短視頻這一旅游市場(chǎng)“種草機(jī)” 如何避免曇花一現(xiàn)？

，短視頻給商家、短視頻博主、游客等相關(guān)方面均帶來了效益：“就商家而言，最直觀的效益是‘種草’帶來的經(jīng)濟(jì)收益;就短視頻博主而言，博主與消費(fèi)者之間的黏性更強(qiáng);就游客而言，他們既是消費(fèi)者，又可以成為短視頻的主角，實(shí)現(xiàn)物質(zhì)和精神雙重滿足。”

“景”上添花

借短視頻進(jìn)行營(yíng)銷已成文旅市場(chǎng)主流

，且涵蓋了旅游業(yè)“吃住行游購?qiáng)?rdquo;6大要素。各大短視頻平臺(tái)涌入了文旅部門官方賬號(hào)、旅游產(chǎn)品供應(yīng)商賬號(hào)、旅游達(dá)人賬號(hào)、游客個(gè)人賬號(hào)等眾多傳播主體。

“當(dāng)你生活匆忙

，必然需要虛擬世界的詩和遠(yuǎn)方，這種補(bǔ)償是虛擬對(duì)現(xiàn)實(shí)的補(bǔ)償，也是感性對(duì)理性的補(bǔ)償……記錄真實(shí)、發(fā)現(xiàn)美好、擁抱生活、溫暖你我，短視頻就是這樣的一種高全息度社交工具。”清華大學(xué)新聞學(xué)院教授沈陽提出了短視頻補(bǔ)償論，認(rèn)為短視頻加速了高互動(dòng)感、高全息度、高情感度的網(wǎng)絡(luò)社交發(fā)展。

對(duì)于旅游行業(yè)來說

，通過短視頻吸引消費(fèi)者打卡只是營(yíng)銷手段，并非最終目的。以文化歷史景點(diǎn)為例，所求絕不僅僅是吸引游客前來觀光