最近幾年
，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及電子商務的普及
，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)商城相繼出現(xiàn)在大眾視野之內(nèi)，脫身于道然生物的“永樂新消費”便是其中之一
，剛剛起盤不久便已收獲到了不少網(wǎng)友的關注
。
那么永樂新消費有著怎樣的平臺背景？道然生物和永樂新消費是否師出同門
？道然生物是否曾收到過有關部門開出的罰單
？壹起購和永樂新消費所銷售的產(chǎn)品是否存在虛假宣傳問題
？該平臺現(xiàn)行的包含服務獎、輔導獎
、貢獻獎的獎金制度該如何解讀
？
【資料圖】
前世今生，道然生物
永樂新消費的經(jīng)營主體為永樂優(yōu)選（廣東）科技有限公司
，該公司成立于2022年10月26日
，法定代表人屈應玲，監(jiān)事為徐亮
，股東有道然商業(yè)投資（佛山）有限公司（大股東
，成立于2022年10月21日）、湖南天空星夢信息科技有限公司
，注冊資本500萬元
，實繳未知。
（圖片來源：企查查）
據(jù)經(jīng)銷商透露
，永樂新消費的操盤手名為盧展章
，據(jù)公開資料顯示，此人出生于70年代
，潮汕人
。2003年，邊打工邊創(chuàng)業(yè)的他在當?shù)匾研∮忻麣?div id="m50uktp" class="box-center"> ，而后聽到了陳安之一堂關于成功學的演講頗受感染
，便決心自己也開拓一門事業(yè)，2007年步入中國直銷行業(yè)
，一干就是十幾年
，在此過程中他不但收獲了豪車大獎，也成為了眾所周知的“和諧體系（和諧國際系統(tǒng)）創(chuàng)始人”
。離開了原直銷公司后
，盧展章創(chuàng)立了道然生物，即佛山市道然生物科技有限公司
。直到2022年年末
，如今的永樂新消費才算是接班已起盤三年多的道然生物，正式登上歷史舞臺
。
佛山市道然生物科技有限公司成立于2018年4月2日
，法定代表人屈應玲，股東有屈應玲（大股東）
、周鑫龍
，注冊資本100萬元，據(jù)2021年度報告顯示
，該公司股東當時的實繳出資額為0元
，參保員工僅有2人。
虛假宣傳，已遭處罰
道然生物時期
，該平臺已發(fā)展出了正心系統(tǒng)等團隊。而在產(chǎn)品方面，“百草多肽保健液”毫無疑問是道然生物旗下的核心產(chǎn)品之一，為了推銷這款產(chǎn)品，官方公眾號“道然生物”可以說是不吝溢美之詞，將這款產(chǎn)品包裝出了“消炎抑菌、改善視力”等多重功效。而實際上，該產(chǎn)品全稱為“智慧肌秘百草多肽精華液”
，備案編號為“粵G妝網(wǎng)備字2016015709”
，可見，該產(chǎn)品僅為國產(chǎn)非特殊用途化妝品
。根據(jù)《化妝品命名規(guī)定》、《化妝品命名指南》等文件要求
，化妝品宣稱用語應根據(jù)其語言環(huán)境來確定
，禁止表達的詞意或使用的詞語包括但不限于以下詞語：醫(yī)療術語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語
。顯然
，道然生物所宣傳的“消炎”功效超出了化妝品定義，屬于超范圍宣傳和宣傳醫(yī)療作用
，屬于違規(guī)宣傳
。對于上述涉及到醫(yī)療作用的廣告內(nèi)容，我國《廣告法》第十七條規(guī)定已明確指出：除醫(yī)療
、藥品
、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能
，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品
、醫(yī)療器械相混淆的用語。
常在河邊走哪有不濕鞋
，2022年7月
，道然生物終是收到了佛山市南海區(qū)桂城街道辦事處開出的罰單，決定書文號：﹝2022﹞(南)桂綜執(zhí)市監(jiān)罰罰字245號
，罰款為480元
。
據(jù)決定書顯示，道然生物的違法事實如下：其一
、當事人正門入口處擺放的“百草如意精華霜”的宣傳海報上印有“百草如意精華霜六大技術①量子納米技術②自乳化技術③被動擴散技術④DES技術⑤串聯(lián)超聲技術⑥離子液體技術”、“百草如意精華霜的簡介：百草如意精華霜是一款領先世界的前沿科技和中醫(yī)理論相結(jié)合的全新百草植物灸養(yǎng)，集艾灸、針灸、熱灸、藥療為一體......是亞健康的克星，緩解各種亞健康的癥狀”、“適用人群：腰肌勞損者、辦公久坐族、風濕關節(jié)疼痛免疫力低下者、月經(jīng)腹痛者”，“百草活力膏”的宣傳海報上印有“需要改善八大腺體者均可使用”、“1保護卵巢......2美容護膚......3豐胸提胸......4改善肌膚......5提高免疫力......”等內(nèi)容，以上廣告內(nèi)容包含的科研成果及治療效果當事人在本案中均未能提供相關證據(jù)予以佐證。其二，當事人在微信小程序“壹起購”商城經(jīng)營的“百草如意精華霜”銷售頁面產(chǎn)品信息介紹有“緩解各種亞健康癥狀（頸椎病
