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8月25日

，快手科技(1024.HK)發(fā)布2021年第二季度及中期業(yè)績

。二季度

，快手收入達191.4億元

。線上營銷服務為快手第一大收入來源，較去年同期的39億元勁增156.2%至100億元

，占總收入的52.1%

，連續(xù)兩個季度對總收入貢獻過半。

快手聯(lián)合創(chuàng)始人

、董事長兼首席執(zhí)行官宿華表示:“在快手十年的發(fā)展歷程中

，我們始終堅持著效率與公平并重的理念

，并讓每個人平等地享受到科技進步的成果

。一直以來，快手持續(xù)為用戶提供多樣化的內(nèi)容和服務

，提升社區(qū)的活力和信任感

。”

過去十年，快手充分發(fā)揮流量普惠優(yōu)勢

，每年有超過2000萬人通過不同形式在快手取得收入

，這其中，許多來自偏遠地區(qū)

?div id="m50uktp" class="box-center"> ？焓忠呀?jīng)成為一個繁榮且不斷創(chuàng)新的龐大生態(tài)，快手方面表示

，將繼續(xù)堅持利他共享的理念

，竭力為每一個創(chuàng)作者、商家

、機構及普通用戶創(chuàng)造長期價值

。

數(shù)據(jù)顯示，快手二季度在營收、毛利潤等方面均實現(xiàn)超預期增長

。據(jù)彭博市場一致預期

，快手二季度預計營收187.3億元，同比增長45.6%

，實際收入達191.4億元

，同比勁增48.8%，在線營銷

、直播及其他服務收入均超預期;毛利潤方面，市場預計達83.21億元

，同比增長87.6%

，快手二季度實際毛利潤為84億元，同比增長89%

。

Q2快手應用平均日活2.932億同比增速季度內(nèi)逐月提升

2021年第二季度

，用戶在快手上的參與度和活躍度進一步提升。得益于平臺分發(fā)算法的升級以及內(nèi)容生態(tài)的不斷豐富

，二季度

，快手應用的平均日活躍用戶達2.932億

，同比增長11.9%

，同比增速季度內(nèi)逐月提升。每位日活躍用戶的日均使用時長首次超過100分鐘

，環(huán)比增加7.7%

。

上半年，快手應用平均日活用戶為2.943億

，平均月活用戶為5.13億

。隨著平臺社交信任度的不斷加強

，快手應用上的互相關注對數(shù)在二季度已達到126億對

，同比增長60%。

作為衡量社區(qū)活躍度與用戶粘性的關鍵指標

，快手的DAU/MAU比值已達57.9%

。這一數(shù)值較2019年的53.0%、2020年的55.1%以及今年一季度的56.8%保持增長態(tài)勢

。快手方面指出

，平臺推動從用戶獲取、用戶留存到變現(xiàn)的全周期用戶管理，以及優(yōu)化的內(nèi)容推薦及個性化服務

，這些都為用戶活躍度提高奠定了基礎

。

海外市場，6月份的月活躍用戶已超過1.8億

，南美

、東南亞及中東地區(qū)均為拓展重點?div id="m50uktp" class="box-center"> ？焓址矫姹硎?div id="m50uktp" class="box-center"> ，“這進一步堅定了我們把握海外市場未來增長和發(fā)展重大機遇的決心。”快手將繼續(xù)豐富內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)

，鼓勵本地化內(nèi)容創(chuàng)作，建立互動的內(nèi)容社區(qū)和社交平臺

，鼓勵更多人通過創(chuàng)作

、交流和互動創(chuàng)造價值。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量持續(xù)增長日活躍主播約190萬

