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與城市共飲，跟夜色干杯

。為期九天的第二屆深圳國(guó)際啤酒節(jié)在歡樂(lè)港灣落幕

。作為深圳購(gòu)物季的重要組成部分，活動(dòng)以“頑啤嘉年華”為主題

，首創(chuàng)啤酒節(jié)千人沉浸式劇本殺

，打造嶺南超大的戶外酒吧——摩天輪酒吧

，首發(fā)中國(guó)第一個(gè)啤酒盲罐

，多種“首創(chuàng)”形成創(chuàng)新型啤酒節(jié)業(yè)態(tài)，更充分融入科技

、創(chuàng)新

、潮流等深圳城市文化元素，打造了八大品牌主題互動(dòng)空間

，給深圳市民帶來(lái)前所未有的消費(fèi)體驗(yàn)，引領(lǐng)年輕人新的消費(fèi)方式

。

此次第二屆深圳國(guó)際啤酒節(jié)

，在深圳市商務(wù)局、深圳市城管局

、寶安區(qū)政府的指導(dǎo)下

，以年輕人喜歡的潮玩

、潮牌

、網(wǎng)紅飲品、網(wǎng)紅美食等為市民開(kāi)啟了全新的夜間消費(fèi)生態(tài)圈

，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)特色與消費(fèi)文化的深度融合

，以首創(chuàng)引領(lǐng)潮流，以理念引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)

，帶動(dòng)周邊商圈，進(jìn)一步刺激消費(fèi)

，助力深圳夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為深圳市民帶來(lái)一場(chǎng)世界級(jí)文化融合的盛宴

。

打造城市品牌激活城市夜經(jīng)濟(jì)格局

進(jìn)入“十四五”規(guī)劃以來(lái)

，粵港澳大灣區(qū)

、深圳先行示范區(qū)“雙區(qū)”建設(shè)是新時(shí)代推動(dòng)形成全面開(kāi)放新格局的新舉措

。在新的經(jīng)濟(jì)形式下，夜間經(jīng)濟(jì)成為“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的新動(dòng)能

。作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，深圳正在“夜間經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域”積極探索

，持續(xù)發(fā)力

。

作為深圳大型啤酒節(jié)，兩年來(lái)舉辦地點(diǎn)從歡樂(lè)海岸到各區(qū)熱門商區(qū)聯(lián)動(dòng)

，再到歡樂(lè)港灣

，華潤(rùn)雪花不斷推動(dòng)文旅融合轉(zhuǎn)型升級(jí)

，不斷突破夜經(jīng)濟(jì)僅是“逛吃逛吃”的局限，不斷增加豐富多元的時(shí)尚前沿文化元素

，促進(jìn)市民夜間消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變

，盡己之力推動(dòng)夜間消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，為深圳打造了夜經(jīng)濟(jì)的精神文化新地標(biāo)

，成為城市經(jīng)濟(jì)活力的力作。

近年來(lái)

，華潤(rùn)雪花啤酒保持“決戰(zhàn)高端，質(zhì)量發(fā)展”的戰(zhàn)略定力

，在品牌高端化方面不斷蓄能量

，打造了喜力、蘇爾

、紅爵、虎牌等國(guó)際品牌

，以及勇闖天涯superX、馬爾斯綠

、匠心營(yíng)造

、臉譜系列等中國(guó)品牌組成的“4+4”品牌矩陣。銷量連續(xù)15年領(lǐng)先的華潤(rùn)雪花啤酒總體能效水平在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中居于前列

，展現(xiàn)品牌硬核實(shí)力和市場(chǎng)優(yōu)秀口碑的同時(shí)

，更體現(xiàn)了中國(guó)品牌力量。

作為央企的華潤(rùn)雪花啤酒旨將啤酒節(jié)打造成城市品牌

，既讓每一座城市能夠玩得過(guò)癮

，又能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，同時(shí)使品牌能夠鐫刻上城市特色

，使品牌與城市共同發(fā)展

。它以全新創(chuàng)意的“啤酒節(jié)”激活著城市的夜經(jīng)濟(jì)格局

，將一個(gè)夜市現(xiàn)象升級(jí)為城市的經(jīng)濟(jì)文化現(xiàn)象。

華潤(rùn)雪花啤酒提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 提速高端化戰(zhàn)略

在國(guó)家加快構(gòu)建“雙循環(huán)”經(jīng)濟(jì)格局的背景下,隨著互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時(shí)代到來(lái)

，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)來(lái)臨

，市場(chǎng)消費(fèi)主體、消費(fèi)方式等方面都發(fā)生了巨大改變

，中國(guó)啤酒行業(yè)已由規(guī)模化增長(zhǎng)時(shí)代步入結(jié)構(gòu)提升

、質(zhì)量發(fā)展、品牌制勝的新時(shí)代

，對(duì)啤酒企業(yè)品牌塑造能力也提出了更高考驗(yàn)

。為了永葆強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力，引領(lǐng)行業(yè)高端

，在“決戰(zhàn)高端,質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略的指引下，華潤(rùn)雪花啤酒在品牌高端化方面不斷“蓄能量”

。

2021年上半年

，華潤(rùn)雪花啤酒相繼推出包括超高端產(chǎn)品“醴”

、高端產(chǎn)品黑獅果啤

、碳酸飲料雪花小啤汽和國(guó)際品牌紅爵

，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品組合及支持高端化發(fā)展

，高端戰(zhàn)略持續(xù)加速。事實(shí)上

，中國(guó)啤酒行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整高端化發(fā)展已經(jīng)勢(shì)在必行，未來(lái)

，國(guó)產(chǎn)啤酒行業(yè)的增長(zhǎng)路徑仍是全面決勝高端市場(chǎng)

。“醴”的誕生，代表著華潤(rùn)啤酒在高端化啤酒領(lǐng)域已經(jīng)完成重要布局

，擁有了對(duì)標(biāo)國(guó)際高端啤酒的信心與能力

，引領(lǐng)著國(guó)產(chǎn)高端啤酒的新進(jìn)程。

華潤(rùn)雪花啤酒深知

，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

，品牌和用戶關(guān)系發(fā)生了重大改變。產(chǎn)品服務(wù)制勝之外

，讓品牌積極與消費(fèi)者共融共情

，才能真正構(gòu)建品牌與消費(fèi)者的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展

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；趯?duì)新時(shí)代品牌營(yíng)銷特點(diǎn)的深刻洞察，華潤(rùn)雪花啤酒不斷出圈跨界

，主動(dòng)融入消費(fèi)者生活場(chǎng)景，通過(guò)與《這就是街舞》《風(fēng)味人間》《潮玩人類在哪里》等多款大熱綜藝IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

，以走心

、且具情感深度的溝通方式連接年輕消費(fèi)者，全方位刷新品牌認(rèn)知

，為品牌價(jià)值賦能。

當(dāng)前

，中國(guó)啤酒行業(yè)高端化紛繁呈現(xiàn)，個(gè)性化

、百花齊放

，大單品不斷涌現(xiàn)。華潤(rùn)雪花啤酒堅(jiān)定推進(jìn)“4+4”品牌戰(zhàn)略

，持續(xù)進(jìn)行品牌投入

，加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)

，持續(xù)關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)提升、口味創(chuàng)新

，以及創(chuàng)新產(chǎn)品品牌文化的表達(dá)

，華潤(rùn)雪花啤酒未來(lái)高端化發(fā)展之路將越來(lái)越寬廣

，高端化品牌會(huì)不斷成長(zhǎng)。(記者林秀君)

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