,貴州貴酒訴請(qǐng)的有關(guān)上海貴酒等停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為和變更公司名稱(chēng)等被法院駁回
。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),貴州貴酒分別以侵害商標(biāo)糾紛和其他不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由,先后10次將上海貴酒背后的巖石股份告上法庭。巖石股份因改名頻繁
,被稱(chēng)為A股“更名大王”
。
貴酒商標(biāo),誰(shuí)是“李鬼”
?
“貴酒”字號(hào)之爭(zhēng)重審宣判
“改名之王”蹭熱點(diǎn)還是押風(fēng)口?
南京中院二審判決被告之一貴州貴釀"立即停止生產(chǎn)
、銷(xiāo)售侵害原告"貴"商標(biāo)專(zhuān)用權(quán),并賠償貴州貴酒經(jīng)濟(jì)損失及制止侵權(quán)的合理費(fèi)用150萬(wàn)元
,而巖石股份需對(duì)150萬(wàn)賠償中的10 萬(wàn)承擔(dān)連帶賠償責(zé)任
。
值得一提的是,此次判決明確了上海貴酒未涉不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)
,巖石股份也在公告中表示,賠償10萬(wàn)元是因在微信公眾號(hào)文章宣傳展示被訴侵權(quán)商品圖片和使用被訴侵權(quán)標(biāo)識(shí)所致
。
對(duì)于此次判決
,
酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、白酒行業(yè)分析師肖竹青認(rèn)為“有失公平”,他認(rèn)為既然認(rèn)定了貴州貴酒的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán),就應(yīng)該維護(hù)商標(biāo)使用的相關(guān)動(dòng)作。“中國(guó)酒業(yè)需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)
,貴酒的商標(biāo)糾紛有很大的示范效應(yīng)
,提醒所有的就業(yè)經(jīng)營(yíng)者一定要尊重法律,尊重商業(yè)的基本規(guī)則底線
。只有這樣
,才能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得信任,
靠打擦邊球的這種商業(yè)伎倆,是走不長(zhǎng),也走不遠(yuǎn)的。”
從兩家企業(yè)發(fā)展背景看
,貴州貴酒可謂“根正苗紅”。1950年,貴陽(yáng)市政府整合144家釀酒作坊,成立國(guó)有貴陽(yáng)酒廠
。直到2016年
,洋河股份將其納入體系的子公司更名為貴州貴酒
,成為洋河股份醬酒布局的重要籌碼
。
相比之下,上海貴酒的背景就要復(fù)雜的多
。巖石股份的前身豪盛(福建)股份有限公司于1993年在上海主板上市
。當(dāng)時(shí),公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)是建筑陶瓷
。此后,上市公司多次易主
。
世紀(jì)之交
,房地產(chǎn)大熱的時(shí)代。公司通過(guò)重大資產(chǎn)置換
,更名為“利嘉(福建)股份有限公司”
,經(jīng)營(yíng)范圍包含房地產(chǎn)綜合開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)等;2015年
,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)頭正勁時(shí),其又切入互聯(lián)網(wǎng)金融賽道
,2015年5月在當(dāng)時(shí)實(shí)控人鮮言的操縱下
,公司簡(jiǎn)稱(chēng)又改為“匹凸匹”
,讓資本市場(chǎng)無(wú)不側(cè)目。
2017年
,鮮言因操縱股價(jià)等違法行為被罰34.7億
,2年后又被判處5年有期徒刑
。眼看“匹凸匹”這個(gè)名字已淪為A股笑柄
,公司又將證券簡(jiǎn)稱(chēng)改為巖石股份。
福建豪盛、ST豪盛、利嘉股份、G利嘉、G多倫
、多倫股份
、匹凸匹
、ST匹凸、ST巖石......十幾年間不停更名
,巖石股份被稱(chēng)為資本市場(chǎng)“改名之王”
。
隨著醬酒熱高峰期的到來(lái),2018年12月
