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“純生鼻祖”珠江啤酒(002461.SZ)上半年“純生”銷量大漲

。

日前

，珠江啤酒發(fā)布2021年半年報，今年上半年

，公司實現(xiàn)營收22.18億元

，同比增長10.51%;實現(xiàn)凈利潤3.11億元，同比增長26.3%;實現(xiàn)扣非凈利潤2.69億元

，同比增長43.8%。

作為我國第一瓶純生啤酒的產(chǎn)商

，2020年，珠江啤酒在廣東省市占率高達33%

。如今

，公司按照“3+N”的品牌戰(zhàn)略，明確“雪堡

、純生、珠江+特色”品牌組合

，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

。

西南證券認為，短期來看

，隨著國內(nèi)疫苗接種劑次持續(xù)增加，疫情出現(xiàn)大規(guī)模反復概率較低

，下半年餐飲渠道正常化后

，公司業(yè)績有望實現(xiàn)恢復性增長

。中長期來看，公司業(yè)績提升主要得益于高端產(chǎn)品持續(xù)升級、深化渠道改革

、精耕細作省內(nèi)渠道

，通過第一品牌維護省內(nèi)龍頭地位，廣東省高人均收入下

，消費升級大趨勢助力公司長期業(yè)績彈性釋放。

97純生銷量同比增121%

珠江啤酒按零售價格高低將啤酒產(chǎn)品主要分類為高端

、中檔及大眾化產(chǎn)品

。高端產(chǎn)品主要為雪堡啤酒及純生啤酒，中檔產(chǎn)品主要為零度啤酒

，大眾化產(chǎn)品主要為小麥啤酒等。

2019年

，珠江啤酒推出97黑金純生

，主打10-12元的餐飲渠道。純生系列銷量占比由2015年的25%提升至2020年的41%

，成為公司毛利的主要增量

。2021年上半年

，珠江啤酒按照“3+N”的品牌戰(zhàn)略，明確“雪堡

、純生

、珠江+特色”品牌組合，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

，推出雪堡百香果小麥啤酒等中高端新品。

受益于此

，今年上半年

，公司實現(xiàn)營收22.18億元，同比增長10.51%;實現(xiàn)凈利潤3.11億元

，同比增長26.3%;實現(xiàn)扣非凈利潤2.69億元，同比增長43.8%

。

細分來看，上半年

，公司大眾化產(chǎn)品實現(xiàn)營收1.53億元

，占比7.3%，中檔產(chǎn)品實現(xiàn)營收7.52億元

，占比35.97%，高檔產(chǎn)品實現(xiàn)營收11.86億元

，占比56.73%

，也就是說，1-6月中高端產(chǎn)品銷量合計占比90%

。值得一提的是

，其中珠江純生占比提升4個百分點

。

對比往年數(shù)據(jù)

，高檔產(chǎn)品在營收上同比提升20.16%，而中檔

、大眾化產(chǎn)品均稍有下降。銷量方面

，報告期內(nèi)公司完成啤酒累計銷量62.34萬噸

，較去年同期增長10.25%，其中高端啤酒銷量同比增長23.01%

，2019年推出的高端產(chǎn)品97純生銷量同比增長121.03%。累計實現(xiàn)營收22.18億元

，同比增長10.51%，實現(xiàn)凈利潤3.11億元

，同比增長26.30%

。

跨界營銷帶動銷量增長

銷量的上漲，也離不開珠江啤酒在營銷上的努力

。

2021年以來，珠江啤酒著重加大餐飲渠道開拓力度

，以及布局線上渠道

，與京東達成戰(zhàn)略合作，共建全渠道發(fā)展計劃

。

除此之外

，珠江啤酒還跨界進行合作

。公司與五糧液集團開展戰(zhàn)略合作

，聚焦廣東

、海南市場

，豐富企業(yè)酒類產(chǎn)品線

。與網(wǎng)易云音樂平臺達成戰(zhàn)略合作，以音樂樂評

、IP授權

、聯(lián)名上罐等

，創(chuàng)新品牌傳播方式，線上曝光7000萬人次;冠名2021廣東省男子籃球聯(lián)賽

，助力中國籃球事業(yè)發(fā)展。

從渠道商來看

，普通、商超

、夜場

、電商渠道分別實現(xiàn)收入20.1億元

、0.43億元

、0.3億元、0.08億元

，同比分別增長7.74%

、11.19%、36.46%

、11.36%。

而從經(jīng)銷商上來看

，廣東及其他地區(qū)經(jīng)銷商分別為482、662家

，較年初224

、508家有大幅度擴張。

在大力推廣產(chǎn)品的同時

，珠江啤酒也在加強自主創(chuàng)新能力，推進科技成果轉(zhuǎn)化

，上半年完成2款新品研發(fā)

，優(yōu)化3款產(chǎn)品品質(zhì)，上市2款精釀新品

，其中雪堡新英式IPA啤酒獲評中國酒業(yè)協(xié)會2020年度青酌獎酒類新品

。

2021年上半年

，公司銷售費用3.82億元

，同比僅增長7.83%

。而研發(fā)費用達到7238萬元

，同比增長22.22%。(記者汪靜)

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