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近期，部分外資直銷(xiāo)企業(yè)陸續(xù)披露了2023年一季度財(cái)報(bào)

，繼USANA優(yōu)莎娜和康寶萊之后

，如新在5月5日也公布了一季度財(cái)報(bào)，同樣不盡如人意

。

(資料圖片)

如新2023年一季度的收入為4.815億美元

，而去年同期為6.049億美元

，客戶(hù)數(shù)量也比2022年第一季度下降了18%。

究其原因

，如新臨時(shí)首席財(cái)務(wù)官詹姆斯·托馬斯表示:“全球宏觀環(huán)境充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，但我們依然堅(jiān)持自己2023年戰(zhàn)略方向

，全年業(yè)務(wù)也將會(huì)逐步實(shí)現(xiàn)連續(xù)性地改善

。”

“如新2025戰(zhàn)略”無(wú)疑是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)計(jì)劃里面的重中之重

。“2025戰(zhàn)略是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵計(jì)劃

?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！闭材匪埂ね旭R斯說(shuō)道，“一季度我們?cè)谥亟M上的費(fèi)用達(dá)到了980萬(wàn)美元

，我們也將繼續(xù)投資以支持2025戰(zhàn)略的執(zhí)行，同時(shí)管理好我們的成本結(jié)構(gòu)

?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！?/p>

在業(yè)界普遍看好的2023年，從已經(jīng)披露的一季度財(cái)報(bào)來(lái)看

，可以說(shuō)高開(kāi)低走。當(dāng)然也不乏增長(zhǎng)接近10%的企業(yè)

，橫向?qū)Ρ炔浑y發(fā)現(xiàn)其中一些原因

。

首先，先承其重

，后戴王冠

；大多數(shù)直銷(xiāo)企業(yè)的中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)比重都很非常大，經(jīng)歷過(guò)“權(quán)健”事件之后

，直銷(xiāo)在中國(guó)

，方方面面都被放在顯微鏡下審視

，從大家都羨慕嫉妒恨地看著你

，變成了前所未有的惡評(píng)。

企業(yè)其實(shí)也都扛著重壓

，都怕觸碰底線，在四月底舉行的助力《直銷(xiāo)管理?xiàng)l例》修訂研討活動(dòng)上

，企業(yè)紛紛就直銷(xiāo)管理?xiàng)l例修訂

、市場(chǎng)監(jiān)管環(huán)境、企業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新

、助力鄉(xiāng)村振興等方面

，提出了自身的思考和意見(jiàn)建議

。不難看出企業(yè)難受的狀態(tài)和真實(shí)的需求

。

2023年開(kāi)年，企業(yè)依然沒(méi)有擺脫壓力的陰影

，很多企業(yè)都在尋求轉(zhuǎn)型方式和方法，盡量繞開(kāi)雷區(qū)

，在這樣的轉(zhuǎn)折點(diǎn)

，業(yè)績(jī)延續(xù)下滑也就不難理解了。想戴上那一頂業(yè)績(jī)的王冠

，得先能承受得住這份壓力的重量。

其次

，適合自己的

，才是最好的；說(shuō)到轉(zhuǎn)型

，無(wú)論是如新的“2025戰(zhàn)略”還是玫琳凱的“依賴(lài)線上”，大家都在摸索一條自己的路

，換句直白話說(shuō)：業(yè)績(jī)屬于有“心機(jī)”的企業(yè)

，在大家都在轉(zhuǎn)型的時(shí)候，率先找到最適合自己的通路

，抓得準(zhǔn)了

，才能做得好。現(xiàn)階段

，依然在探索和布局的過(guò)程當(dāng)中

，期盼業(yè)績(jī)走高自然也就為時(shí)尚早。

近期

，「天午刊」也接收到了一些大型快消食品企業(yè)重資進(jìn)軍保健食品行業(yè)的消息，無(wú)論是雀巢從2022年以來(lái)的一系列健康布局

，還是近期日本麒麟以收購(gòu)+繼續(xù)投資的方式發(fā)力保健食品領(lǐng)域

，都說(shuō)明了保健食品的空間依舊很大，只有選擇真正適合自己的才能收到最好的效果

。

最近在抖音平臺(tái)非常火FANCL綜合營(yíng)養(yǎng)包

，就是麒麟旗下的產(chǎn)品

，以快消見(jiàn)長(zhǎng)的麒麟在保健品領(lǐng)域也將自己的特點(diǎn)發(fā)揮到了極致

。這就是最好的例子。多數(shù)直銷(xiāo)企業(yè)似乎還沒(méi)有找到一條真正適合自己的路

。

2023年確實(shí)是一個(gè)發(fā)力之年

，疫情之后，我們?cè)僖淮握驹诹藸I(yíng)養(yǎng)健康市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵路口

，隨著消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品有了更現(xiàn)實(shí)

、更高質(zhì)量的期待

，企業(yè)想實(shí)現(xiàn)突破

，需要挖掘的是基于自身基因而打造的新通路，寄望依靠老辦法就能輕松翻身并不現(xiàn)實(shí)

。

對(duì)于第二季度

，如新對(duì)自己的收入預(yù)估為4.85億至5.25億美元，這也可以看出

，對(duì)于自身戰(zhàn)略的自信和堅(jiān)持

，業(yè)績(jī)完全是有逐步提升和增長(zhǎng)的空間的，還是那兩句話：頂?shù)米‖F(xiàn)實(shí)的壓力

，盡快找到適合自身企業(yè)基因的辦法

，2023依舊值得期待

。

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