經(jīng)歷了去年24%的全年銷量滑鐵盧后，今年618
數(shù)據(jù)顯示
【資料圖】
在市場(chǎng)拐點(diǎn)已出現(xiàn)的一片呼聲中
追覓科技創(chuàng)始人兼CEO俞浩更是放出豪言：預(yù)計(jì)公司2023全年?duì)I收將破百億
，未來三年要做到技術(shù)、市占率和利潤三個(gè)行業(yè)第一。然而
，一番豪言壯語背后，這家黑馬公司卻并不像表面上那么沖勁十足。官司纏身、投訴不斷以及高管出走風(fēng)聞，種種陰霾籠罩其身，形成牽制著它沖刺突圍的阻力。而在追覓憧憬的前方，等待它翻越的大山可不少
。#01
何以撐起百億營收
？成立于2017年的追覓科技，在創(chuàng)立初期因加入小米生態(tài)鏈?zhǔn)艿绞袌?chǎng)不少關(guān)注
。這一年
與多數(shù)同處于小米生態(tài)鏈一環(huán)的企業(yè)相同
回過頭來看
抖音成了追覓的分銷渠道主戰(zhàn)場(chǎng)
這種矩陣號(hào)推品無疑讓追覓吃到了更多的品類流量。去年年初
然而，盛陽之下必有陰影
一位抖音用戶6月20日發(fā)帖表示
（截自抖音用戶發(fā)帖）
數(shù)科社發(fā)現(xiàn)
追覓產(chǎn)品遭遇投訴的情況似乎每天都在發(fā)生
（截自黑貓投訴）
而在小紅書相關(guān)發(fā)帖的留言區(qū)，掃地機(jī)器人一直被詬病的積灰
足見
#02
卷不動(dòng)的市場(chǎng)地位
盡管追覓今年618的戰(zhàn)果足夠亮眼
據(jù)奧維云網(wǎng)5月報(bào)告數(shù)據(jù)顯示
不難看出
早年
對(duì)于長(zhǎng)期普遍存在產(chǎn)品質(zhì)量槽點(diǎn)的掃地機(jī)賽道而言
今年第一季度，科沃斯
、石頭科技的研發(fā)費(fèi)用分別為1.87億元、1.32億元，同比分別增長(zhǎng)15.03%、12.86%，研發(fā)費(fèi)用率分別為5.78%、11.38%。追覓曾公開表示，研發(fā)人員占公司總?cè)藬?shù)超70%，每年研發(fā)投入超過12%。對(duì)比看來，追覓在產(chǎn)品研發(fā)的投入處于行業(yè)高位。據(jù)追覓官網(wǎng)介紹稱
，截止至2023 年3月初，追覓科技全球累計(jì)申請(qǐng)專利達(dá)3431件，其中發(fā)明專利申請(qǐng)多達(dá)1311件但值得一提的是，追覓科技對(duì)外公布的上千項(xiàng)專利中，絕大部分為實(shí)用新專利
據(jù)企查查顯示
稍顯尷尬的是
，即便追覓在研發(fā)投入和專利申請(qǐng)上風(fēng)頭力壓同行，但卻未能打造出一款公認(rèn)的遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先競(jìng)品的王牌產(chǎn)品。據(jù)奧維云網(wǎng)618數(shù)據(jù)顯示
，除掃地機(jī)器人產(chǎn)品線外，追覓洗地機(jī)、吸塵器兩大產(chǎn)品線的銷售額占比均處于賽道第二，且與第一差距明顯。如從追覓創(chuàng)立之初就一直宣稱對(duì)標(biāo)的戴森吸塵器，今年618促銷期銷額占比為51.6%
，較去年同比下跌了6.4%，而排在第二追覓銷額占比僅為5.9%，同比增長(zhǎng)了2.4個(gè)百分點(diǎn)，與小狗吸塵器持平。#03
需求疲軟下的價(jià)格阻力
過去一年
，整個(gè)掃地機(jī)器人賽道都感受到了市場(chǎng)傳來的寒意。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年國內(nèi)掃地機(jī)器人行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到124億元
，同比增長(zhǎng)3.4%；總銷量約441.4萬臺(tái)，市場(chǎng)增速從2020年的4%一路跌至-24%。進(jìn)入2022年以來，國內(nèi)小家電多個(gè)細(xì)分賽道的銷量均出現(xiàn)明顯下滑。“2019年開始的野蠻生長(zhǎng)終于結(jié)束了
?div id="4qifd00" class="flower right">財(cái)報(bào)顯示，2022年科沃斯業(yè)績(jī)?cè)鍪詹辉隼?div id="4qifd00" class="flower right">
業(yè)績(jī)慘淡的同時(shí)，曾被譽(yù)為“掃地茅”的石頭
，股價(jià)從去年每股千元一度跌至200多元左右，市值縮水近7成，掃地機(jī)一哥科沃斯的市值也憑空蒸1000多億。資本市場(chǎng)的“掃地茅”神話已成為過去。再看“四杰”中的云鯨和追覓，都在去年經(jīng)歷了重大經(jīng)營調(diào)整以及伴隨而來的人事變動(dòng)
。其中，追覓兩位聯(lián)合創(chuàng)始人吳鵬、王生樂和CFO孫景出走團(tuán)隊(duì)的風(fēng)聞一度甚囂塵上。從今年618大促的復(fù)盤來看
，洗地機(jī)無疑成為了智能清潔行業(yè)的新寵，增速是三個(gè)細(xì)分品類中最高的，銷額同比增長(zhǎng)12.1%，銷量同比增長(zhǎng)37.5%；掃地機(jī)器人處于回暖階段，同比分別為5.4%和5.6%；而吸塵器規(guī)模大幅下滑，銷額同比下降-23.4%。整體來看
，雖然借著618這種大促節(jié)點(diǎn)，智能清潔行業(yè)已呈現(xiàn)出拐點(diǎn)向上的趨勢(shì)，但過往的高速增長(zhǎng)已然不復(fù)存在。熱火的大促數(shù)據(jù)背后
，是各大智能清潔廠商激烈的價(jià)格肉搏戰(zhàn)。據(jù)奧維云網(wǎng)報(bào)告
，今年618促銷期洗地機(jī)和吸塵器均價(jià)下滑顯著，同比下降分別為-18.5%和-10.6%，掃地機(jī)器人均價(jià)增長(zhǎng)0.2%看似沒有下滑，實(shí)際是因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)的變動(dòng)導(dǎo)致早從前兩年開始，量減額增已成為掃地機(jī)器人賽道的一大特色
而近年來廠商推出的高端型號(hào)售價(jià)普遍在4000以上
國內(nèi)當(dāng)前家用掃地機(jī)人主要分為兩大陣營：一方是以“掃地機(jī)四杰”為代表，市占率合計(jì)接近90%