過去十年

，快手從純UGC短視頻平臺起步

，逐漸發(fā)展為一個龐大的內(nèi)容生態(tài)，涵蓋了美食

、體育

、知識

、短劇等幾十個內(nèi)容與行業(yè)垂類

。財報數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月30日

，單部累計觀看量超過1億的系列短劇超過800部

。而作為新興內(nèi)容垂類標桿，隨著奧運

、CBA等版權內(nèi)容引入

，快手體育通過賽事轉(zhuǎn)播、融合短視頻+直播的體育內(nèi)容二創(chuàng)等模式

，不斷創(chuàng)造新的互動體驗。

二季度

，快手直播用戶的參與度持續(xù)提高

，快手應用的平均日活躍用戶直播滲透率已超過70%，每日活躍主播數(shù)保持在190萬左右水平

。直播板塊Q2收入72億

，較一季度環(huán)比基本持平

。

與直播公會的合作，被視為提升直播變現(xiàn)能力的重要舉措

。截至今年6月30日

，快手合作的公會數(shù)量較截至2020年6月30日同比增長近400%

，受此推動

，快手應用的每月直播付費用戶平均收入環(huán)比增長16.9%，同比增長18.2%

。

當前

，每年有超過2000萬人通過不同形式在快手取得收入?div id="d48novz" class="flower left">

？焓址矫嬷赋?div id="d48novz" class="flower left">

，通過更精細化的流量算法，在公域為用戶提供短視頻之外的其他內(nèi)容形式

，比如優(yōu)質(zhì)的直播和電商內(nèi)容

，幫用戶發(fā)現(xiàn)更多更有趣

、有意義以及有用的內(nèi)容

，滿足他們的新需求。這些舉措也增強了平臺對于內(nèi)容創(chuàng)作者的吸引力及友好度

，二季度內(nèi)

，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量每月持續(xù)健康增長。

品牌效應顯著Q2收入同比強勁增長48.8%

通過更好地管理私域和公域的豐富流量

，快手的變現(xiàn)能力進一步增強

。快手二季度收入191.4億元

，同比增長48.8%，此前市場一致預期為45.6%

。這一數(shù)值

，也高于今年一季度36.6%的同比增幅。從對總收入貢獻比例來看

，線上營銷服務占比52.1%

，直播業(yè)務占比37.6%，其他服務占比10.3%

。

線上營銷服務為快手第一大收入來源

，較去年同期的39億元勁增156.2%至100億元，占總收入的52.1%

，連續(xù)兩個季度對總收入貢獻過半

。快手的“品牌效應”進一步增強

，品牌廣告收入超越線上營銷服務收入的同比增幅，品牌廣告商數(shù)量較去年同期亦增長近四倍

，來自美妝

、日化、服飾

、食品飲料

、汽車等行業(yè)大量頭部客戶通過快手進行品牌推廣。

二季度

，快手進一步升級電商策略

，收入同比增長212.9%至人民幣20億元

。電商交易總額達到人民幣1454億元

，較去年同期增長100%，這其中

，私域貢獻了絕大部分的電商交易總額

。快手稱

，通過商家

、主播鞏固私域信任電商競爭優(yōu)勢，有望進一步提高平均重復購買率和電商買家的轉(zhuǎn)化率

。此外

，快手小店作為快手電商業(yè)務的閉環(huán)模式

，對電商交易總額的貢獻率持續(xù)提升

，從2020年同期的66.4%，增長至二季度的90.7%

。

隨著大量品牌商品入駐

、以及品牌商家自播模式的發(fā)展，快手電商的品牌價值也進一步顯現(xiàn)

。品牌商品供給方面

，快手進一步加強好物聯(lián)盟建設，降低主播達人的電商化門檻

，提供更多優(yōu)質(zhì)的貨品選擇

。二季度

，好物聯(lián)盟的電商交易額環(huán)比增加近90%

。

隨著在線營銷與電商業(yè)務擴充

，快手二季度毛利達84億元，毛利率由去同期的34.5%增至43.8%

。以在線營銷

、直播、其他服務(含電商)三大板塊為基礎

，快手收入來源具備更加多元且可持續(xù)態(tài)勢

。

一季度，快手可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股公允價值變動達負512.8億元

，受此影響

，上半年賬面虧損共計647.9億

。在非國際通用會計準則下

，快手上半年經(jīng)調(diào)凈虧損96.9億元，其中二季度經(jīng)調(diào)凈虧損為47.7億元

，較一季度小幅收窄

。主要費用支出方面，銷售及營銷開支Q2共計112.7億元

，包括海外市場

、產(chǎn)品推廣以及品牌推廣活動開支等。研發(fā)開支則從去年同期的13億元升至二季度的39億元

，主要覆蓋研發(fā)人員相關薪酬開支的增加等

。

二季度

，快手經(jīng)營活動現(xiàn)金凈流出為人民幣27億元

，保持了穩(wěn)健的資產(chǎn)負債表結(jié)構。截至2021年6月30日

，快手的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物

、定期存款、受限制現(xiàn)金和理財產(chǎn)品余額合計約人民幣572億元

。

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