、肩周炎、關節(jié)酸痛、頭暈頭痛等）”、“百草活力膏”銷售頁面產(chǎn)品信息介紹有“一瓶解決以下問題：排陰毒、殺菌消炎、活血化瘀”等治療功效，當事人經(jīng)營的“百草如意精華霜”、“百草活力膏”均為化妝品。上述宣傳行為被認定為虛假廣告。時至今日
，道然生物的官方微信小程序“壹起購”仍處在正常經(jīng)營狀態(tài)，在該平臺所銷售的多款產(chǎn)品中，也出現(xiàn)了“智慧肌秘百草多肽精華液”的升級版，即“智慧大肌秘百草多肽精華液”，而有關“消炎抑菌”等功效的包裝也一直延續(xù)了下來 。
但據(jù)這款產(chǎn)品的外包裝顯示
，其衛(wèi)生許可證號為黔衛(wèi)計健用證字[2012]第0014號，可見，該產(chǎn)品并非藥品或醫(yī)療器械，僅為保健用品，宣傳消炎等醫(yī)療作用仍涉嫌違反了《廣告法》的相關規(guī)定。
！妒称钒踩珖覙藴暑A包裝食品標簽通則》(GB7718-2011)同時規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項的規(guī)定以及《食品安全法實施條例》規(guī)定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性。普通食品
，調(diào)節(jié)免疫？在如今的永樂新消費小程序中，依然存在個別產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳的問題
，比如深圳寶硒生物科技有限公司旗下的“植物硒蛋白+酵素肽泡騰片”，在官方商城中，該產(chǎn)品被指出具有“調(diào)節(jié)免疫”的作用，這樣的說法無疑會讓消費者理解為是“提高免疫”，畢竟不會有廣告暗示自己的產(chǎn)品會“降低免疫”。但該產(chǎn)品的產(chǎn)品類型為固體飲料
，食品生產(chǎn)許可證編號為SC10642011801427，顯然，這款產(chǎn)品僅為普通食品，并非保健食品。根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局關于保健食品的相關規(guī)定，具有“提高免疫力”功效的食品一律歸為“保健食品”?div id="d48novz" class="flower left">關于近來備受爭議的寶硒生物，本平臺此前就曾以《寶硒生物：普通食品宣稱防癌抗癌
，多級代理涉嫌違法違規(guī)？》為題發(fā)表過相關報道對該平臺進行過揭露，此處不再贅述。無獨有偶
，擺在永樂新消費貨架上的另外一款名為“牡蠣肽咖啡固體飲料”的產(chǎn)品在宣傳方面似乎也存在爭議，在商品詳情頁面內(nèi)，該產(chǎn)品所含成分被相關宣傳材料指出具有“改善便秘”的醫(yī)療作用
。
這樣一來，可能會有消費者被這樣的宣傳方式所誤導
，進而誤以為這款產(chǎn)品也具有其所含成分被包裝出來的種種作用
。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品的產(chǎn)品類型同樣為固體飲料
，可見
，該產(chǎn)品僅為普通食品。
對于上述通過成分暗示產(chǎn)品功效的廣告行為，我國《廣告法》第二十八條規(guī)定
，廣告有下列情形之一的
，為虛假廣告：（二）商品的性能、功能
、產(chǎn)地
、用途、質(zhì)量
、規(guī)格
、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的。
揭底模式，多重收益
接下來
，我們再來關注一下永樂新消費推行的獎金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿強（化名）提供的資料顯示，參與者大體上被分為了兩個級別，一個是VIP顧客
，一個是創(chuàng)業(yè)者，VIP顧客的門檻是累計消費400D值（599元）
；創(chuàng)業(yè)者門檻為銷售兩個VIP禮包
。具體的獎金制度機制如下圖所示：
一、銷售獎15％（獎勵按D值計算）
二
、服務獎50％（創(chuàng)業(yè)者市場所有VIP業(yè)績的50％）
三
、輔導獎40％（拿直屬創(chuàng)業(yè)者服務獎的40％）
四、貢獻獎勵10％加權(quán)分
五
、收益扣15％轉(zhuǎn)換成復消積分（復消積分可以在復消區(qū)購買產(chǎn)品）
，每次復消等同于新進業(yè)績
，又會產(chǎn)生新一輪的收益
六、提現(xiàn)手續(xù)費扣7％
七
、防死單規(guī)則
，收益凍結(jié)15％。解凍條件：1.幫助留下的兩個VIP成為創(chuàng)業(yè)者
；2.兩個VIP市場業(yè)績的總和在20000D值以上
后 記
為了追求更好的招商效果
，個別商家把化妝品包裝出消炎、抗炎等醫(yī)療功效的亂象變得愈發(fā)常見
，在對相關亂象進行整治時
，執(zhí)法機關曾明確指出：消炎、抗炎為醫(yī)療用語
，化妝品不得使用
。
至于永樂新消費在今后會如何發(fā)展？“2023年發(fā)展10萬VIP……2027年發(fā)展1000萬VIP”的目標是否會如期實現(xiàn)
？對此