(相關(guān)資料圖)
消費(fèi)升級(jí)不是必須漲價(jià)
，高價(jià)更不等于高端?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">；瘖y品行業(yè)要想在中高端市場(chǎng)分得一杯羹
，贏得話語權(quán)，必須實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)
，走品質(zhì)升級(jí)之路
，這條路徑的最優(yōu)方式是提高科技創(chuàng)新水平。
近期
，很多消費(fèi)者在購(gòu)買國(guó)產(chǎn)化妝品時(shí)發(fā)現(xiàn)：不少熱賣品牌明星產(chǎn)品的定價(jià)從過去的100多元上漲至200元
、400元甚至千元以上，高于自己的預(yù)期
。于是
，“這么貴的國(guó)產(chǎn)化妝品，還不如買國(guó)外大牌”的抱怨不時(shí)從耳邊劃過
。國(guó)產(chǎn)化妝品就該“便宜大碗”嗎
？國(guó)貨應(yīng)當(dāng)靠什么來贏得消費(fèi)者的“芳心”？
分析國(guó)貨漲價(jià)背后的原因
，可以歸納為3個(gè)方面：一是原材料價(jià)格上漲
，部分從石油中提取的如甘油類等基礎(chǔ)性原料提價(jià)尤為明顯，同時(shí)受疫情影響物流不暢
，乳化劑
、活性劑等原料價(jià)格也有所上漲；二是多家行業(yè)領(lǐng)跑企業(yè)加大研發(fā)團(tuán)隊(duì)建設(shè)和研發(fā)投入
，新技術(shù)新成分的應(yīng)用帶動(dòng)了成本的提升
；三是2021年開始實(shí)施的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》明文規(guī)定，化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)
，因此產(chǎn)品在上市前
，企業(yè)進(jìn)行必要的功效測(cè)試也是一筆不菲的投入
。
盡管國(guó)產(chǎn)品牌的賣點(diǎn)各有不同，不過漲價(jià)方式卻有相似的軌跡
。珀萊雅對(duì)其出圈產(chǎn)品紅寶石精華進(jìn)行了成分和技術(shù)的升級(jí)換代
，“雙12”期間2.0版本的折后價(jià)格為289元/30ml，比1.0版本上漲40元
。除了對(duì)原有明星產(chǎn)品進(jìn)行迭代升級(jí)
，潤(rùn)百顏、薇諾娜
、珀萊雅等品牌還針對(duì)抗老
、保濕等消費(fèi)需求，推出了400元以上的高端新產(chǎn)品
，延長(zhǎng)了產(chǎn)品線布局。從這些品牌的漲價(jià)策略可以看出
，科技賦能已經(jīng)成為化妝品行業(yè)重要的發(fā)展方向
。這兩年，國(guó)產(chǎn)化妝品行業(yè)比以往任何時(shí)候都更加“內(nèi)卷”
。眾多國(guó)產(chǎn)品牌為建立起品牌“護(hù)城河”
，在原料開發(fā)、生產(chǎn)工藝上重視研發(fā)投入
，開足馬力提升品牌的科技創(chuàng)新實(shí)力
。
國(guó)產(chǎn)化妝品行業(yè)的變化是在消費(fèi)升級(jí)大背景下發(fā)生的。國(guó)貨興起之初
，依靠的是渠道驅(qū)動(dòng)和流量推廣
，產(chǎn)品類型大多集中在保濕、清潔等品類上
。這兩年
，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨越來越認(rèn)可，國(guó)貨的品牌價(jià)值逐漸成長(zhǎng)
，消費(fèi)者也需要和支持更多能夠解決實(shí)際護(hù)膚問題的國(guó)產(chǎn)化妝品
，這就從客觀上促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)。但消費(fèi)升級(jí)不是必須漲價(jià)
，高價(jià)更不等于高端
。化妝品行業(yè)要想在中高端市場(chǎng)分得一杯羹
，贏得話語權(quán)
，必須實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)，走品質(zhì)升級(jí)之路
，這條路徑的最優(yōu)方式是提高科技創(chuàng)新水平
。
11月10日
，市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家發(fā)改委
、工信部等18部門聯(lián)合發(fā)布了《進(jìn)一步提高產(chǎn)品
、工程和服務(wù)質(zhì)量行動(dòng)方案（2022—2025年）》的通知，其中就加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)專門提到
，“建立健全質(zhì)量分級(jí)制度
，促進(jìn)品牌消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)
。大力推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)產(chǎn)品‘同線同標(biāo)同質(zhì)’工程
。推動(dòng)在化妝品、服裝
、家紡
、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域……培育一批高端品牌”。為此
，化妝品行業(yè)應(yīng)當(dāng)面向高端制造所涉及的化學(xué)化工
、生命科學(xué)、皮膚醫(yī)學(xué)
、生物技術(shù)
、醫(yī)藥工程等多學(xué)科、高水平研究隊(duì)伍進(jìn)行研發(fā)
，緊盯最新前沿科學(xué)技術(shù)發(fā)展及其在化妝品行業(yè)的推廣應(yīng)用
，走向高質(zhì)量發(fā)展。
經(jīng)過近10年快速發(fā)展
