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出品：新浪財經(jīng)上市公司研究院

作者：壹零

(相關(guān)資料圖)

起家于上世紀(jì)九十年代，國美電器與蘇寧電器兩大巨頭曾經(jīng)坐擁中國的家電零售市場

，有如“美蘇爭霸”，風(fēng)光無兩

。

2004年

，國美與蘇寧相繼走向資本市場。那一年

，國美電器的創(chuàng)始人黃光裕35歲

，以105億的身價成為胡潤百富榜的中國首富。那一年

，國美電器實現(xiàn)營收459億元

，市場上還沒有淘寶

、京東

、拼多多的身影。

然而

，一手好牌的機遇隨著黃光裕的鋃鐺入獄戛然而止

。而伴隨著黃光裕因多項罪名入獄

，國美也走進(jìn)了冬天。

內(nèi)部是高管之間的權(quán)力斗爭

，空耗資源

；外部有多個電商平臺積極布局爭搶市場份額

。內(nèi)憂外患之下

，家電零售市場早已不再是國美的天下。

十余年過去

，2020年

，黃光裕出獄歸來。2021年2月

，黃光裕表示要用18個月的時間重振國美

，找回曾經(jīng)的市場地位。于是國美發(fā)力電商平臺“真快樂”

，拓展全品類零售，收購“打扮家”押注家裝市場

。

然而

，隨著18個月的期限已經(jīng)臨近終點，國美卻并沒有交予市場一份出色的成績單

?div id="m50uktp" class="box-center"> ！按虬缂摇盇PP項目在去年剛剛上線

，今年就被全線叫停

，裁員欠薪，創(chuàng)始人已經(jīng)離職

。而“真快樂”APP除了在面世初期由于改名收獲用戶的多次調(diào)侃外，至今也沒在電商市場激起太大的浪花

。

近日

，國美又傳來了大幅裁員、欠薪

、高管調(diào)整的消息

。顯然，對比昔日的轟轟烈烈

，國美再不復(fù)從前

，靜寂了十多年之后，國美還在努力地熬過這個屬于自己的冬天

。

電商無地位國美“不快樂”

寒冬凜冽最直觀的體現(xiàn)是在財報上面

。根據(jù)國美零售近年來的財報數(shù)據(jù)，2017-2021年

，國美零售的營業(yè)收入近乎是連年減少

，分別為715.75億元、643.56億元

、594.83億元

、441.19億元與464.89億元，只有在2021年實現(xiàn)微增23億元

，同比增長5.36%。

而在凈利潤方面

，國美零售在近五年間無一不是虧損狀態(tài)

，并且虧損還在呈現(xiàn)擴(kuò)大的態(tài)勢。2017-2021年間

，國美零售分別虧損4.50億元

、48.87億元、25.90億元

、69.94億元與44.02億元

，五年間累計虧損近200億元。

多年來的持續(xù)虧損讓國美零售的資金也進(jìn)一步收緊

。2017-2021年間，國美零售的資產(chǎn)負(fù)債率分別為72.28%

、81.75%

、88.65%、98.20%與78.27%

，可以看出

，負(fù)債率在一路攀升，僅2021年有所回落

，但仍高達(dá)78%

。與此同時，國美零售的貨幣資金相比流動負(fù)債的比率在近五年來分別為0.26

、0.25、0.18

、0.18與0.08

，表現(xiàn)出逐年降低的趨勢，償債能力令人擔(dān)憂，而沉重的負(fù)債對國美零售未來進(jìn)一步的加大投入與轉(zhuǎn)型等方面都可能造成負(fù)面影響

。

對于國美零售而言

，近年來一項重要的轉(zhuǎn)型便是電商平臺“真快樂”APP。

2021年

，原國美APP改名為“真快樂”APP，官方定位為一款娛樂化

、社交化的購物APP

，想要營造出更加吸引年輕人的場景，從而對標(biāo)淘寶

、京東甚至是抖音

。然而，相比起“社交”和“娛樂”等標(biāo)簽

，更為出圈的是“真快樂”的名字本身

。因為名字本身很難讓人找到更為貼切的含義，也與“國美”品牌本身并無直接的關(guān)聯(lián)

，甚至在logo方面也與國美并無相似之處。所以

，雖然名字新奇

，也由家用電器拓展為全品類銷售，但在商品類別

、價格

、物流等方面與其他電商平臺存在明顯差異，因此也并未獲得市場長久的青睞

。

此外

，國美還試圖讓“真快樂”單個APP擔(dān)當(dāng)重任，打造出擁有直播

、短視頻、社區(qū)

、賽事榜單等多種元素的綜合性娛樂社交平臺，似乎想要找補回那些年錯失的流量與熱度

。然而

，即便愿景美好，但事實并非如此簡單

。上述的每一個賽道中幾乎都已經(jīng)有多家公司駐陣

，具備各自的核心競爭優(yōu)勢，積累了大量粘性用戶

，而國美只是將幾種模式照搬到“真快樂”APP上面

，而沒有進(jìn)行更多的創(chuàng)新，則很難獲得長期的用戶與關(guān)注度

。

根據(jù)財報顯示

，2021年，“真快樂”的每月活躍用戶（MAU）穩(wěn)定在5000萬以上規(guī)模

，然而相比同期淘寶天貓平臺月活用戶9.39億

，拼多多2021年Q4月活用戶7.33億，快手2021Q4月活用戶5.78億

，小紅書月活超2億

，“真快樂”只能是小巫見大巫。

顯然

，國美已經(jīng)錯過了流量興起的時代，而錯過了就是錯過了

，很難再有找補的機會

。

一邊欠薪裁員一邊減持套現(xiàn)

2022年以來，國美就始終深陷降薪

、欠薪

、裁員風(fēng)波。

在職場社交平臺上

，有很多國美員工表示

，國美旗下“真快樂”、“打扮家”等部門都已經(jīng)拖欠員工工資數(shù)月

，未給員工繳納社保、公積金等

，并且何時能夠發(fā)放工資還是未知

。

此外，國美零售內(nèi)部還調(diào)整了員工的薪酬比例

，從原來的80%基礎(chǔ)工資

、20%績效調(diào)整為60%基本工資、40%績效

，而績效工資的評定與發(fā)放又往往較為靈活

，因此這一調(diào)整或也是一種降薪的表現(xiàn)。

近日

，又有國美電器員工在職場社交平臺上表示，在國美電器最近的一波裁員中，N+1超過2萬元的將延遲發(fā)放

，在10月

、11月、12月分三次發(fā)放

，不超過2萬元的將在10月一次性發(fā)放

。

然而，在評論中有員工表示

，“打扮家”裁員時也是這樣N+1分次發(fā)放的套路

，但是即便經(jīng)過一系列仲裁、調(diào)節(jié)和強制執(zhí)行之后

，員工最終也沒有收到曾經(jīng)承諾的薪酬

。

由此來看

，國美在目前已然造血無力的情況下裁員的操作

，并不體面。

需要注意的是

，雖然黃光裕在出獄后對國美零售多方面整頓

，但是和減持套現(xiàn)也并不沖突。2021年12月

、2022年1月以及2022年4月

，黃光裕分別減持了國美零售1000萬股、3000萬股與4億股

，在短短半年多的時間合計減持了4.4億股

，套現(xiàn)約2.5億港元

。作為國美零售一直以來最核心的人物

，黃光裕的減持套現(xiàn)或許會向市場傳遞出并不看好的信號。

關(guān)鍵詞：國美電器零售市場

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