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“端午奇妙游”為探索文旅深度融合提供借鑒

6月15日

，河南省文旅廳發(fā)布消息

，河南衛(wèi)視于12日晚播出的端午節(jié)特別節(jié)目“端午奇妙游”,據(jù)不完全統(tǒng)計

，相關(guān)話題閱讀量等達(dá)35億人次

，再次將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化推向臺前

。

這已經(jīng)不是河南第一次憑借文化節(jié)目火速出圈

，2021河南春晚“唐宮夜宴”

、元宵節(jié)“元宵奇妙夜”以及清明節(jié)“清明奇妙游”

，均全網(wǎng)刷屏。與以往晚會表演不同的是

，這些節(jié)目均采用實景表演和拍攝

，全方位展現(xiàn)出河南豐富多元的旅游資源，給人虛實結(jié)合的穿越之感

。

“唐宮夜宴”在2月10日河南衛(wèi)視春晚首播爆火后

，其演職人員又參與2月25日“元宵奇妙夜”的錄制。隨后

，“清明奇妙游”再次打造“唐小妹”虛擬IP

，前往清明上河園、嵩陽書院

、信陽茶山等著名景區(qū)進(jìn)行錄制

。此次“端午奇妙游”中的《祈》《唐印》《粽橫一面》等章節(jié)演出，也均在清明上河園里有實景拍攝

。

上述節(jié)目實景拍攝

、VR技術(shù)與舞臺表演結(jié)合，不僅使文化節(jié)目出圈

，還為當(dāng)?shù)芈糜钨Y源成功“帶貨”

。據(jù)媒體報道，正月初七前往河南博物院參觀的觀眾隊伍長達(dá)200多米

，河南博物院上榜春節(jié)期間全國十大線上本地預(yù)訂人氣目的地

，后又再次上榜清明十大熱門景區(qū)。

三次演出的取景地清明上河園更是趁機(jī)煥新

。該景區(qū)坐落于古都開封

，以《清明上河圖》為藍(lán)本1∶1復(fù)原宋代歷史文化，于1998年對外開放

，主打旅游演藝

。節(jié)目錄制結(jié)束后，該園區(qū)將節(jié)目中出現(xiàn)的劇情

、建筑、美食

、人物角色等關(guān)鍵元素保留并遷移到旅游項目中

，推出上元燈會、清明文化節(jié)、端午文化節(jié)等活動

。據(jù)園區(qū)官網(wǎng)數(shù)據(jù)

，6月12日至14日端午小長假，園區(qū)3天游客接待量比2019年增長37.5%

，是2020年同期的兩倍

。

在網(wǎng)紅打卡遍地開花的今天，引發(fā)線上火爆并非難事

，但真正做到讓游客流連忘返

、贏得線上線下雙口碑，才是促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)力的要義

。根據(jù)《河南省旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級行動方案(2017—2020年)》

，河南在“十三五”期間對全省的旅游空間、產(chǎn)品

、客源

、消費和投資結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，加快旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

。

春節(jié)長假

，河南游客接待量位居全國第二。端午小長假3天

，河南全省共接待游客1236.65萬人次

，旅游收入55.62億元，與2019年同期相比分別增長30.97%

、23.27%

。以清明上河園、只有河南·戲劇幻城

、建業(yè)電影小鎮(zhèn)等為代表的旅游演藝節(jié)目

，成為當(dāng)?shù)芈糜蜗M的突破口。

這也說明以旅游資源為創(chuàng)作靈感的文化節(jié)目

，不能止步于屏上傳播

，應(yīng)充分發(fā)揮宣傳載體和窗口的作用，節(jié)目創(chuàng)新的效益更要與旅游資源相結(jié)合

，形成以文促旅

、文旅互動的動態(tài)長效機(jī)制。線上傳播

、線下打卡

，文創(chuàng)節(jié)目的成功給河南旅游業(yè)帶來的直接紅利顯而易見，能否經(jīng)得住各地游客的實地檢驗

，則還需要持續(xù)探索文旅之間的深度融合

，做好旅游配套服務(wù)。

據(jù)河南衛(wèi)視透露，七夕

、中秋

、重陽等節(jié)日還將繼續(xù)推出系列節(jié)目，為文化出圈再添一把火

。那么

，文創(chuàng)節(jié)目本身能否有效規(guī)避審美疲勞，業(yè)已獲得的旅游市場積極反饋能否在后續(xù)節(jié)目中繼續(xù)呈現(xiàn)

，旅游市場能否跟上節(jié)目傳播叫好的腳步

，都將是河南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要面對的新課題。(記者劉小燕)

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