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7月的最后一天

，因互聯(lián)網(wǎng)金融引發(fā)的輿論仍未消散。

剛剛結(jié)束的第36屆大眾電影百花獎頒獎典禮

，獲獎名單相繼出爐

，霸占了多個文娛版面。原本為百花獎最佳男配熱門選手的胡軍，早前在提名公布時爆冷出局

。而對于胡軍出局的原因

，有觀點猜測認為緣起于胡軍早前的一則互聯(lián)網(wǎng)金融廣告代言。

(資料圖片)

無緣百花獎后

，胡軍仍舊處于風(fēng)口浪尖

，遭投資人喊話要求其站出來發(fā)聲還錢?div id="4qifd00" class="flower right">

！昂姟薄拔蚩绽碡敶匀撕娢⒉┍凰⒈钡仍掝}

，熱度高居不下。

而在胡軍之前

，高調(diào)進軍預(yù)制菜領(lǐng)域的美股上市公司趣店及其創(chuàng)始人羅敏

，也因為起身于互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)引發(fā)軒然大波。羅敏直播中合作的公眾人物先后宣布解約

，并向大眾致歉

。趣店原計劃于7月30日開展的直播也宣布暫停。

深究兩起輿論事件背后的原因

，是民眾對企業(yè)道德意識的覺醒

，是對公眾人物責(zé)任要求的提高，更是互聯(lián)網(wǎng)金融洗不掉的原罪

。

胡軍再上熱搜

胡軍又一次因為悟空理財

，登上了微博熱搜榜。

7月31日

，新浪微博文娛板塊熱搜話題上

，“胡軍代言”排在了第10位，話題熱度超過36萬

。在此之前

，還有“胡軍”“悟空理財代言人胡軍微博被刷爆”等關(guān)聯(lián)詞條，出現(xiàn)在熱搜中

。

圖片來源：新浪微博

時間重新回到2014年

，互聯(lián)網(wǎng)金融作為新興概念引來眾多參與者，P2P平臺也如雨后春筍般冒了出來

。同年9月

，玖富集團旗下P2P產(chǎn)品悟空理財正式上線，平臺主體運營公司為北京玖富普惠信息技術(shù)有限公司（以下簡稱“玖富普惠”）

，為玖富數(shù)科集團旗下全資子公司

。

根據(jù)此前悟空理財公開的宣傳信息，上線初期悟空理財年化回報率集中在4%-10%間不等

。平臺上線首日交易額突破100萬元
，三天用戶數(shù)過萬
。

談起胡軍代言玖富集團這一事件，不少從業(yè)人士都表示“仍有印象”

。深耕互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)多年的讀者李燃（化名）向北京商報記者回憶道

，2018年9月玖富集團官宣胡軍代言，并出任公司首席體驗官

。此前也有明星代言P2P，業(yè)內(nèi)對此更多的看法是習(xí)以為常

。

“但是相較于其他平臺選用明星作為代言人的時機

，胡軍就顯得有些被動了。胡軍成為玖富集團代言人的時候
，原定于2018年6月網(wǎng)貸整改大限已經(jīng)宣布延期

，P2P存在的問題逐漸顯露，甚至已經(jīng)有不少平臺爆雷跑路

。只剩下頭部平臺一邊摸索轉(zhuǎn)型

，一邊等待監(jiān)管發(fā)話，尋求備案可能

?div id="4qifd00" class="flower right">

！崩钊佳a充道。

事實上

，胡軍出任玖富集團代言人

，至今在互聯(lián)網(wǎng)上依舊有跡可循。在部分宣傳稿件中

，明確提到胡軍在熒屏上的實力派硬漢形象
，與玖富集團倡導(dǎo)的“負責(zé)、靠譜”的實力派理念完美契合

。同時

，玖富集團旗下明星品牌悟空理財為用戶所信賴，也是胡軍選擇任悟空理財平臺首席體驗官的重要原因

。

圖片來源：微博截圖

但就在兩年之后

，玖富集團出現(xiàn)逾期。玖富普惠官網(wǎng)披露的經(jīng)營信息

，也在2020年7月戛然而止

。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年7月31日
，玖富普惠借貸余額319億元
，出借人數(shù)量超過34萬人。

圖片來源：悟空理財官網(wǎng)

