。蘋果公司(Apple Inc.)的隱私規(guī)定降低了Facebook和Instagram上廣告的效果。

與此同時(shí)

，為了與TikTok競爭

，社交網(wǎng)絡(luò)一直在向更多用戶展示名為Reels的短視頻，這種形式的廣告客戶仍在適應(yīng)中

。它并沒有從這種關(guān)注中賺到很多錢

。

該公司周三在一份聲明中表示，本季度的收入將在260億美元至285億美元之間

，低于分析師預(yù)計(jì)的303億美元

。

首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說:“我們似乎已經(jīng)進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)衰退，這將對(duì)數(shù)字廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生廣泛影響

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！薄扒闆r似乎比一個(gè)季度前更糟?div id="4qifd00" class="flower right">

！?/p>

每天有28.8億人使用Meta的社交網(wǎng)絡(luò)

，略低于分析師平均預(yù)測的29.1億人。

Meta正在經(jīng)歷一段巨大的變革時(shí)期

，扎克伯格試圖動(dòng)員他的員工更加努力地工作

，以留住用戶，吸引年輕人

，并防止他們遷移到字節(jié)跳動(dòng)有限公司(ByteDance Ltd.)的熱門TikTok應(yīng)用

。Meta在其應(yīng)用程序中放入了更多Reels，并開始向發(fā)布它們的創(chuàng)作者付費(fèi)

。

該公司還對(duì)社交應(yīng)用的算法進(jìn)行了重大調(diào)整

，專注于向人們展示他們不關(guān)注的內(nèi)容的新類型。目前

，F(xiàn)acebook用戶信息流中15%的內(nèi)容來自他們不關(guān)注的賬戶;在Instagram上

，這個(gè)比例更高。Meta表示

，到明年年底

，這一比例將增加一倍以上。扎克伯格稱這一變化是“目前我們業(yè)務(wù)的主要轉(zhuǎn)變之一”

。

分析師曼迪普?辛格表示

，投資者關(guān)注的焦點(diǎn)是Facebook廣告價(jià)格下跌了14%

。“這告訴你

，他們是通過增加廣告負(fù)載來增加用戶數(shù)量的”

，也就是每個(gè)帖子顯示給用戶的廣告頻率。辛格說

，如果他們不得不訴諸于此

，那么“他們就有接觸問題”。

Meta的高管試圖讓投資者放心

，Reels正在幫助提高其應(yīng)用的用戶粘性——盡管它在發(fā)展過程中會(huì)蠶食一些現(xiàn)有產(chǎn)品——最終將有助于增加收入

。Reels公司表示，目前該公司每年的廣告收入為10億美元

。

Meta的一些競爭對(duì)手也受到廣告支出放緩的沖擊

。Alphabet Inc.旗下的谷歌是市場領(lǐng)導(dǎo)者，其廣告銷售額出現(xiàn)增長

，尤其是在營銷人員為直接響應(yīng)廣告付費(fèi)的搜索廣告領(lǐng)域

。但Snap Inc.和Twitter Inc.都難以實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)；Twitter的收入下降

。

為了應(yīng)對(duì)衰退

，F(xiàn)acebook試圖通過放慢招聘速度和專注于更少的優(yōu)先事項(xiàng)來控制成本，比如開發(fā)短視頻策略和算法推薦引擎

。

該公司仍在投資元宇宙

，扎克伯格認(rèn)為最終將通過這個(gè)沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)世界工作、購物和交流

。但支出已經(jīng)放緩

，一些項(xiàng)目被擱置了，比如可以拍照的手表

。在耳機(jī)銷售的提振下

，專注于虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的Reality Labs部門營收增長48%，至4.52億美元

。該部門還報(bào)告了28.1億美元的虧損

，比去年同期更大。

這一業(yè)績標(biāo)志著首席運(yùn)營官謝麗爾?桑德伯格(Sheryl Sandberg)的最后一份收益報(bào)告

，她將于九月離開公司

。首席財(cái)務(wù)官David Wehner將成為公司的首席戰(zhàn)略官，現(xiàn)任財(cái)務(wù)副總裁Susan Li將成為新的首席財(cái)務(wù)官

。

繼續(xù)面對(duì)蘋果的隱私壓力和TikTok的競爭

華爾街分析師表示

，TikTok和蘋果公司隱私改革帶來的激烈競爭，仍將是近期內(nèi)令facebook所有者M(jìn)eta平臺(tái)公司擔(dān)憂的問題

。

至少有16家券商調(diào)降Meta目標(biāo)價(jià)

，此前該公司周三公布首個(gè)季度營收下滑

，凸顯美元走強(qiáng)和經(jīng)濟(jì)衰退擔(dān)憂給美國企業(yè)帶來的挑戰(zhàn)。

該公司股價(jià)下跌約6%

，至159.8美元

，這家Whatsapp的所有者當(dāng)天的市值將損失約300億美元。

去年

，Meta的估值達(dá)到了萬億美元大關(guān)，年底的估值超過了9000億美元

。

去年

，蘋果公司推出了新的iPhone隱私控制措施，令Meta和Snap Inc等公司更難在其應(yīng)用程序上定位和衡量廣告

，從而顛覆了數(shù)字廣告行業(yè)

。

分析師們表示，這一點(diǎn)

，再加上TikTok的迅猛增長

，正在加劇人們對(duì)衰退的擔(dān)憂。

摩根大通(J.P. Morgan)分析師表示:“艱難的比較

、宏觀和外匯肯定是近期故事的一部分

，但TikTok的競爭和蘋果iOS的變化都將在2022年產(chǎn)生比預(yù)期更大的影響?div id="d48novz" class="flower left">

！?/p>

Meta越來越多地將短視頻產(chǎn)品Reels插入用戶的信息流中

，與TikTok競爭，該產(chǎn)品蠶食了更有利可圖的內(nèi)容

，公司高管表示

，在最終提高收入之前，它在短期內(nèi)將是一個(gè)不利因素

。

許多分析師也預(yù)計(jì)

，Meta可能會(huì)在2023年恢復(fù)更強(qiáng)勁的增長，但他們指出

，隨著監(jiān)管環(huán)境對(duì)大型科技公司的影響變化

，Meta夢(mèng)想的開始出現(xiàn)了問題，這將阻礙其創(chuàng)新計(jì)劃

。

Meta股價(jià)承壓的另一個(gè)因素是

，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(ftc)正尋求法院命令，阻止該公司收購虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容制造商Within Unlimited

。

關(guān)鍵詞：首次出現(xiàn) 低于預(yù)期經(jīng)濟(jì)衰退

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