借助直播等營銷形式，玩家們從推廣卷到核銷，再卷復(fù)購甚至服務(wù)，助力商戶探索新流量、新場景，本地生活參與者眾。
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抖音試點外賣業(yè)務(wù)
，小紅書上線餐飲商家入駐政策，美團為外賣、到店、酒旅等業(yè)務(wù)推出直播......2023年以來，本地生活賽道熱鬧非凡。
【資料圖】
01
新路效果如何
按照王慧文當時的說法
2020年成為美團戰(zhàn)略重視直播的關(guān)鍵一年
。先是在大眾點評主頁安排直播入口，接著到美團APP主頁設(shè)置“旅行直播”功能，用專屬UI等引導(dǎo)措施進行導(dǎo)流。彼時，美團直播主要體現(xiàn)于“旅行直播”和“袋鼠直播”
，前者針對的是美食旅游，初衷是幫助受到疫情影響關(guān)閉的景點及餐廳尋找突破口；后者面向的則主要是餐飲從業(yè)者和騎手，由美團大學(xué)的講師教授直播課程。同期推出的
，還有“美團Mlive直播”小程序，主推商家自播，參與者大多為醫(yī)美、教育行業(yè)中的商家。時至今日，美團對直播的興趣更為濃厚
，甚至可以說，其進行的各種內(nèi)容視頻化嘗試，已經(jīng)展現(xiàn)出了其全力加碼直播的決心比如美團去年4月份上線了“美團直播助手”APP，為商家及達人提供免費直播工具
按照美團官方披露的數(shù)據(jù)
據(jù)測算
4月以后
華萊士相關(guān)負責(zé)人表示，在418和518兩次美團外賣神券節(jié)的直播中 6月直播日恰逢自帶流量的618 在美團上第一個“吃螃蟹”的面部護理連鎖品牌是樊文花 據(jù)樊文花品牌負責(zé)人介紹 與傳統(tǒng)意義上的直播電商不同，美團直播更聚焦于“附近”位置與交付履約 02 美團的直播基因 這一方面與美團的產(chǎn)品邏輯相關(guān) 另一方面 以最常見的餐飲商戶為例 第一，線下門店經(jīng)營廣義上講是勞動密集型產(chǎn)業(yè) 第二，大的連鎖及聯(lián)營品牌 第三