時至今日

，胡軍為玖富集團代言的形象照還在網(wǎng)絡(luò)中流傳

，其本人微博評論區(qū)也時常出現(xiàn)“還錢”字樣。近期，隨著胡軍入選百花獎最佳男配候選名單

，這一事件再度發(fā)酵

，最終胡軍也無緣獎項。

“百花獎是大眾評審

，更能反映觀眾的喜好

。胡軍落選是否與其互金代言人身份相關(guān)，尚未有準確回復(fù)

。但可以明確的是
，胡軍已經(jīng)被打上了互金的標簽，在其此后的‘星途’上

，更多觀眾會基于這一內(nèi)容作出評判

。”浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任

、研究員盤和林指出

。

針對玖富集團與胡軍的合作事宜、當(dāng)前回款進度與安排等問題

，7月31日

，北京商報記者也向玖富集團方面進行了了解，但截至發(fā)稿

，未收到對方回復(fù)

。

趣店延期直播

互聯(lián)網(wǎng)仍有記憶，不單單表現(xiàn)在胡軍身上

。而由于掛鉤互聯(lián)網(wǎng)金融平臺受到譴責(zé)的明星

，也不僅僅只有胡軍一人。

“抱歉

，今天原計劃13:00開播
，因為一些原因推遲了，沒能及時通知大家

，耽誤了大家的時間

，在這里和等待的朋友們說聲對不起，謝謝大家對我們的支持

，我們會努力做好菜

，度過目前艱難的時刻?div id="jfovm50" class="index-wrap">！边@是抖音賬號趣店羅老板7月30日在粉絲群內(nèi)發(fā)布的信息

。

圖片來源：抖音

對于這場直播被暫停，業(yè)內(nèi)已有預(yù)期

。而上述通知中提到的“目前艱難的時刻”

，也被普遍認為是趣店當(dāng)前所面臨的嚴峻的輿論環(huán)境

。

7月17日聲勢浩大的直播過后，趣店和羅敏迎來了鋪天蓋地的質(zhì)疑聲

。從校園貸到預(yù)制菜

，從學(xué)生到寶媽，趣店放貸的發(fā)家史被輪番“扒皮”

，也被指瞄準寶媽放貸加盟繼續(xù)收割

。趣店預(yù)制菜的新業(yè)務(wù)也受到用戶抵制。

“今天的菜

，流的是昨天學(xué)生的血”“洗洗手

，繼續(xù)換一批來割”……種種聲討之下，趣店羅老板賬號迅速掉粉

，評論區(qū)也在網(wǎng)友的“攻擊侵占”后被關(guān)閉。

圖片來源：新浪微博

而關(guān)于趣店校園貸的討論也蔓延至了傅首爾

、賈乃亮的微博評論區(qū)

。這兩位作為合作方出現(xiàn)在趣店羅老板直播間的公眾人物，壓力之下相繼進行了公開道歉

。7月26日

，傅首爾、賈乃亮先后通過個人微博賬號
，就與趣店的合作事宜進行說明
，均表示對品牌前身缺乏了解。

傅首爾

、賈乃亮發(fā)布相關(guān)微博

，分別創(chuàng)下超過7100條、2.6萬條評論

，均是兩人近半年來熱度最高的微博內(nèi)容

。評論區(qū)中，更多的用戶在指責(zé)

，兩人為校園貸平臺站臺

，不注重自身口碑，不負責(zé)任

。

圖片來源：新浪微博

風(fēng)波之中

，趣店和羅敏始終未對此作出正面回應(yīng)。但被延期的直播

，還是隱隱傳遞了趣店受到了輿論影響的信號

。于趣店而言，抹不去的互金烙印如何處置

，始終是公司轉(zhuǎn)型道路上的一大難題

。

對于趣店延期直播的具體原因

，如何看待傅首爾、賈乃亮相關(guān)聲明

，計劃如何處理公司與貸款業(yè)務(wù)相關(guān)的輿論消息等問題

，7月31日，北京商報記者也向趣店進行了采訪

，但截至發(fā)稿

，未收到對方回復(fù)。

易觀分析金融行業(yè)高級分析師蘇筱芮指出

，趣店遭到用戶抵制

、進一步使得合作明星不得不出面發(fā)聲應(yīng)對，主要還是源于其從事的歷史業(yè)務(wù)面臨聲譽風(fēng)險

，同時創(chuàng)始人較為高調(diào)在各流量平臺宣傳

。

“校園貸牽連甚廣，在學(xué)生家長

、社會大眾眼中更是臭名昭著

，這也注定趣店在扭轉(zhuǎn)品牌形象這方面，還有很長的路要走

，”蘇筱芮表示

，目前來看，趣店往后如要長久發(fā)展應(yīng)當(dāng)踏踏實實做好自身業(yè)務(wù)