,巖石股份以228.24萬(wàn)元收購(gòu)白酒銷(xiāo)售線上平臺(tái)貴酒云電子85%的股權(quán),開(kāi)始發(fā)力醬香酒賽道
。一年后
,公司名稱(chēng)由“上海巖石企業(yè)發(fā)展股份有限公司”變更為“上海貴酒股份有限公司”,如今
,四年過(guò)去
,巖石股份的股票簡(jiǎn)稱(chēng)仍然沒(méi)變。
正是巖石股份這一次更名上海貴酒
,引發(fā)了貴州貴酒的不滿。
2019年12月23日,貴州貴酒以侵害商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)
、構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛為由在南京起訴上海貴酒等三家公司,長(zhǎng)達(dá)四年的訴訟就此展開(kāi)
。
上海貴酒復(fù)雜的背景之外
,其管理者也飽受爭(zhēng)議
。雖然掛著白酒的招牌
,上海貴酒的高管卻鮮有白酒行業(yè)出身,更多混的是金融圈
,甚至有多名高管有著違規(guī)的“前科”——現(xiàn)任上海貴酒總經(jīng)理鄢克亞在剛剛過(guò)去的4月
,收到證監(jiān)會(huì)《行政處罰及市場(chǎng)禁入事先告知書(shū)》。實(shí)控人韓宏偉父子也牽涉多樁法律糾紛
。
不過(guò)這幾年
,上海貴酒押寶白酒的確也有超高回報(bào)。
上海貴酒初期曾貼牌生產(chǎn)
,而后在2020年底獲得高醬酒業(yè)52%的控股權(quán),逐步形成白酒的產(chǎn)供銷(xiāo)一體化
。年報(bào)顯示2020年
,上海貴酒營(yíng)收為7971.8萬(wàn)元,酒類(lèi)銷(xiāo)售為5878.96萬(wàn)元
。2021年
,其營(yíng)收升至6.03億元,同比增長(zhǎng)656.81%
,其中酒類(lèi)營(yíng)收貢獻(xiàn)5.84億元,而醬香酒類(lèi)營(yíng)收為4.68億元
。公司凈利潤(rùn)6192.8萬(wàn)元
,也達(dá)到2020年凈利潤(rùn)802萬(wàn)元的7倍多。2022年
,上海貴酒更是實(shí)現(xiàn)10.91億元的營(yíng)收
。
3年凈利潤(rùn)一年推廣燒完
跑馬圈地卻困于華東
盡管營(yíng)收增速如此亮眼
,上海貴酒的凈利潤(rùn)和現(xiàn)金流的增速卻顯得“急流勇退”
。2022年,上海貴酒歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤(rùn)為3397.85萬(wàn)元
,同比減少42.68%
;經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為6509.63萬(wàn)元,同比減少73.85%
。
以同為白酒上市公司且營(yíng)收規(guī)模接近的天佑德酒(002646.SZ)為例,2022年其營(yíng)收為9.8億元
,凈利率為7.46%
。對(duì)比之下,上海貴酒顯然遜色一截。
增收不增利
,上海貴酒認(rèn)為主要原因便是“2022年公司全面升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)投放
,是營(yíng)銷(xiāo)全面開(kāi)花的一年,也是公司的品牌年
,推廣宣傳費(fèi)顯著增加?div id="m50uktp" class="box-center"> !?/p>
財(cái)報(bào)顯示
,
2022年,上海貴酒共花了4.54億元銷(xiāo)售費(fèi)用 ,同比大增222.48%
;其中推廣宣傳費(fèi)就占了一半,約為2.2億元
,同比增長(zhǎng)328.28%
,增速遠(yuǎn)超整體銷(xiāo)售費(fèi)用
。雖然這個(gè)數(shù)字與同業(yè)的白酒上市公司動(dòng)輒幾十億的銷(xiāo)售費(fèi)用相比并不高
,但值得注意的是
最近三年,巖石股份的凈利潤(rùn)加起來(lái)也不超過(guò) 2 億元。
“鈔能力”卻沒(méi)有給上海貴酒帶來(lái)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)
。在2022年共錄得 10.87 億元的營(yíng)收中,4883 家經(jīng)銷(xiāo)商貢獻(xiàn)了7.69億元
,這就意味著平均每家經(jīng)銷(xiāo)商僅能貢獻(xiàn) 15.75萬(wàn)元的營(yíng)收。
花的多是一方面
,部分產(chǎn)品沒(méi)有議價(jià)權(quán)也是低利潤(rùn)的重要原因