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2021年伊始，各支付平臺的“年度賬單”相繼出爐

，提醒我們又度過了“買買買”的一年

。

不少人認(rèn)為，新冠肺炎疫情的發(fā)生似乎并沒有打擊自己的消費欲

，反而涌現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播購物等新消費形式

，點燃了盲盒、國潮

、奢侈品等領(lǐng)域的消費熱情

。

看看自己這一年的賬單，你的錢花在哪了?

疫情之下

，消費需求與熱情居高不下

“疫情之下，工作和生活仍在繼續(xù)

。”北京市民馬小姐說

，2020年，自己在“餐飲美食”和“日用百貨”類別上的支出并沒有明顯降低

。由于上班方式由公共交通變?yōu)榇蜍嚦鲂校?ldquo;交通出行”門類的消費甚至比2019年還略有提高

。

“疫情沒有減少我的消費需求，更沒有打擊我的消費熱情

。”馬小姐說，對于“服飾裝扮”“美容美發(fā)”等門類的消費

，自己仍然興趣十足

，“在家動動手指就能‘買買買’，比逛街購物更方便

。”

疫情期間

，在“足不出戶也能為國家做貢獻(xiàn)”的日子里，人們的日常起居更加離不開網(wǎng)絡(luò)

，線上消費迎來了可觀增長

。中國人民銀行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年前三個季度

，非銀行支付機構(gòu)處理網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)金額分別達(dá)到60.9萬億元

、70.22萬億元、78.96萬億元

。

與此同時

，出境旅游的減少讓不少人將購物熱情釋放在了國內(nèi)的免稅店。2020年7月1日

，海南離島免稅購物政策進(jìn)行調(diào)整

，離島旅客每人每年免稅購物額度提高至10萬元，同時大幅減少各品類商品單次購買限制

，增加免稅商品品種

。

中免集團(tuán)銷售系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示

，2020年1月1日至12月24日，海南4家離島免稅店總銷售額超過315.8億元

。其中7月1日至12月24日，銷售額就達(dá)到了224.5億元

。

“用較低的價格買免稅產(chǎn)品，還能‘順便’旅個游

，特別劃算!”前不久請了年假去三亞旅游的陳先生說。

更多新興消費風(fēng)口涌現(xiàn)

“OMG!這也太劃算了吧

，買它!”在主播賣力“帶貨”下

，家住天津的周小姐一口氣下單了衛(wèi)衣

、護(hù)膚精華、護(hù)手霜和泡椒鳳爪

。“今年直播購物好像特別火

，價格也劃算，我有空就會上線看看有沒有自己需要的產(chǎn)品

。”周小姐說

。

2020年，線上消費市場迎來了強勢增長

，網(wǎng)絡(luò)直播購物則是其中一道亮麗的“風(fēng)景線”

。蘇寧金融研究院發(fā)布的報告顯示，憑借能夠超越時間和空間限制

、高效連接廣大用戶和產(chǎn)品

、重構(gòu)“人貨場”、減少供需之間信息不對稱等優(yōu)勢

，直播購物極大地助力了消費市場的提振和企業(yè)經(jīng)營的改善

。

除此之外，在線拼團(tuán)

、線上教育

、線上醫(yī)療問診、遠(yuǎn)程辦公等新興業(yè)態(tài)接連涌現(xiàn)

，催生出更多新興消費風(fēng)口

。

“給孩子報了一些網(wǎng)課和輔導(dǎo)班，幾萬塊就沒了

，養(yǎng)娃費錢啊!”北京市民李女士的“年度賬單”里

，“教育培訓(xùn)”門類排名第一。

消費新偏好：追求“美好消費”

3個月前

，7405人參與抽簽購買一款限量540件的潮流玩具

，北京市民溫小姐幸運中簽。在對各支付軟件的“年度賬單”進(jìn)行分析后

，她估算

，這一年里，自己15%左右的支出花在了購買潮玩上

。

2020年

，潮玩、盲盒

、國潮等類別的產(chǎn)品廣受歡迎。以售賣盲盒聞名的泡泡瑪特公司上市首日

，市值就達(dá)到千億元左右

。

這一變化顯示了消費者追求“美好消費”的新偏好。“買潮玩就是買簡單易得的快樂

，能緩解緊張的工作壓力

。每一個玩具的設(shè)計

、工藝、材質(zhì)甚至創(chuàng)作背景都不同

，它們也是一種藝術(shù)品

，能給人帶來精神的享受

。”溫小姐說

。

2020年同樣引人關(guān)注的還有奢侈品消費的“勢不可擋”

。貝恩公司12月發(fā)布的報告顯示

，2020年全球奢侈品市場預(yù)計萎縮23%

，但受出境旅游減少影響，中國境內(nèi)奢侈品消費有望實現(xiàn)48%的增長

。

值得注意的是

，報告顯示，2020年1月到10月

，出生于1995年以后的“Z世代”對奢侈品聯(lián)名款和限量款的消費額同比增長了300%至400%

。“自我獎勵”和“追求時尚”是他們購買奢侈品的主因，同時他們也更偏愛小眾設(shè)計款和聯(lián)名款

。

業(yè)內(nèi)人士表示，只追求性價比已經(jīng)無法打動年輕消費者

，能給消費者帶來快樂體驗的“美好消費”才是爭奪年輕消費者的新賽道

。

關(guān)鍵詞：年度賬單支付平臺

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