化妝品行業(yè)增長承壓，我國7月化妝品零售額同比是近四年同期最低
。
8月15日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了7月份社會消費(fèi)品零售總額的主要數(shù)據(jù)：7月份社會消費(fèi)品零售總額為36761億元
，同比增長2.5%
；1-7月，社會消費(fèi)品零售總額264348億元
，同比增長7.3%。
【資料圖】
其中
，化妝品類7月零售額為247億元
，同比下降4.1%；1-7月零售額為2315億元
，同比增長7.2%
。
圖源：國家統(tǒng)計(jì)局
-4.1%
，今年化妝品零售額首跌值得注意的是
，雖然1-7月化妝品零售額總體是增長的，但在今年前7個月中，僅7月零售額是同比下滑的，這也是我國近四年來我國化妝品零售額首次出現(xiàn)下跌。結(jié)合近幾年化妝品零售額數(shù)據(jù)來看
，隨著疫情影響的減弱，化妝品行業(yè)正漸趨回溫。僅2023年上半年
，化妝品零售額每月都是高出前三年 （2020年、2021年、2022年） 同期。但具體分析近幾年6、7月份的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)
，歷年7月份的增幅均低于6月，2020年6月化妝品零售額為326億，同比增長20.5%；2021年6月為379億，同比增長13.5% ；2022年6月為424億
，同比增長8.1%
。
2020年7月化妝品零售額為230億
，同比增長9.2%；2021年7月為239億
，同比增長2.8%；2022年7月為253億
，同比增長0.7%
。
而今年6月化妝品零售額為451億，同比增長4.8%
，到7月化妝品零售額則是近四年同期出現(xiàn)的首次下跌，為-4.1%。
究其下滑原因
，我們可以結(jié)合節(jié)日促銷來分析，今年6月化妝品零售額的增長有部分是618大促帶動的，往往大促后，消費(fèi)會暫時回歸“理性”。因而，7月的零售額會受到一定影響。另一方面
，從宏觀角度來講，今年經(jīng)濟(jì)形勢嚴(yán)峻，化妝品行業(yè)持續(xù)承壓。從數(shù)據(jù)的角度分析
，即便有618大促的助力，今年6月化妝品類零售額同比增長了4.8%，但已無法與疫情前的2019年6月化妝品零售額相比，彼時同比增長22.5%。另外，據(jù)第三方機(jī)構(gòu)星圖數(shù)據(jù)顯示
，今年“618”大促期間，傳統(tǒng)電商促銷大戶美容護(hù)膚行業(yè)GMV為300億元，上年同期為307億元，同比微降2.28%；香水彩妝行業(yè)GMV為106億元，較上年同期的103億元略有增長。可見即便在618大促之下
，化妝品行業(yè)的增幅仍然不大，而隨著6月大促活動結(jié)束的7月，增長速度更是明顯放緩，甚至不少品牌面臨著下滑的困境。
聚美麗此前在報(bào)道中指出
，經(jīng)濟(jì)下行下，化妝品行業(yè)持續(xù)承壓
。其中不少業(yè)內(nèi)人士經(jīng)濟(jì)形勢堪憂
，2023年的美妝市場甚至比想象的還要難。
7月淘系
、抖音雙平臺美妝大盤承壓從線上的美妝銷售數(shù)據(jù)來看，在618大促之后
，7月淘系美妝、抖音平臺美妝的發(fā)展也趨緩。據(jù)中信證券數(shù)據(jù)顯示
，阿里淘系7月天貓護(hù)膚大盤銷售額為38.82億元，同比下滑13.93%，年初至今累計(jì)下滑10.1%；彩妝銷售額為16.09億，同比下滑18.86%，年初至今累計(jì)下滑13%；但在抖音7月數(shù)據(jù)中，美妝整體銷售104.81億，同比增長27.38%，年初至今累計(jì)增長49.8%。另外
，據(jù)久謙數(shù)據(jù)與財(cái)通證券研究所數(shù)據(jù)顯示，7月份天貓平臺，國貨品牌中，珀萊雅旗下彩妝品牌彩棠銷售同比增長16%；巨子生物旗下可復(fù)美銷售同比增長3%；可麗金銷售同比增長4%；水羊股份旗下御泥坊銷售同比下降58%；大水滴銷售同比增長45%
。
國際美妝大牌中，歐萊雅銷售同比下降22%
；赫蓮娜銷售同比下降2%；蘭蔻7月天貓銷售同比下降42%
；雪花秀銷售同比下降31%
；SK-II銷售同比下降51%。
淘系平臺消費(fèi)疲軟
，上述品牌除彩棠、大水滴呈現(xiàn)兩位數(shù)增長外
，可復(fù)美
、可麗金小幅增長，其余品牌
，尤其是國際品牌出現(xiàn)了嚴(yán)重下滑。
反觀抖音平臺7月份數(shù)據(jù)
，國貨品牌中
，彩棠銷售同比增長52%；潤百顏銷售同比增長17%；可麗金銷售同比增長12%
；御泥坊銷售同比下降74%；大水滴銷售同比增長155%
。
國際美妝大牌中
，歐萊雅銷售同比增長104%；赫蓮娜銷售同比增長480%；蘭蔻銷售同比增長143%；雪花秀銷售同比下降49%；SK-II銷售同比下降49%。
雖然抖音平臺也有品牌銷售出現(xiàn)下滑
，但與天貓不同的是，部分國際品牌在抖音均出現(xiàn)了大幅增長，這得益于抖音平臺帶去的流量增長
。
值得注意的是，7月淘系天貓護(hù)膚品牌榜中
，珀萊雅超越國際品牌上升四位成為榜首
。共八個國貨品牌入榜