2022年10月24日，淘寶一年一度的“雙11”盛會(huì)如約而至
，開(kāi)啟預(yù)熱階段
。同一時(shí)間，淘寶旗下的3D空間“未來(lái)城”在淘寶人生小程序與點(diǎn)淘App中低調(diào)上線
，并與“雙11”活動(dòng)展開(kāi)聯(lián)動(dòng)
。
(資料圖片僅供參考)
自2021年元宇宙概念爆火，各領(lǐng)域平臺(tái)都在積極嘗試將其落地
、轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)
，但截至目前，大多項(xiàng)目都未見(jiàn)明顯成效
。如今電商與元宇宙的融合被視為一大發(fā)展趨勢(shì)
，作為國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)龍頭的淘寶擁有更好的資源與技術(shù)
，加碼虛擬經(jīng)濟(jì)亦是大勢(shì)所趨
。
未來(lái)城將成為淘寶布局元宇宙的成功雛形，成為獨(dú)立的商業(yè)板塊
，還是將止步于一個(gè)試驗(yàn)性成品
？
01
阿里撥開(kāi)“元宇宙蟲(chóng)洞”
人、貨
、場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正展現(xiàn)出從線下向線上擴(kuò)展的趨勢(shì)
。事實(shí)上
，在“元宇宙”的概念還未正式誕生之時(shí)，阿里便以在虛擬領(lǐng)域豐富的想象力試運(yùn)營(yíng)了一些項(xiàng)目
，嘗試為電商業(yè)務(wù)添磚加瓦
。
2016年3月，淘寶宣布成立VR實(shí)驗(yàn)室
，并推出“Buy+”計(jì)劃
。該計(jì)劃于同年9月正式上線，意在通過(guò)VR技術(shù)構(gòu)建出一個(gè)可交互的三維購(gòu)物環(huán)境
，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)
。該構(gòu)思放在當(dāng)時(shí)的電商平臺(tái)是較為超前的，但落地于較為基礎(chǔ)的場(chǎng)景
、商品虛擬化
，功能趣味性單一，且對(duì)VR設(shè)備的要求為消費(fèi)者設(shè)定了較高的體驗(yàn)門(mén)檻
，因此該項(xiàng)目并未運(yùn)營(yíng)太久便迅速夭折
。
吸取經(jīng)驗(yàn)后，淘寶分別于2019年和2020年相繼推出了AR試妝
、AR試鞋
，只要手機(jī)版本支持，用戶點(diǎn)擊即可體驗(yàn)
，進(jìn)一步擴(kuò)展了受眾群體
。該技術(shù)更加方便消費(fèi)者的購(gòu)物決策，同時(shí)打通了相關(guān)商品交易鏈接
，實(shí)現(xiàn)一鍵跳轉(zhuǎn)購(gòu)買(mǎi)
，因此實(shí)用性與變現(xiàn)能力也更強(qiáng)。同一時(shí)期