(相關(guān)資料圖)
，還是今年的一季報(bào)，有著“高鐵傳媒第一股”之稱的兆訊傳媒（301102.SZ）都交出了不太理想的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)
。2022年3月28日
，兆訊傳媒在創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，作為上市后首份年報(bào)
，營(yíng)收與凈利潤(rùn)的大幅下滑顯得頗為尷尬
。即便是去除疫情因素后的2023年一季度，兆訊傳媒仍承壓不少
。2022年
01
2022凈利潤(rùn)下滑超兩成
，兆訊傳媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.77億元，同比下降6.85%
；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.92億元
，同比下降20.27%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)1.85億元
，同比下降21.58%
。作為受市場(chǎng)因素波動(dòng)較大的廣告領(lǐng)域，兆訊傳媒的業(yè)績(jī)下滑倒并不顯得出人意料
。兆訊傳媒表示
，廣告主對(duì)2022年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及市場(chǎng)前景持謹(jǐn)慎態(tài)度，企業(yè)廣告市場(chǎng)花費(fèi)同比下降
，公司業(yè)務(wù)拓展受到一定影響
。雖然受市場(chǎng)環(huán)境影響不小，但兆訊傳媒2022年在銷售費(fèi)用及管理費(fèi)用方面開(kāi)支加劇
。2022年
，兆訊傳媒銷售費(fèi)用為1.23億元，2021年該數(shù)據(jù)為7846萬(wàn)元
，同比增加了56.4%
，公司表示
，主要系報(bào)告期內(nèi)廣告宣傳費(fèi)
、職工薪酬和業(yè)務(wù)拓展費(fèi)增加所致
；管理費(fèi)用1839萬(wàn)元，2021年為1657萬(wàn)元
，同比增加了10.95%
，公司稱主要為職工薪酬增加所致。換言之
，兆訊傳媒并沒(méi)有像不少企業(yè)那樣為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境而采取開(kāi)源節(jié)流
，反而加大成本。把市場(chǎng)拉長(zhǎng)到近三年來(lái)看
，兆訊傳媒的銷售費(fèi)用與管理費(fèi)用都不斷創(chuàng)下新高
。2020年-2022年，兆訊傳媒銷售費(fèi)用分別為5696萬(wàn)元
、7846萬(wàn)元以及1.23億元
；管理費(fèi)用分別為1221萬(wàn)元、1657萬(wàn)元以及1839萬(wàn)元
，研發(fā)費(fèi)用則持續(xù)降低
。與兆訊傳媒營(yíng)收及凈利潤(rùn)下滑趨勢(shì)一致還有其他幾項(xiàng)重要盈利指標(biāo)：凈資產(chǎn)收益率、總資產(chǎn)收益率
、毛利率及凈利率。近三年，兆訊傳媒凈資產(chǎn)收益率（加權(quán)）分別為37.39%、32.36%以及8.13%；總資產(chǎn)收益率（加權(quán)）分別為32.13%、24.90%以及7.89%；毛利率分別為61.30%
、59.52%以及52.07%；凈利率分別為42.66%
、38.87%以及33.27%
。