，
市占率跌出前五
夏普是液晶面板的鼻祖
，被稱為“液晶之父”，然而隨著用戶對于畫質需求的不斷提升
，液晶面板以外的下一代顯示技術到來成為一種必然
，屬于液晶顯示的時代也終將成為過去
。
近年來，三星加碼量子點技術
，創(chuàng)維持續(xù)深耕OLED技術
，TCL不斷推動其Mini LED的布局……如今液晶、量子點與OLED再加上Micro/mini LED背光技術等電視顯示技術百花齊放
，而夏普的新一代顯示技術未能掀起很大浪花
。
拿今年6月初夏普發(fā)布的最新4K高端旗艦電視夏普AQUOS XLED來看，其宣稱以卓越的液晶顯示技術與主動式Active Mini LED相結合
，并采用全新的量子點廣色域和Flare Brightness光耀技術
，造就了次世代大屏顯示技術AQUOS XLED。但實際上
，搭載Mini LED背光技術的電視產(chǎn)品早已比比皆是
。
此次夏普上新的AQUOS V系列也不是什么新奇的物種了，隨著大屏時代的到來
，各家電視品牌紛紛推出針對電競與游戲的電視產(chǎn)品
，120Hz高刷、AI攝像頭
、杜比音效已經(jīng)成為了多數(shù)游戲電視的標配
。
而縱觀如今的彩電市場，在需求不振壓力下
，中國彩電行業(yè)持續(xù)處于低迷狀態(tài)
。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年三季度
，中國彩電市場零售量規(guī)模為815萬臺
，同比增長0.9%，中國彩電行業(yè)打破連續(xù)8個季度下滑的局面
，需求迎來弱恢復
；零售額規(guī)模為237億元，同比下降13.4%
。
對此，奧維云網(wǎng)分析稱
，彩電行業(yè)正處干“技術引導升級”的階段
，新技術產(chǎn)品也將成為高端消費市場的熱點產(chǎn)品，以技術升級的價值戰(zhàn)取代價格戰(zhàn)
，將推動行業(yè)發(fā)展
。
事實上，在“技術引導升級”方面
，夏普在8K技術的布局上可以說是非常超前了
，其早在2013的CES展上便展出了8K電視
，此后更是在2017年推出了首款消費級8K電視，但8K電視因為內容匱乏等原因
，至今還不能得到普及
。
目前夏普電視的市場份額已經(jīng)無法與韓系電視品牌以及國產(chǎn)電視品牌相匹敵了。Omdia數(shù)據(jù)顯示,2022年前三季度全球電視排名從銷售量維度看,三星（20.2%）
、LG (12%)
、TCL(11.7%)、海信(10.1%)
、小米(6.5%)排名前五
；從銷售額維度看,三星（30.2%）、LG（17% ）
、TCL（9.3%）
、海信（8.6%）、索尼（8%）排名前五
。而夏普則遠遠落后于這些廠商
。
在電視競爭力減退的同時
，夏普近來還陷入了業(yè)績虧損危機
。
根據(jù)夏普財報，其2022財年上半年（截至2022年9月30日止6個月）的財報營業(yè)利潤與歸母利潤均為正值
。而結合其2022財年第一財季（截至2022年6月30日止3個月）的業(yè)績數(shù)據(jù)計算
，我們發(fā)現(xiàn)，夏普在2022財年第二財季出現(xiàn)37億日元的營業(yè)虧損與166億日元的歸母虧損
。
放眼2022整個財年
，夏普的業(yè)績狀況也并不是很理想，其曾在6月8日發(fā)布該財年業(yè)績預告顯示
，預計2022財年歸母利潤將從上一財年的739.9億日元降至500億日元
。
彼時夏普解釋稱，近期供應鏈中斷
、半導體和原材料價格高企以及日元疲軟的影響將暫時持續(xù)下去
，同時也反映了將成為該公司全資子公司的SDP的前景，基于此
，夏普預計銷售額將增加
，但由于日元貶值和大型LCD面板市場狀況惡化等影響，利潤將減少
。
但隨著時間的推移
，夏普利潤的下降幅度已經(jīng)超乎了起初的想象。在發(fā)布2022財年上半年業(yè)績報告的同時，夏普發(fā)布的2022財年（截至2023年3月31日）年度財務業(yè)績預報修正報告顯示
，該公司將此前的歸母利潤由500億日元下調至50億日元
。
夏普提到的SDP指的是2009年耗資4300億日元創(chuàng)建的液晶面板工廠堺工廠，這也是全球首條10代線液晶廠
，是夏普技術實力的鑒證
。今年6月，夏普宣布將原持股約20%的SDP收購
，轉變?yōu)槠淙Y子公司
。
值得注意的是，SDP實際上是命途多舛的
，夏普對于該產(chǎn)線巨額的投資也引發(fā)了經(jīng)營危機
。據(jù)了解，SDP 曾是夏普的合并子公司
，后與鴻海共同運營
，今年6月才又重新回到夏普。而夏普在2022年第二財季出現(xiàn)虧損正是在其收購SDP后的首季
。
SDP主要生產(chǎn)大尺寸產(chǎn)品
，在過去較長一段時間里，LCD面板價格經(jīng)歷了很長一段時間的下降
，今年下半年以來有了小幅回升
，但受需求端影響，能否繼續(xù)回升還是未知數(shù)
。
群智咨詢分析稱
，經(jīng)歷短暫上行的LCD TV面板價格，在終端需求未現(xiàn)恢復的局面下缺乏持續(xù)上漲的動力
。四季度LCD TV旺季促銷整體情況不如預期
，影響品牌調減四季度面板采購需求。另一方面
，四季度面板廠投片環(huán)比呈現(xiàn)恢復態(tài)勢
。綜合來看，LCD TV面板供需環(huán)境趨于平衡
，但面板價格難以形成強恢復態(tài)勢
。
在這種情況下，SDP以及夏普的業(yè)績狀況能否好轉仍值得繼續(xù)關注
。
此前
，夏普的電視技術一直是電視界實力的代表，夏普電視曾在日本稱霸17年
。
在2016年被富士康入主時，據(jù)稱這筆交易將使鴻海獲得夏普的面板技術，并加強與主要客戶蘋果的關系
；夏普將利用這筆資金投入新一代面板“有機EL”的開發(fā)等成長性領域
，并將充分利用鴻海的銷售網(wǎng)積極向海外發(fā)展，還將探討與鴻海共同開發(fā)電視機等家電產(chǎn)品
。
但在2016年8月易主鴻海后
，夏普似乎也沒能擺脫代工大廠富士康的低價思維。易主后的夏普為了提升銷量
，在國內的促銷手段可謂瘋狂
。
在2016年的雙十一促銷中，夏普放出“70英寸大屏普及風暴”
，用戶在雙十一期間購買70寸和60寸的促銷組合
，只要花費13999元即可同時擁有70寸及60寸4K互聯(lián)網(wǎng)智能電視。
甚至夏普的液晶屏也曾被質疑使用的是非日本生產(chǎn)的屏幕
，而是國產(chǎn)屏
。2017年7月，在一則海淀法院受理的消費訴訟中
，消費者訴稱
，其在網(wǎng)上的夏普商城訂購了45英寸智能電視奇異果版LCD-45SF460A一臺，價格為2499元
。而收到郵寄來的電視后
，發(fā)現(xiàn)電視機后蓋標識的生產(chǎn)地為中國，廠商為群創(chuàng)光電（INNOLUX）
，因此認定購買的產(chǎn)品與網(wǎng)站廣告宣傳的日本原裝進口面板不一致
。
(資料圖片)