作者 | 張清越
來源 | 產(chǎn)業(yè)科技
(相關(guān)資料圖)
今年雙十一
，曾被譽為“國貨之光”的完美日記，高光不再。雙十一活動正式開啟4小時后
，天貓發(fā)出了美妝品牌的戰(zhàn)績排名。在美妝品牌前二十榜單中，護膚品牌幾乎屠榜，沒有單獨的彩妝品牌
；在彩妝品牌前二十榜單上，入圍的國貨品牌有花西子
、彩棠
、毛戈平，并未看到完美日記
。
同時
，完美日記也未在李佳琦直播間出現(xiàn)。不僅從天貓雙十一彩妝銷售榜首跌落
，而且完美日記身后的逸仙電商估值大幅縮水
。逸仙電商2021年股價最高升至25.47美元，如今已跌至1美元附近
，估值泡沫被徹底擊碎
。
這僅僅是開始。
乘上國貨美妝快車
，吃下資本和流量紅利
，完美日記的火，來得快
，去得也快
。尤其遭遇疫情后美妝行業(yè)遇冷的沖擊，完美日記增長趨緩
，逸仙電商只能四尋出路
。
紅利吃盡泡沫碎
完美日記生于網(wǎng)紅崛起的年代，突圍本身也帶有網(wǎng)紅效應(yīng)
。2017年創(chuàng)立
，兩年間便成為年輕女性熟知的國貨品牌?div id="jfovm50" class="index-wrap">？焖僮呒t的過程中
，完美日記抓住了外部市場機遇，自身內(nèi)核短板缺遲遲難補
。
首先是資本紅利
，完美日記母公司逸仙電商，進行多次融資
，為擴張突圍儲備子彈和糧草
。2019-2020年，逸仙電商完成三輪融資
，共4.5億美元
，完美趕上新消費興起時的資本紅利。并在2020年底上市
，成為新美妝消費第一股
，上市前估值達(dá)70億美元
。
其次是流量紅利，完美日記遇上直播電商
、社交內(nèi)容電商興起
，占領(lǐng)流量高地
。2018年
，小紅書轉(zhuǎn)型社區(qū)分享，抖音也走紅
。完美日記在新電商渠道加碼營銷投放
，找KOL帶貨、找KOC推廣
，各種產(chǎn)品帖子
、短視頻大量推送，加上直播帶貨的普及
，完美日記銷量飛升
。
各種紅利加持下，完美日記快速在彩妝品牌中突圍
。2018年12月
，完美日記登上天貓彩妝銷售榜第一。2019年雙十一