，提高產(chǎn)品品質(zhì)

，否則只會適得其反。

在盤和林看來

，趣店因為過往業(yè)務(wù)導(dǎo)致新業(yè)務(wù)無法順利開展

，對于市場而言是個好現(xiàn)象。上述兩起輿論事件

，都說明公眾對于企業(yè)道德層面的要求在提高

，并更加愿意表達對道德惡劣企業(yè)的不滿，客觀上會推動企業(yè)道德層面的進步

，督促企業(yè)更審慎地開展業(yè)務(wù)

。

金融業(yè)務(wù)代言更應(yīng)審慎

在胡軍與玖富事件的相關(guān)評論區(qū)，有用戶發(fā)問稱

，是否真正有粉絲因為胡軍代言選擇玖富

，選擇購買相關(guān)理財產(chǎn)品？對此

，也有用戶回應(yīng)稱

，在同樣不知名的平臺中，會更傾向于選擇有明星代言的機構(gòu)

。

據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計

，自2014年以來

，包括黃曉明、范冰冰

、張鐵林

、趙雅芝、郎朗

、唐嫣

、王寶強、唐國強

、董成鵬

、汪涵等多位公眾人物，都曾因為P2P平臺代言或者宣傳卷入輿論風(fēng)波中

。

零壹研究院院長于百程指出

，明星代言已成為企業(yè)進行市場營銷的重要手段，在前幾年網(wǎng)絡(luò)借貸市場比較火熱之時

，明星代言宣傳也比較普遍

，頭部網(wǎng)貸平臺基本都有明星代言人，而且代言費也不菲

。

在2021年1月

，北京市朝陽區(qū)金融糾紛調(diào)解中心發(fā)布公告

，稱網(wǎng)貸機構(gòu)為牟取不正當(dāng)利益

，聘請知名演藝人員、公眾人物作為廣告代言人

，利用其影響力吸引投資人購買非法金融產(chǎn)品

。上述廣告代言人未盡到合理的審查義務(wù)，作出不實宣傳

，對損害結(jié)果的發(fā)生和擴大存在過錯

，并負有不可推卸的責(zé)任。并進一步要求曾經(jīng)或仍在涉及P2P網(wǎng)貸廣告中的廣告代言人

，盡快聯(lián)系調(diào)解中心就相關(guān)問題進行說明

。

蘇筱芮表示，明星代言理財平臺后被要求還錢

，可視作平臺追贓挽損中的重要構(gòu)成

，從道義上講，向明星追繳代言費可挽回大額損失

，對投資人能夠?qū)崿F(xiàn)部分補損

。而從實操層面講，認定存在諸多難點

，例如時間跨度已久

，此外根據(jù)舊有廣告法等法律法規(guī)

，如何對此類活動認定虛假廣告，認定代言人的“主觀故意”存疑

。從過往案例來看

，追繳的效果并不顯著。

“互聯(lián)網(wǎng)具有放大效應(yīng)

，明星代言因為所代言公司或產(chǎn)品出現(xiàn)問題

，引發(fā)的‘代言翻車’事件也不少見，從而對明星個人也產(chǎn)生了不少負面影響

，”于百程分析稱

，同時，互聯(lián)網(wǎng)是個輿論場

，對于明星來說

，除了對代言品牌和內(nèi)容依法做好合規(guī)和真實性審核之外，還要對所代言品牌的風(fēng)格

、口碑等與自身做好契合

。

在多位分析人士看來，相較于其他領(lǐng)域

，金融行業(yè)的明星代言更應(yīng)謹慎
。蘇筱芮指出，金融營銷需要厘清金融機構(gòu)與營銷宣傳機構(gòu)之間的權(quán)責(zé)分工

，更不能片面追求“明星”效應(yīng)

。而是應(yīng)當(dāng)充分重視金融消費者的合法權(quán)益，樹立良好的市場口碑

，如此才能夠取得長久發(fā)展

。

于百程則補充道，對于品牌商來說

，選擇明星代言也要慎重

，要了解明星的個人風(fēng)格，在金融等專業(yè)領(lǐng)域

，最好是引入對公司和產(chǎn)品有所了解的代言人

；對于消費者來說，要客觀看待代言

，不要盲目因為明星代言就完全信任產(chǎn)品
，代言只是一種擴大影響的營銷行為。

文 /北京商報記者廖蒙

關(guān)鍵詞：北京商報金融業(yè)務(wù) 研究中心

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