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隨著新能源汽車在消費(fèi)市場的日漸普及，一些全新消費(fèi)趨勢逐漸涌現(xiàn)：在提升愛車顏值方面

，新能源車主在改色膜上的人均支出是燃油車主的2.8倍

；在智能化設(shè)備的應(yīng)用方面，車載智能互聯(lián)盒子成交額同比增長70%

；服務(wù)型消費(fèi)也是不少新能源車主的熱趨，數(shù)據(jù)顯示新能源車主在汽車服務(wù)上的人均支出高出燃油車主35%……

近日

，818京東汽車生活節(jié)正式開啟

，京東汽車圍繞買車

、愛車

、養(yǎng)車三大場景打造一站式車生活消費(fèi)服務(wù)體驗，并以不懼比價的超值優(yōu)惠和貼心服務(wù)實(shí)力“寵愛用戶”

。818京東汽車生活節(jié)期間

，京東汽車聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院重磅發(fā)布《2023年京東新能源車主消費(fèi)觀察報告》（以下簡稱《報告》），通過洞察新能源汽車消費(fèi)新增長

、新人群、新需求

，全方位解讀新能源汽車

、用品及服務(wù)方面的全新消費(fèi)趨勢。

新增長：新能源車車主消費(fèi)持續(xù)“狂飆”

，一線及縣域“兩頭高”

(資料圖片)

隨著新能源汽車技術(shù)不斷進(jìn)步

、配套設(shè)施逐步完善，消費(fèi)者對新能源汽車的接受程度越來越高

，市場需求也在不斷釋放?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！秷蟾妗凤@示

，今年消費(fèi)者的“嘗鮮”勢頭明顯，25歲以下新能源車主增速最快

，達(dá)到70%

。到2030年，新能源售后市場產(chǎn)值規(guī)模預(yù)計突破千億大關(guān)

。

由于一線城市擁有更完備的充電樁

、維修店等配套設(shè)施，新能源車主在一線城市的增速

最快

。同時新能源下鄉(xiāng)也帶動了購車熱潮

，鄉(xiāng)村新能源用戶增速僅次于一線城市，并與之形成“兩頭高”。

新能源車主擁有“硬核”消費(fèi)實(shí)力

，消費(fèi)金額增速大幅領(lǐng)先于整體車主

，汽車服務(wù)消費(fèi)增速超過71%。其中

，玩車改裝和美容清洗人均消費(fèi)分別超過整體100%

、90%。

新人群：掘金“她經(jīng)濟(jì)”

，高學(xué)歷女性用戶為新能源汽車“發(fā)燒”

新能源汽車以其更時尚的外觀設(shè)計

，更年輕化的色彩運(yùn)用，更豐富的智能化配置

，俘獲了無數(shù)女性的“芳心”。從年齡來看

，80后和90后是購買新能源車的“頂流”

，占比均超過39%；大學(xué)及以上的高學(xué)歷女性用戶對新能源車情有獨(dú)鐘

，占比達(dá)70%

。

在汽車產(chǎn)品方面，新能源車主偏愛“內(nèi)外兼修”

，“好看”成為新能源車主的普遍追求。今年1-5月

，京東汽車新能源車主在改色膜

、隱形車衣上的人均支出分別是燃油車主的2.8倍、2.6倍

；同時新能源車主在后排多媒體

、電子改裝、無鑰匙等“智能內(nèi)核”方面的開支

，明顯“壕”于燃油車主

。

在汽車服務(wù)消費(fèi)方面

，新能源車主注重“安全”與“清潔”

，在汽車保障服務(wù)、保養(yǎng)套餐

、空調(diào)清洗方面

，新能源車主更“卷”。

新需求：汽車消費(fèi)場景“迎戰(zhàn)”數(shù)字化

，一體化服務(wù)搶占先機(jī)

《報告》還指出了當(dāng)下新能源車消費(fèi)場景多元化

、細(xì)分化的大趨勢。隨著近年露營

、短途旅行的風(fēng)靡

，汽車充電裝備、智能互聯(lián)盒子等車載生活電器熱銷

。與此同時

，線上線下一體化模式備受消費(fèi)者青睞，今年1-5月新能源車主服務(wù)成交額增速明顯

。

數(shù)字技術(shù)加持下，新能源汽車越來越“懂”用戶

。今年1-5月，京東汽車為新能源車主提供的充電服務(wù)成交額同比增長高達(dá)17.6倍

，其中ETC服務(wù)成交額同比增長8倍

。

京東汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，致力于滿足車主多元化

、個性化的汽車后市場消費(fèi)需求，京東汽車從新銷售

、新體驗

、新服務(wù)、新場景四大維度入手

，在消費(fèi)模式

、深度服務(wù)、多維權(quán)益

、場景創(chuàng)新等方面

，為新能源車主提供更優(yōu)質(zhì)便捷體驗

。

新能源是京東汽車2023年的戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn)

，據(jù)介紹，今年的京東汽車818汽車生活節(jié)期間

，京東汽車整合新能源板塊全生態(tài)能力

，上線了京東汽車新能源中心化場，整合新能源全生態(tài)能力打造綜合線上銷售場域

；在整車板塊

，新能源中心化場整合了整車對比

、試駕

、訂購

、適配、替換全方位服務(wù)

；在車品部分

，不僅有各種場景適用的車品推薦，還專門上線了“買手推薦”“品牌車品直播”等創(chuàng)新內(nèi)容

。更加值得關(guān)注的是，新能源中心化場與京東汽車線下超體場景無縫銜接

，依托超體實(shí)現(xiàn)了跨品牌深度對比試駕

、上門對比試駕等極致服務(wù)。同時聯(lián)動多家主機(jī)廠4S店

、展廳等線下場景

，打通了消費(fèi)者看、選

、買

、用

、換車的全鏈路服務(wù)

。

線上線下聯(lián)動、全生命周期覆蓋的“新模式”

，上門對比試駕等“新體驗”

，京東專屬權(quán)益疊加的“新服務(wù)”，以及線下超體“新場景”構(gòu)成了京東汽車此次創(chuàng)新布局的版圖。京東汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人表示

，京東汽車將以完整的新能源生態(tài)

，致力于讓眾多新能源主機(jī)廠及上下游企業(yè)都在這個生態(tài)里形成流量

、產(chǎn)品與服務(wù)的互通

，實(shí)現(xiàn)真正共建與共贏。

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