，當(dāng)前國(guó)貨品牌已初步具備了打造中高端品牌的能力
。華熙生物前三季度財(cái)報(bào)顯示，前三季度研發(fā)費(fèi)用為2.77億元
，占總體營(yíng)收的6.42%
，較去年1.92億元的研發(fā)投入增長(zhǎng)了44.27%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平
。珀萊雅前三季度財(cái)報(bào)顯示
，2022年前三季度研發(fā)費(fèi)用率提升至2.41%，較2021年前三季度1.74%的研發(fā)費(fèi)用率有了大幅增長(zhǎng)
。因此
，在政策推動(dòng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
、消費(fèi)需求等多方促進(jìn)下，希望在不遠(yuǎn)的將來，國(guó)貨化妝品優(yōu)質(zhì)供給能力可以明顯增強(qiáng)，質(zhì)量穩(wěn)步向中高端邁進(jìn)，品質(zhì)和使用功能不斷提高，更好滿足消費(fèi)者的訴求。
做出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是走向高端品牌的基礎(chǔ)條件之一
。國(guó)產(chǎn)化妝品要想成就高端品牌，還需在品牌塑造、產(chǎn)品開發(fā)、組織營(yíng)銷能力、渠道推廣等方面綜合提升。摘掉國(guó)產(chǎn)化妝品“便宜大碗”的標(biāo)簽，還得靠化妝品行業(yè)和企業(yè)自己加把勁。關(guān)鍵詞： 科技創(chuàng)新 高端市場(chǎng) 國(guó)產(chǎn)品牌
最近更新
- 天天精選！國(guó)產(chǎn)化妝品如何邁向高端2022-12-19
- 鹽蒸橙子、電解水、黃桃罐頭，“新冠民間偏方”科學(xué)性如何？:全球微速訊2022-12-19
- 焦點(diǎn)熱門:熊去氧膽酸概念大跌 2股大跌2022-12-19
- 天天日?qǐng)?bào)丨咸安公布180支家庭醫(yī)生簽約服務(wù)團(tuán)隊(duì)，保障廣大居民就診和健康需求！2022-12-19
- 男士化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈2022-12-19
- 世界熱點(diǎn)
！直播:09:50珍寶島封跌停2022-12-19- 天天熱推薦：義烏商人在世界杯賺翻了：有企業(yè)訂單激增200％！但接下來怎么辦
？2022-12-19- 提升交通參與者的路權(quán)意識(shí)2022-12-19
- 慢行系統(tǒng)讓出行更便利2022-12-19
- 韓媒：三星將與寶馬加強(qiáng)合作-焦點(diǎn)速看2022-12-19
- 交通運(yùn)輸部要求全面恢復(fù)道路客運(yùn)服務(wù)2022-12-19
- 上海新能源車滲透率全國(guó)第一:天天速看料2022-12-19
- 記事本打開是亂碼怎么辦
？記事本亂碼修復(fù)方法有哪些？2022-12-19- windows清理垃圾的方法有哪些
？如何清電腦C盤系統(tǒng)隱藏垃圾？2022-12-19- windows更新清理怎么弄？清電腦C盤系統(tǒng)隱藏垃圾的方法是什么
？2022-12-19- 山東印發(fā)新型冠狀病毒肺炎中醫(yī)藥防治方案
，連花清瘟、連花清咳雙雙獲推薦2022-12-19- 多少歲過三八婦女節(jié)
？三八婦女節(jié)所規(guī)定的年齡范圍為多少？2022-12-19- 炸蘿卜丸子怎么炸又蓬松又好吃 蘿卜丸子的正確做法2022-12-19
- 山東：提倡核酸采樣點(diǎn)改造為“發(fā)熱診療站”2022-12-19
- 紫天科技(300280):延長(zhǎng)本次重大資產(chǎn)重組相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)有效期2022-12-19
- 12月19日 8股盤前利好公告速遞2022-12-19
- 全球快看：房地產(chǎn)行業(yè)再被提支柱行業(yè)，銀行理財(cái)遇贖回潮后資金會(huì)買房嗎？2022-12-19
- 退市生死劫！避雷必看，A股退市高危股票名單出爐2022-12-19
- 新京報(bào)：為復(fù)工復(fù)產(chǎn)疏堵點(diǎn)，等不起也慢不得 環(huán)球簡(jiǎn)訊2022-12-19
- 熱點(diǎn)！2股獲買入評(píng)級(jí) 最新:招商蛇口2022-12-19
- 擴(kuò)容重癥醫(yī)療資源：多地緊急采購(gòu)救治設(shè)備 環(huán)球通訊2022-12-19
- 每日看點(diǎn)!31省份農(nóng)村老年人口大數(shù)據(jù)：渝蘇遼農(nóng)村每10人 就有3個(gè)老人2022-12-19
- 主播擅播影視劇現(xiàn)象泛濫：短視頻平臺(tái)監(jiān)管缺位、愛優(yōu)騰芒難維權(quán)|環(huán)球熱聞2022-12-19
- 新生兒奶粉怎么選？新生兒沖泡奶粉水溫多少度合適？2022-12-19
- QQ在線狀態(tài)是什么？超可愛的自定義在線狀態(tài)寫什么？2022-12-19
獨(dú)家推薦
-
天天熱推薦：義烏商人在世界杯賺翻了：有企業(yè)訂單激增200％！但接下來怎么辦？
卡塔爾世界杯將在今晚落下帷幕。除了阿根廷、法國(guó)誰能最終問鼎，義烏商人在世界杯期間賺翻了的說法也引發(fā)關(guān)注。今年的世界杯到處倒是中國(guó)元素
-
windows清理垃圾的方法有哪些？如何清電腦C盤系統(tǒng)隱藏垃圾？
-
多少歲過三八婦女節(jié)？三八婦女節(jié)所規(guī)定的年齡范圍為多少？
-
炸蘿卜丸子怎么炸又蓬松又好吃 蘿卜丸子的正確做法
炸蘿卜丸子怎么炸又蓬松又好吃方法 步驟1配菜剁碎擠干水分在青蘿卜絲、胡蘿卜絲中加入適量的鹽，用手抓拌均勻后剁成碎末，切碎后放入紗布中
新聞排行